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咱们中国的广告主朋友们，大家伙儿都知道，互联网的江湖风云变幻，广告投放更是瞬息万变。为了营造一个更健康、更公平、更规范的网络环境，各大平台和国际机构在广告内容和投放规则上不断升级加码。这不仅是对咱们经营者提出了更高的要求，更是为了保护广大用户的合法权益，推动整个行业朝着更积极、更健康的方向发展。新媒网跨境获悉，最近一段时间，全球数字广告领域的政策和实践又有了不少新变化，咱们一起来捋捋，看看这些新规对咱们“出海”的卖家朋友们意味着什么。

首先，咱们得聊聊大家普遍关心的金融类广告。

金融产品广告：短期贷款亮红灯，合规是底线

各位跨境的朋友们可能已经注意到，对于那些短于60天的个人贷款广告，全球绝大多数市场都拉响了“禁止投放”的警报。这可不是平台心血来潮，而是为了切实保护消费者，避免一些“套路贷”、“高利贷”给普通老百姓带来沉重负担和不必要的风险。想想看，如果任由这些短期贷款广告泛滥，咱们的社会金融秩序就容易受到冲击，这与咱们倡导的金融健康发展、保护民众财产安全的核心理念是背道而驰的。

当然，巴基斯坦市场是个特例，但即便在那里，投放也必须严格遵循当地的法律法规，尤其要彻底堵住那些打着“本地化包装”幌子、实际却钻空子的行为。这说明平台对金融领域的监管决心是相当坚定的。对于咱们金融类的广告主来说，这敲响了警钟：未来在选择目标市场时，合规性绝对要放在首位，千万不能心存侥幸。只有做到守法经营，咱们才能行稳致远。

加密货币广告：全球合规再加码，资质验证成门槛

过去几年，加密货币领域风起云涌，但同时也伴随着不少风险。为了维护金融秩序的稳定，保障投资者权益，全球主要国家和地区都在加强对加密货币广告的监管。据了解，最近又新增了20多个国家和地区，包括像美国、欧盟主要国家、日本、韩国等重要的经济体，都提出了明确的资质验证要求。

这意味着什么呢？从今年10月29日开始，如果你在这些市场投放加密货币相关的广告，但没有完成相应的资质验证，你的广告就可能受到限制，甚至无法投放。这正是全球对加密货币市场“去泡沫化”、“去风险化”的一种体现。对于咱们国内有志于拓展加密货币相关业务的广告主来说，提前了解并完成这些市场的资质认证，是确保广告顺利投放，避免无谓损失的关键一步。这不仅是对市场的负责，更是对咱们自身长远发展的负责。

广告位垄断行为：公平竞争是王道

在数字广告的江湖里，竞争向来激烈。有些主体为了抢占流量高地，会通过多个账户“霸占”关键词搜索结果的前几位广告位，形成事实上的垄断。这种行为显然破坏了公平竞争的原则，也损害了其他广告主的正当权益。

现在，平台已经升级了算法，能够通过IP地址、支付信息等多种关联维度，精准识别出那些试图垄断广告位的行为。一旦被系统识别为违规，违规方将面临7天的整改期。这无疑是在告诉大家：靠“多账户铺量”的野蛮生长时代已经过去，未来属于那些注重广告质量、真正为用户提供价值的品牌。对于咱们的广告主朋友们，应对这种新规，不妨调整一下策略，比如采用“品牌词+竞品词”的分层投放策略，既能提升自身品牌曝光，又能避免账户关联风险，实现更健康的竞争。

联属营销：品牌需对合作渠道负责到底

联属营销（Affiliate Marketing）是不少跨境电商朋友常用的推广方式，通过与各类渠道合作，实现流量和销量的增长。然而，新的变化是，品牌方现在需要对合作渠道的违规投放承担更直接的责任。比如，如果合作渠道没有按照规定标注“Affiliate”标识，或者有其他不合规行为，品牌方也将受到牵连。

