澳大利亚Kogan进军流媒体！免费FAST模式，掘金广告。

澳大利亚本土电商企业Kogan宣布正式进军流媒体电视领域，推出了名为Kogan TV+的广告支持型平台。新媒网跨境获悉，该平台由云端广播技术提供商Amagi提供技术支持，旨在为澳大利亚家庭提供免费的流媒体内容服务。

Kogan TV+平台将通过兼容的Kogan品牌电视及相关设备向用户开放。据Kogan公司介绍，此举将使许多家庭无需订阅或额外硬件，即可收看包括Tennis+、LeadStory和Nosy在内的本土及国际电视频道。此项服务延续了Kogan一贯的经营理念，即让技术更加平价且易于享受。

Kogan（澳大利亚）电视与家电采购总监Arun Shah（印度籍）表示，公司一直致力于让技术变得更实惠、更愉悦。此次推出Kogan TV+，是将其承诺延伸至娱乐领域，让优质内容触手可及。

Amagi高级副总裁Sridhar Sinnasamy（印度籍）补充说，Amagi与Kogan的合作能够助力Kogan提供流畅的观影体验，同时为品牌和营销人员带来新的广告机会。通过Amagi的FastKit技术，Amagi为Kogan提供了必要的技术和营收生态系统，使其能够在互联电视（Connected TV，简称CTV）领域进行创新和扩张。

针对Kogan TV+上线的具体频道列表及内容合作伙伴，有外媒曾向Kogan公司寻求进一步说明，截至目前，尚未收到详细回复。此事件标志着一家主要电商平台在澳大利亚市场向内容服务领域的跨界拓展，引发了行业内的关注。

行业背景：广告支持型免费流媒体（FAST）的崛起

Kogan此次推出的Kogan TV+属于当前全球流媒体市场中增长迅速的广告支持型免费流媒体（Free Ad-supported Streaming TV，简称FAST）模式。与传统的付费订阅模式（如Netflix、Disney+等）不同，FAST平台不向用户收取订阅费，而是通过在内容中插播广告来获得收入。这种模式在全球范围内，尤其是在北美和欧洲市场，近年来呈现出强劲的增长势头。

FAST模式的兴起，主要得益于消费者对于高昂订阅费用的倦怠感，以及对免费内容日益增长的需求。随着流媒体服务种类繁多，用户往往需要订阅多个平台才能满足观看需求，这导致了每月支出不断增加。FAST平台提供了一种经济实惠的替代方案，通过免费内容吸引大量用户，进而为广告商创造了新的触达受众的渠道。新媒网跨境了解到，许多传统媒体公司和新兴科技企业纷纷布局FAST领域，将其视为未来流媒体市场的重要增长点。

互联电视（CTV）生态系统的发展

Kogan TV+的推出也与互联电视（Connected TV，简称CTV）生态系统的成熟密不可分。CTV指的是任何能够连接互联网并提供流媒体内容的电视设备，包括智能电视、流媒体棒（如Amazon Fire TV Stick、Roku）、游戏主机以及有线电视机顶盒等。随着智能电视的普及和家庭宽带的提速，CTV已成为家庭娱乐的核心。

CTV的普及为FAST服务提供了广阔的用户基础。用户可以直接通过智能电视的应用商店下载和访问FAST平台，无需额外设备，这大大降低了用户的使用门槛。同时，CTV环境下的广告投放，相比传统电视广告，能够实现更精准的定向和更丰富的互动形式，从而提升广告效果。对于像Kogan这样的电商企业而言，通过自有品牌电视设备集成Kogan TV+，能够进一步绑定用户，形成从硬件销售到内容服务的闭环生态。

Kogan的战略考量：电商企业的内容服务布局

Kogan作为澳大利亚知名的电商平台，此次进入流媒体市场，可以被视为其业务多元化和生态系统建设的重要一步。传统上，Kogan主要通过线上渠道销售电子产品、家电、家居用品及其他消费品。将流媒体服务整合到其产品组合中，尤其是与自家品牌电视硬件结合，具有多重战略意义。

