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近年来，随着全球经济格局的不断演变和消费者习惯的持续迭代，个人护理用品市场始终保持着活跃的态势。尤其是在亚洲地区，日本作为重要的消费市场和技术输出国，其动态一直备受关注。剃须刀作为日常个人护理的必需品，其市场变化往往能折射出更深层次的经济与社会趋势。对于我们深耕中国跨境行业的从业者而言，洞察这些国际市场的细微变化，对于调整战略、优化供应链、把握新的增长机遇至关重要。

根据最新的市场观察，回顾2024年，日本的剃须刀市场展现出了显著的复苏态势。在经历了自2020年以来持续四年的下滑后，日本剃须刀的消费量在2024年实现了强劲反弹，同比大幅增长17%，达到6.13亿单位。与此同时，市场价值也随之飙升24%，达到1.57亿美元。这无疑为整个行业注入了一剂强心针。展望未来，市场预计将保持温和的增长势头，预测到2035年，其消费量将达到7.43亿单位，市场价值有望增至1.92亿美元。

然而，在这欣欣向荣的消费增长背后，日本本土的生产端却呈现出不同的景象。2024年，日本国内剃须刀产量下降了9.1%，降至3.48亿单位，延续了其连续四年下滑的趋势。与此形成鲜明对比的是，进口量激增56%，达到3.14亿单位，其中来自中国的剃须刀产品占据了高达67%的市场份额，显示出中国在全球供应链中的关键地位。值得注意的是，同期进口价格却锐减了40.1%。与此同时，日本的剃须刀出口量下降了18%，至4900万单位，中国也是其主要出口目的地。

市场消费趋势分析

2024年，日本剃须刀消费量的显著增长，标志着该市场在经历了一段时期的调整后，首次展现出强劲的复苏信号。自2019年以来，市场消费曾持续走低，而2024年的17%增长率，不仅是简单的数据回升，更可能预示着消费者需求和市场信心的积极转变。从历史数据来看，虽然2024年的消费量仍低于2013年7.29亿单位的峰值，但这种复苏的势头为未来的发展奠定了基础。

市场价值方面，2024年日本剃须刀市场价值飙升至1.57亿美元，同比增加24%。这一增长反映了制造商和进口商的整体收入情况。尽管与2013年2.64亿美元的历史高点相比仍有差距，但价值的显著提升，特别是考虑到进口价格的下降，可能意味着消费者对于中高端剃须刀产品的需求增长，或是市场销售策略调整的积极影响。对于国内跨境商家而言，这提示我们，日本消费者对剃须刀并非仅仅追求低价，产品品质和创新体验同样是重要的考量因素。

本土生产面临挑战

与消费和进口市场的蓬勃发展不同，日本本土剃须刀生产在2024年继续面临挑战，产量连续第四年下滑，下降9.1%至3.48亿单位。从2013年到2024年，日本国内生产呈现出明显的萎缩态势。尽管在2020年曾有过25%的增长，达到4.76亿单位的阶段性高峰，但自2021年以来，生产增长未能持续。

在价值方面，2024年日本剃须刀的生产价值跌至8300万美元。这表明日本本土剃须刀产业正经历结构性调整，可能是由于生产成本上升、国际竞争加剧以及供应链外移等多种因素综合作用的结果。对于中国跨境卖家而言，这无疑是拓展日本市场的重要机遇，意味着日本市场对进口剃须刀产品的依赖程度正在增加。

进口市场深度洞察

2024年，日本剃须刀进口市场表现尤为突出。在经历了2022年和2023年连续两年的下滑后，2024年进口量实现了56%的显著增长，达到3.14亿单位。虽然尚未突破2019年3.54亿单位的历史最高点，但这一强劲增长表明日本市场对国际供应链的依赖度进一步加深。

在进口来源地方面，中国以压倒性优势成为日本最大的剃须刀供应国，2024年向日本出口了2.11亿单位剃须刀，占据了高达67%的市场份额。紧随其后的是越南和韩国。

2024年日本剃须刀进口来源地（按数量）

在进口金额方面，中国同样表现出色，以7800万美元的进口额成为日本最大的剃须刀供应国，市场份额达到73%。越南以2800万美元位居第二，占26%。

2024年日本剃须刀进口来源地（按金额）

从2013年到2024年，中国对日本的剃须刀出口量年均增长率为1.8%，价值年均增长1.3%，显示出稳健的增长态势。而同期，越南的出口价值年均增长率高达17.1%，预示着其在市场中的竞争力也在逐步增强。

