Khaby Lame 9.75亿交易！中国MCN撬动40亿GMV！

在全球化日益紧密的今天，内容创作者正成为推动跨境贸易的新生力量。他们凭借独特的内容魅力和广泛的社交流量，正在重塑传统的电商格局。特别是在社交电商和短视频平台蓬勃发展的背景下，创作者经济的商业潜力被不断挖掘，为中国品牌“出海”提供了新的思路和机遇。2026年初，一则关于全球知名TikTok头部创作者卡比·莱姆（Khaby Lame）的重磅消息，再次印证了这一趋势，引发了业界对创作者商业模式的深度思考。

据了解，这位意大利籍网红卡比·莱姆，以其独特的“无语表情包”在全球范围内积累了数亿粉丝。2026年初，他的商业实体以高达9.75亿美元的估值，并入了Rich Sparkle控股公司旗下。这笔交易不仅仅是个人IP的简单转让，它更像是一个面向未来、布局全面的创作者商业生态范本，为全球跨境行业描绘了一幅令人振奋的画卷。

卡比·莱姆交易：一份面向未来的创作者商业蓝图

这笔交易的亮点在于其全面而富有远见的商业布局。它不仅涵盖了卡比·莱姆的社交媒体账号及其核心知识产权，更构建了一个涵盖多维度运营的完整体系。具体来看，这份蓝图包括了以下几个关键要素：

• 全方位内容与商业融合： 该交易明确将直播带货和短视频电商（特别是TikTok Shop等平台）纳入运营核心。这意味着卡比·莱姆的流量将直接转化为商业价值，通过内容直接触达消费者，完成购买转化。这种内容与商业的无缝衔接，是当前社交电商最核心的竞争力。
• 多语言内容生产与全球化推广： 考虑到卡比·莱姆的全球影响力，协议特别强调了多语言内容制作能力。这对于想要拓展全球市场的品牌而言，意味着可以通过创作者的力量，轻松实现内容的本地化和全球传播，有效打破语言和文化壁垒。
• AI技术赋能： 交易中明确提及了AI生成内容的开发，以及一个引人注目的数字分身（digital twin）的AI版权。这意味着卡比·莱姆的形象和内容输出将不再完全依赖于其本人，通过AI技术可以实现内容的批量化、定制化生产，甚至在元宇宙等新兴场景中实现通用化应用。数字分身的应用，无疑将极大提升内容产出的效率和商业变现的想象空间。
• 多元化变现渠道： 除了传统的品牌合作，该交易还规划了周边商品开发、流量表现优化等多种变现途径。这显示出创作者商业模式正从单一的广告费收入，转向更复杂、更多元的商业生态构建。
• 中国力量深度参与： 最值得关注的是，卡比·莱姆的全球市场推广业务在未来三年内，将由中国的多渠道网络（MCN）机构——三只羊集团独家负责。三只羊集团以其在直播带货和内容电商领域的丰富经验和成功案例而闻名。这次合作不仅彰显了中国MCN机构在全球创作者经济中的领先地位，也为中国跨境卖家与国际顶级创作者的合作模式提供了范本。

这一系列深度整合的商业布局，共同支撑起了高达每年至少40亿美元的商品交易总额（GMV）预期。这个数字本身就足以说明创作者商业模式所蕴含的巨大经济潜力。尽管此类新兴商业模式在发展初期可能会伴随一些复杂的商业运作和探索过程，但其所展现出的创新活力和商业远景是毋庸置疑的。

对中国跨境行业的重要启示

卡比·莱姆的案例，为正处于转型升级中的中国跨境行业带来了多方面的重要启示：

1. 创作者经济的全球化趋势不可逆转： 无论是中国品牌“出海”，还是外国品牌“入华”，与内容创作者合作已成为一种高效且具成本效益的市场策略。创作者凭借其独特的个人魅力和社群影响力，能够更直接、更真实地与目标消费者建立连接，实现品牌故事的有效传播和产品销售的快速转化。
2. 中国MCN机构的国际化能力日益凸显： 三只羊集团的参与，标志着中国MCN机构在内容电商和直播带货领域的成熟经验，正逐步走向世界舞台。它们不仅能够赋能国内创作者，更有能力管理和运营国际顶级IP，成为连接全球创作者和品牌的桥梁。对于中国的跨境电商企业而言，与国内具有国际视野和运营经验的MCN合作，将是加速品牌全球化进程的关键一步。
3. AI技术将是跨境内容营销的未来： 数字分身和AI生成内容的引入，预示着人工智能将在未来的跨境内容营销中扮演越来越重要的角色。AI不仅能提升内容生产效率，还能实现内容的个性化定制，甚至跨越语言文化障碍进行智能本地化，极大地降低了跨境营销的门槛和成本。中国企业应积极拥抱AI技术，探索其在产品推广、客户服务、市场分析等多个环节的应用。
4. 构建生态系统而非单一合作： 卡比·莱姆的交易展示了一种全面的生态系统构建思维，而非简单的代言或广告合作。从IP管理到内容生产，从电商运营到流量优化，再到新兴技术的应用，这种多维度、深层次的合作模式，能够最大限度地释放创作者的商业价值。中国跨境企业在寻求与海外创作者合作时，也应考虑构建长期、深度的战略伙伴关系，共同开发和运营市场。
5. TikTok Shop等社交电商平台的战略地位： 此次交易再次强调了TikTok Shop在社交电商领域的重要性。作为连接创作者和消费者的关键平台，TikTok Shop为全球创作者提供了直接的商业变现通道，也为中国品牌提供了一个直面海外消费者、实现高效转化的优质场域。充分利用这类平台的流量优势和商业工具，是跨境卖家成功的必由之路。

展望未来：创新与合作驱动增长

卡比·莱姆的案例无疑是2026年创作者经济领域的一个里程碑事件。它不仅揭示了创作者商业的巨大潜力，更指明了未来内容电商、社交媒体和人工智能深度融合的发展方向。对于中国的跨境行业而言，这是一个充满机遇的时代。我们应以开放的心态、创新的思维，积极学习和借鉴国际先进经验，利用我们在内容生产、MCN运营和社交电商方面的既有优势，与全球创作者和平台深化合作，共同书写中国品牌出海的新篇章。

面对全球市场的新变化和新挑战，国内相关从业人员应持续关注全球创作者经济的最新动态和前沿技术应用，不断探索新的合作模式和商业路径，以抓住新一轮跨境电商发展的黄金机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/khaby-lame-975m-deal-cn-mcn-drives-4bn-gmv.html