首先，此举有助于提升Kogan品牌电视及设备的市场竞争力。免费的流媒体内容服务可以作为Kogan电视产品的增值卖点，吸引更多消费者购买其硬件设备。这有助于Kogan在竞争激烈的电视市场中脱颖而出。

其次，通过提供Kogan TV+，Kogan可以增强用户粘性。免费的娱乐内容能够吸引用户更长时间地使用Kogan设备，并可能促使他们在Kogan电商平台进行更多购物。用户在Kogan生态系统中的停留时间越长，就越有可能转化为电商销售额或广告收入。

再者，这也是Kogan拓展新营收来源的尝试。通过广告支持型模式，Kogan可以利用其平台的用户流量，向广告商销售广告位，从而获得广告收入。这为Kogan的营收结构带来了新的增长点，降低了对单一电商业务的依赖。随着电商流量获取成本日益增高，通过内容服务吸引并留住用户，再进行商业变现，成为一种越来越被看好的策略。

最后，此举也使Kogan能够积累宝贵的用户数据。通过分析用户的观影偏好和行为，Kogan可以更深入地了解其目标受众，从而优化其电商平台的商品推荐、营销策略，甚至指导未来产品的开发。这种数据驱动的商业模式在当前的市场环境中尤为重要。

Amagi的技术赋能：FAST平台搭建的关键力量

在Kogan TV+的推出中，Amagi公司扮演了关键的技术支持角色。Amagi作为一家领先的云端广播和广告技术提供商，专门帮助内容所有者、广播公司和平台方创建、分发和货币化线性及按需流媒体内容。其提供的FastKit技术，正是构建Kogan TV+此类FAST平台的基石。

FastKit通常包括一整套解决方案，涵盖内容摄取、编排、播放、广告插入以及分发等多个环节。通过Amagi的云原生平台，Kogan能够快速、高效地将来自不同渠道的内容整合，并将其编排成多个线性频道进行播出。同时，Amagi的广告技术能够实现动态广告插入，确保广告与内容流畅结合，并为广告商提供精准投放的能力。这种端到端的技术支持，极大地降低了Kogan进入流媒体市场的技术门槛和运营成本。Amagi与全球众多流媒体服务商建立了合作关系，其技术实力是Kogan能够快速布局FAST领域的关键因素之一。

对中国跨境行业的影响与观察

Kogan作为澳大利亚的本土电商巨头，其进军流媒体市场的举动，为中国的跨境电商和品牌出海企业提供了新的观察视角。

首先，这表明全球范围内“零售媒体网络”的趋势正在不断深化。电商平台不再仅仅是商品的销售渠道，它们正逐步构建自己的媒体生态，通过内容、广告等方式，更全面地触达和影响消费者。对于希望进入澳大利亚或类似市场的中国品牌而言，未来除了传统的电商广告投放，还需要关注这些新兴零售媒体网络所提供的广告机会。

其次，FAST模式和CTV广告的崛起，为中国品牌在全球市场推广提供了新的渠道。随着CTV广告技术的发展，中国出海品牌可以通过更加精准、高效的方式，在澳大利亚等市场向目标受众投放视频广告。相比传统电视广告的高昂成本和较低的精准度，CTV广告能够实现按受众画像、地域、甚至具体设备类型进行投放，提高广告投资回报率。

再者，Kogan通过整合硬件与内容服务，增强用户粘性的策略，也值得中国智能硬件出口企业借鉴。未来，中国智能电视、流媒体设备制造商在拓展海外市场时，可以考虑与当地的内容服务商或电商平台合作，甚至自建内容聚合平台，以提升产品的附加值和用户体验，形成差异化竞争优势。

Kogan此次在澳大利亚流媒体市场的布局，是全球数字经济融合发展的一个缩影。电商、内容、广告三者之间的界限日益模糊，形成了一个更加复杂但充满活力的生态系统。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/kogan-australia-fast-streaming-ad-gold.html