欧美先买后付Klarna月费7.99刀推会员，转型金融。

新媒网跨境获悉，全球知名的先买后付（BNPL）服务提供商Klarna近期在全球范围内推出了其会员计划，此举是其持续从单一的BNPL模式向全面银行服务平台转型的关键一步。该计划旨在通过提供现金返还、旅行优惠和生活方式奖励等多种福利，进一步增强用户粘性并拓展服务边界。

该会员计划名为“Klarna Plus”，已在美国和英国率先上线，并提供三个等级的会员选项，月费分别为7.99美元（约合人民币57元）和6.99英镑（约合人民币63元）。此举标志着Klarna在市场策略上的重要调整，旨在为用户提供更为多元化和增值的服务体验。

通过加入“Klarna Plus”会员计划，消费者将能够享受到一系列专属权益。这些权益包括但不限于：双倍现金返还，这意味着会员在符合条件的消费中可以获得比普通用户更多的回馈；豁免服务费，此项优惠有助于降低用户的交易成本；专属优惠，会员将能接触到特别的折扣和促销活动；产品抢先体验，为会员提供优先试用新产品或新功能的机会；以及优先客户支持，确保会员能够更快地获得帮助和解决问题。

Klarna推出会员计划，是其业务模式持续演进的体现。长期以来，Klarna以其“先买后付”服务模式在全球市场占据一席之地。然而，随着全球监管机构对BNPL模式的关注日益增加，以及市场竞争的日趋激烈，Klarna正逐步调整其战略重心，谋求向更广泛的金融服务领域拓展。这种转型不仅涉及技术和产品层面的创新，更关乎其收入来源的多元化和长期可持续发展。

当前，全球金融科技市场风云变幻。一方面，先买后付服务因其便捷性和弹性支付方式受到年轻消费群体的青睐，但同时也面临着日益严格的消费者保护和信贷风险监管审查。许多国家和地区的监管机构正密切关注BNPL服务的潜在风险，并考虑出台更为完善的监管框架。另一方面，BNPL赛道的竞争也空前激烈，不仅有Afterpay、Affirm等新兴科技公司的强劲挑战，更有传统银行和信用卡公司纷纷入局，推出类似的延期支付产品，进一步挤压了市场空间。在这样的背景下，Klarna选择通过推出会员计划，将用户与平台绑定得更紧密，并通过提供增值服务来提升用户忠诚度，被视为其应对外部压力的重要策略。

Klarna首席营销官大卫·桑德斯特伦（David Sandström）对此表示：“通过Klarna Plus，我们不仅仅是提供一个奖励计划；我们正在重新定义整个购物体验。我们正在为消费者提供独家福利和优惠，以提升他们的日常生活品质，同时为我们的品牌合作伙伴创造更多价值。”这一表态清晰地阐述了Klarna推出会员计划的双重目标：一方面提升用户体验和粘性，另一方面则旨在为合作品牌伙伴提供更具价值的营销和销售渠道。

从更广阔的视角来看，Klarna的这一举措反映了当前金融科技行业的一个普遍趋势，即从单一产品或服务向生态系统模式发展。通过建立会员体系，Klarna不仅可以增加经常性收入，减少对单一BNPL业务的依赖，还可以利用会员数据，更精准地理解用户需求，从而提供个性化的金融产品和服务。这种模式有助于构建更深层次的用户关系，将用户从单纯的交易者转化为生态系统内的长期参与者。未来，此类会员计划或将成为金融科技公司在激烈市场竞争中脱颖而出的重要工具，助力其在不断变化的监管和市场环境中实现业务的持续增长和创新。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/klarna-plus-799-bnpl-to-bank.html