这提醒咱们，在选择联属营销伙伴时，务必擦亮眼睛，进行充分的尽职调查。同时，建议大家在合作中引入更精细化的管理手段，比如通过UTM参数对流量来源进行精确监控，确保合作渠道的每一次投放都符合规范。更重要的是，在合作协议中加入高额违约金条款，明确双方的责任与义务，以此来约束合作方的行为，最大程度地保护咱们品牌的利益和声誉。毕竟，诚信是品牌立足的根本，任何链条上的不规范行为，都可能对品牌形象造成难以挽回的损害。

接下来，咱们聊聊与用户息息相关的隐私和数据合规问题。

数据收集：透明度是基本要求，用户隐私不容侵犯

在这个数字时代，数据就是石油，但对数据的收集和使用必须做到透明、合规。现在，所有应用程序和广告都必须向用户明确告知数据的用途。特别是涉及到位置信息、通讯录等敏感权限的，更是需要提交额外的用途说明。这和咱们国家对个人信息保护的重视是高度一致的，也是全球的共同趋势。

尤其是欧盟地区，他们对用户数据隐私的保护更是走在前沿，严格要求符合GDPR（《通用数据保护条例》）和TCF（《透明与同意框架》）的框架。这意味着咱们的广告主在欧盟投放广告，必须确保数据收集和处理流程完全透明，并且征得了用户的明确同意。可以说，保护用户隐私，提升数据透明度，不仅是法律法规的要求，更是赢得用户信任、实现可持续发展的必由之路。

儿童内容分级管理：守护未成年人健康成长

孩子们是国家的未来，是咱们的希望。对面向13岁以下用户的广告，平台采取了更严格的限制措施：禁止兴趣定向广告投放。同时，所有针对儿童的内容都必须通过专门的评级审查，确保内容健康向上，不含有任何可能误导或伤害儿童的信息。在落地页设计方面，更是明确要求避免使用诱导点击或偷偷收集儿童隐私数据的设计。

这一政策的出台，无疑是对未成年人健康成长环境的有力守护，也体现了平台应有的社会责任感。对于咱们广告主来说，这要求咱们在面向儿童市场时，必须以更高的道德标准和责任心来对待，确保广告内容积极、纯净，真正做到寓教于乐，而不是为了商业利益而损害孩子的身心健康。这正是社会主义核心价值观中“文明”、“和谐”的具体体现。

再来看看平台功能和审核机制的优化。

动态搜索广告（DSA）：杜绝滥用，提升用户体验

动态搜索广告（DSA）在一定程度上提升了广告投放的效率，但如果滥用，也可能导致同一页面出现多个版本的广告，影响用户体验。现在，平台对DSA的预算占比进行了限制，最高不能超过30%。同时，要求广告主定期清理重复或低质量的素材。

这传递了一个信号：广告投放要追求“质”而非“量”。平台希望看到的是高质量、高相关度的广告内容，而不是简单的铺量。对于咱们广告主而言，这意味着要更精细化地管理DSA，确保每一个展示的广告都能精准匹配用户需求，提升广告效率。

高风险类别审核：多预留时间，确保万无一失

对于金融、医疗等高风险、敏感行业，广告审核周期已经延长了1到3个工作日。这并非平台刻意刁难，而是出于严谨性和安全性考虑，需要进行更细致、更全面的审核。毕竟，这些行业的广告内容直接关系到用户的财产和生命健康，容不得半点马虎。

所以，咱们这些高风险行业的广告主在投放广告前，一定要提前规划好时间，预留充足的审核周期。早做准备，就能避免因为审核时间过长而耽误投放计划。这同样是对用户负责，也是对行业健康发展负责。

广告主付款人名称：透明化是趋势

为了进一步提升广告交易的透明度，代理机构的广告账号在结算页面将强制显示实际付款人的名称。这项政策将从今年5月开始分阶段实施。这有助于避免验证混淆，让广告支付链路更加清晰可见。对于规范市场秩序，打击非法交易，无疑有着积极的推动作用。

