英国 | 京东Joybuy 26年3月上线，冲刺欧洲！

京东，这家来自中国的电商巨头，当前正积极推进其在欧洲市场的战略布局，展现出拓展全球版图的决心。其策略包含两大部分：一是通过战略投资深入欧洲传统零售领域，二是直接在目标市场启动自身的电商平台。这两项举措共同勾勒出京东在全球化进程中的双线并进策略。

法国相关机构已批准了京东收购德国消费电子零售商MediaMarkt-Saturn股份的交易。这一进展标志着京东在达成这笔重要交易的过程中迈出了关键一步。

然而，这项收购计划仍在等待德国、奥地利和西班牙的对外经济审查批复。同时，欧盟委员会的补贴控制审查也尚未完成。据相关文件显示，该收购要约仍需满足要约文件第12.1.2(1)条（德国对外经济批复）、第12.1.2(2)条（奥地利对外经济批复）、第12.1.2(4)条（西班牙对外经济批复）以及第12.1.3条（欧盟补贴控制批复）中描述的其他要约条件。此外，MediaMarkt-Saturn的Meridian基金会仍将保留其在该公司中的持股。

新媒网跨境获悉，京东对MediaMarkt-Saturn的战略投资，旨在实现线上与线下零售的深度融合。通过持有这家欧洲知名消费电子零售商的股份，京东有望在欧洲建立重要的实体零售网络，获取其在当地市场深耕多年的品牌影响力与客户基础。此举不仅能够为京东在欧洲市场提供现有的供应链和物流体系支持，还可能将其先进的零售技术和运营经验，如智能物流与数据分析能力，引入欧洲传统零售业，从而提升整体运营效率和消费者体验。这种线上线下结合的模式，也有助于京东在全球市场抵御单一线上模式可能面临的风险。

在欧洲地区，对外国直接投资进行审查已成为常态，尤其涉及对关键基础设施或具有显著市场影响力的投资。欧盟及其成员国日益加强对非欧盟国家投资的审查力度，旨在确保公平竞争，维护国家经济利益。因此，京东收购MediaMarkt-Saturn的进程，需要严格遵循各国的对外经济审查机制以及欧盟层面的反补贴法规，这解释了批复流程所需的时间和复杂性。

与此同时，京东已正式宣布，其跨境电商平台Joybuy将于2026年3月在英国市场全面上线。目前，Joybuy已在英国进行内测，为正式运营做准备。

在英国市场，Joybuy将致力于向当地消费者提供品类丰富的优质品牌商品，并承诺实现英国全境的快速配送服务。此举表明京东正积极在海外市场复制其在国内以商品品质和物流效率为核心的竞争力。在英国这个竞争激烈的电商市场中，Joybuy将通过差异化的商品策略和高效的服务体验来吸引用户。

为实现快速配送的承诺，京东正在加大对英国本地物流基础设施的投入。该公司正积极拓展其在英国的仓储网络和配送体系，其中包括建设名为JoyExpress的物流服务网络。在跨境电商领域，高效的仓储和“最后一公里”配送能力是决定用户体验和市场竞争力的关键因素。京东对本地物流网络的投资，体现了其对深耕英国市场的决心，旨在通过缩短配送时间，显著提升消费者的购物满意度。

在品牌建设方面，Joybuy已经积极采取行动。作为欧洲足球冠军联赛的赞助商，Joybuy借助这一国际顶级体育赛事平台，旨在快速提升其在欧洲市场的品牌知名度和影响力。通过这种高曝光度的体育营销策略，Joybuy希望能够建立起国际化的品牌形象，赢得当地消费者的信任。

新媒网跨境认为，京东在欧洲的这一系列举措，无论是对MediaMarkt-Saturn的战略投资，还是Joybuy在英国的正式上线，都清晰地展现了其打造全球化企业的宏大愿景。作为全球50强企业（GLORE50）的成员，京东正积极寻求在本土市场之外的增长点，通过线上平台和线下零售网络的协同发展，构建一个多元化、抗风险的全球业务版图。这种双轮驱动的策略，使其能够更好地适应不同国家和地区的市场特性及监管环境，为其长期的国际化发展奠定坚实基础。京东在欧洲市场所做的努力，充分彰显其在全球电商和零售领域持续拓展影响力的决心。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/jd-joybuy-uk-launch-mar-26-europe-push.html