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2025年7月，搜索引擎优化平台BrightEdge独家向Search Engine Land分享了一份关于谷歌AI搜索模式的最新分析报告。该报告揭示了谷歌的AI搜索目前以两种不同的模式运行，即AI模式和AI概览（AI Overviews），品牌在两种模式中的表现存在显著差异。

AI模式与AI概览：两种不同的AI搜索体验

报告指出，品牌需要理解这两种模式之间的区别，并采取不同的策略。AI模式更像是一个广泛且稳定的发现引擎，进入门槛较低，模式也相对可预测。而AI概览则更像是一个选择性强、变化快速的策展人，它依赖大量的引用，并且可以被视为品牌可见性的一个试验场。

数据对比：品牌在不同模式中的表现

这项分析基于对数千个提示词的分析。数据显示，在AI模式中，品牌在90%的回复中出现，并且出现的品牌数量是AI概览的3.8倍。相比之下，AI概览中品牌被提及的频率为43%，且每周的波动性高出30倍。在引用方面，AI模式倾向于使用5到7个来源卡片，而AI概览每个回复包含20个以上的内联引用。

BrightEdge的解读

BrightEdge的创始人兼执行主席Jim Yu表示，2025年AI搜索的现实是，一种策略需要适应两种不同的价值体现方式。他指出，品牌包含程度的差异以及相反的波动模式揭示了谷歌的双重策略。AI模式提供稳定、广泛的发现，而AI概览则测试新的排名方法，更具选择性。

对品牌的影响

这意味着品牌不能再将AI搜索视为单一的整体。品牌需要构建既能满足AI模式的广度，又能满足AI概览的选择性的内容。AI模式为品牌提供了一个可靠、覆盖面广的平台，而AI概览虽然更不稳定，但品牌可以从中了解谷歌算法的发展方向。

各方观点

BrightEdge认为，品牌需要了解谷歌AI搜索的这种划分。AI模式是一种广泛、稳定的发现引擎，进入门槛较低，模式可预测。AI概览则是一种选择性强、快速变化的策展工具，具有很高的引用密度，是品牌可见性的一个试验场。

新媒网跨境了解到，在AI驱动的搜索时代，品牌不仅仅要关注排名，更要关注在AI搜索结果中的整体呈现。

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