然而，值得我们关注的是，2024年日本剃须刀的平均进口价格为每千单位344美元，同比锐减40.1%。尽管长期来看进口价格波动不大，但在2023年达到每千单位574美元的历史高点后，2024年迅速回落。这可能反映出市场竞争的白热化，尤其是来自中国的商品在保持市场份额的同时，也可能通过价格策略来争取更多订单。这对于国内出口企业来说，既是机遇，也带来了对成本控制和产品差异化的更高要求。

出口市场格局演变

2024年，日本剃须刀出口市场呈现出萎缩态势，出口量快速下降18%，至4900万单位。尽管从2013年到2024年，日本的总出口量年均增长4.4%，但期间波动明显。基于2024年的数据，其出口量比2019年的峰值下降了29.9%。

在出口金额方面，2024年日本剃须刀出口额跌至1000万美元。从2013年到2024年，出口价值的趋势相对平缓。尽管2014年曾有24%的增长，但自2017年以来，出口价值未能恢复强劲增长势头。

中国依然是日本剃须刀的主要出口目的地，2024年日本向中国出口了2400万单位剃须刀，占据总出口量的49%。紧随其后的是泰国和中国香港特别行政区。

2024年日本剃须刀出口目的地（按数量）

在出口金额方面，对中国、美国和沙特阿拉伯的出口占据了日本总出口金额的多数份额。

2024年日本剃须刀出口目的地（按金额）

从2013年到2024年，日本对中国剃须刀出口量的年均增长率高达21.7%，出口价值年均增长16.1%，这表明中国市场对日本剃须刀产品，特别是可能具有技术优势或品牌溢价的产品，仍有持续的需求。

2024年，日本剃须刀的平均出口价格为每千单位211美元，比上一年增长了12%。然而，从整体趋势来看，出口价格仍处于下行通道，距离2015年每千单位379美元的峰值尚远。这可能意味着日本在出口方面面临价格竞争压力，或其出口产品结构正在发生变化，转向更注重性价比的细分市场。

未来展望与从业者建议

结合上述数据，日本剃须刀市场在2024年展现出消费复苏、进口激增的积极信号，但本土生产和出口则面临结构性调整的挑战。预计到2035年，日本剃须刀市场仍将保持温和增长。

对于中国跨境电商及相关从业人员而言，这其中蕴藏着宝贵的机遇：

1. 深耕日本进口市场： 鉴于中国在日本剃须刀进口中占据主导地位，且日本本土生产持续萎缩，国内企业应继续发挥在供应链效率和成本控制上的优势。同时，要注重产品创新和品质提升，以满足日本消费者对高品质个人护理产品的需求。
2. 关注价格竞争： 2024年进口价格的显著下降，提示我们在保持竞争力的同时，更要注重品牌建设和产品差异化，避免陷入纯粹的价格战。可以考虑与日本本土品牌合作，或者推出符合日本市场独特审美和使用习惯的定制产品。
3. 洞察日本出口需求： 尽管日本整体出口下降，但其对中国的剃须刀出口却保持高增长。这说明日本在某些剃须刀品类上仍有其独特优势，可能是高端技术、专利产品或特定品牌。国内企业可以研究这些品类，学习其技术和设计理念，甚至考虑反向进口或合作生产。
4. 把握市场细分机遇： 随着日本人口结构的变化（如老龄化），以及消费者对个人护理越来越精细化的需求，剃须刀市场可能会出现更多细分领域，如针对敏感肌肤、女性专用、智能剃须刀等。积极研发和推广这些细分产品，有望获取新的增长点。
5. 提升品牌影响力： 借助跨境电商平台，中国企业有机会直接触达日本消费者。通过高质量的产品、优质的客户服务和有效的品牌营销，逐步树立中国品牌在日本市场的良好形象。

总之，日本剃须刀市场的最新动态为我们提供了宝贵的参考。希望国内相关从业人员能够密切关注此类动态，积极调整经营策略，在全球市场中把握先机。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/japan-razor-imports-boom-china-grabs-70.html