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Klarna在英国推出借记卡及账户式数字钱包，剑指零售银行业务

近日，全球知名的支付巨头Klarna宣布在英国推出借记卡产品与账户式数字钱包。此举标志着Klarna在颠覆传统零售银行、成为消费者日常支付伙伴的战略道路上迈出了重要一步。本次发布的创新产品包括“Klarna余额”（Klarna Balance）和“Klarna卡”（Klarna Card）。

“Klarna余额”功能旨在为客户提供一个电子货币存储平台，用户可以在Klarna的“账户”中存入和取出资金，接收退款，并针对部分Klarna消费获得返现奖励。与此同时，“Klarna卡”则被设计为一款以借记功能为主的灵活支付产品，默认情况下消费将从借记账户中扣除。此外，通过该工具，消费者在特定情况下也可以选择为某些购物申请制定分期付款计划，若使用信贷功能会更为合理。这款卡片由Visa Flexible Credential提供技术支持，在全球范围内的Visa商户、线上及线下门店均可使用。

Klarna新产品详情解析

根据Klarna官方发布的消息，“Klarna余额”将作为一个数字钱包，供客户存储电子货币，可以通过支付卡充值，将资金转至关联卡片，并使用Klarna余额支付Klarna账单。新媒网跨境获悉，这一功能有效地将Klarna的支付生态系统进一步整合。

而“Klarna卡”则具备多项灵活支付选项。客户可以选择以借记模式即时支付，也可以激活Klarna的支付功能，例如“分三期支付”（Pay in 3）。Klarna应用内的所有功能也均可通过此卡实现，包括预算管理、消费跟踪提醒等。

值得一提的是，所有注册“Klarna卡”的用户都将自动获得一个免费的“Klarna余额”账户，用于存储资金。该卡还具备无外汇手续费的优势，Klarna卡用户在进行外币消费或海外消费时，无需支付额外外汇手续费，这对于跨境消费者而言具有显著吸引力。

在可用性方面，借记功能将面向所有用户开放，而信贷额度则会根据信用检查结果进行个案审批。此卡和余额账户预计可即时签发，注册时无需进行信用检查，但在消费者申请分期付款计划时，则会进行信用检查。目前，“Klarna卡”正在英国、丹麦、德国、挪威和波兰陆续推出，并已在奥地利、比利时、芬兰、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、葡萄牙、西班牙、瑞典和美国等国家和地区投入使用。

行业背景与战略意图

Klarna此次推出借记卡和数字钱包，是其从单纯的“先买后付”（Buy Now, Pay Later, BNPL）服务提供商向更全面金融科技平台转型的重要标志。此举并非孤立事件，而是反映了全球金融科技领域的一个普遍趋势：即通过提供更广泛的金融服务，如储蓄账户、借记卡甚至投资产品，来深化与客户的关系，并挑战传统银行的主导地位。

Klarna的战略目标在于成为用户日常消费的首选伙伴。通过整合借记卡和数字钱包功能，Klarna希望将自身定位为消费者管理日常资金、进行各类交易的一站式平台。这意味着Klarna不再仅仅关注于购物时的信贷需求，而是希望融入用户从存款到日常支出的每一个环节。特别是其“无外汇手续费”的特色，精准切中了跨境电商消费者的痛点，将显著降低国际购物的成本和门槛，提升用户体验。新媒网跨境了解到，此类创新产品在全球范围内日益受到关注，其目的在于为用户提供无缝、便捷的消费与支付体验，尤其是在跨境消费场景中。

市场影响与竞争格局

Klarna此次的扩张，无疑将加剧零售银行和数字支付领域的竞争。通过提供类似银行账户的电子货币存储功能和全球通用的借记卡，Klarna直接进入了传统银行的核心业务范畴。其优势在于其强大的品牌认知度、庞大的用户基础以及对年轻一代消费者需求的深刻理解。

对于传统银行而言，Klarna的这一步构成了一项挑战。金融科技公司凭借其技术灵活性和创新能力，往往能更快地响应市场变化，提供更具吸引力的用户体验。而“先买后付”模式本身就改变了部分消费者的支付习惯，现在通过借记卡和数字钱包的结合，Klarna进一步巩固了其在消费者心中的地位，使其成为一个更全面的金融服务提供商。

同时，在全球跨境电商蓬勃发展的背景下，消费者对于安全、便捷、低成本的跨境支付方式需求持续增长。Klarna卡所提供的无外汇手续费功能，正中这一需求的核心。它不仅简化了国际交易流程，也为用户节省了额外开支，这对于频繁进行跨境购物的用户，以及依赖国际收款的商家，都具有实际意义。该产品有助于降低跨境交易中的支付摩擦，为全球消费者提供了更具吸引力的国际支付选择。

用户体验与价值主张

Klarna新产品着力于提升用户体验的便捷性和灵活性。通过“Klarna余额”，用户可以集中管理资金，方便地进行充值、提现和结算，实现资金的灵活调度。而“Klarna卡”则在支付灵活性上做足文章，默认的借记模式有助于用户控制支出，避免过度消费；而当需要时，又能提供分期付款的选项，满足不同场景下的资金需求。

所有这些功能，都通过Klarna的应用程序实现无缝整合，用户可以在一个统一的界面中查看预算、追踪消费、设置提醒等，从而更高效地管理个人财务。即时签发和简化注册流程，也极大地降低了用户尝试新金融产品的门槛。这种以用户为中心的设计理念，正是当前金融科技产品赢得市场青睐的关键因素。

Klarna通过这一系列举措，不仅拓宽了其产品线，也进一步强化了其在数字支付和金融科技领域的领导地位。其策略不仅仅是提供支付服务，更是旨在建立一个围绕消费者日常金融生活的生态系统，为用户提供更个性化、更灵活、更无缝的金融体验。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/klarna-uk-card-wallet-changes-cross-border-pay.html