“危险产品或服务”政策更新：守护社会公共安全

新媒网跨境了解到，从今年9月1日起，全球领先的广告平台Google Ads将全面禁止投放压片机、填充机以及相关组件（比如制片机、模具、冲模、印模、冲头等）的广告。这些设备听起来可能有些陌生，但它们的主要用途是把粉末、颗粒等原料压制成片剂或胶囊。这项政策将在接下来的6周内分阶段实施，广告主必须在9月1日前下架所有相关的违规广告，否则将面临警告，甚至账户处罚的风险。

这项政策的深层含义非常明确：这些设备在某些情况下可能被不法分子用来制造非法药物，对社会公共安全构成严重威胁。平台的这一举措，正是积极响应全球范围内打击毒品犯罪、维护社会稳定的号召。这充分体现了大型互联网平台在履行社会责任方面的坚定立场。作为负责任的广告主，咱们必须坚决抵制任何可能助长违法犯罪行为的产品或服务，共同维护咱们美好家园的安宁与和谐。

“保健和药物”政策更新：远程医疗服务新机遇

在今年7月，Google又更新了针对特定国家/地区的“保健和药物”政策，允许符合条件的远程医疗服务提供商在英国和新加坡投放处方药服务广告。这无疑是数字医疗领域的一个重大进展，为用户提供了更便捷的医疗服务，也为相关企业带来了新的发展机遇。

当然，开放不是无限制的。平台对这些服务有着严格的合规要求：

• 在英国，服务提供商必须通过第三方认证机构LegitScript的资质审核，确保完全符合当地的医疗广告合规标准。
• 在新加坡，则必须依据其《医疗保健服务法》（Healthcare Services Act）取得政府颁发的医疗服务许可。

此外，平台还会对所有广告主进行额外的认证流程，要求提交详细的资质文件和服务范围声明。在广告文案和落地页内容上也有明确限制：禁止直接宣传处方药的具体信息（如药品名称、疗效承诺等），只能推广合规的远程医疗服务本身。同时，落地页上必须明确标注服务提供方的资质编号和监管机构信息。

这表明，平台在拥抱技术创新、促进医疗服务便利化的同时，也牢牢守住了医疗安全和消费者健康的底线。这对于咱们中国的医疗健康领域企业来说，是“走出去”探索新模式、新市场的一个有益参考，也再次强调了合规经营的重要性。

最后，咱们再来看看区域市场的特色政策。

区域市场政策：因地制宜，合规先行

中东的阿联酋，现在允许宣传获得了GSGRA（通用体育和博彩监管局）授权的国营彩票。但这需要广告主单独申请认证。这说明在一些特定区域，只要是官方认可、受严格监管的产品，广告投放的机会正在逐步打开。

而在欧洲的爱尔兰，债务服务广告现在也被纳入了统一的金融服务核查框架。这和咱们前面提到的金融产品监管收紧是相呼应的，旨在对所有金融服务广告进行更系统、更全面的监管。

总的来说，从这些政策更新中，咱们不难看出，全球数字广告行业正朝着更加规范化、透明化、智能化、人性化的方向迈进。平台与监管机构之间的联动越来越紧密，对广告内容和投放行为的要求也越来越高。

对于咱们广大的中国跨境广告主而言，这既是挑战，更是机遇。挑战在于，咱们需要不断学习，适应新规则，提升自身的合规运营能力。机遇在于，在一个更加公平、健康的竞争环境中，那些真正注重产品质量、用户体验、品牌声誉和企业社会责任的广告主，将会有更大的发展空间和更广阔的未来。

新媒网跨境认为，未来广告行业的竞争，不仅仅是流量和技术的竞争，更是合规与信任的竞争。咱们要积极拥抱变化，以更开放的心态、更专业的素养，把咱们中国的好产品、好服务，通过合法合规的方式，推向全球，让中国品牌在世界舞台上绽放光彩！

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