日本模特道具市场：产量暴跌50.8%！中国狂揽61%商机

在现代商业社会中，商品展示已成为吸引消费者、塑造品牌形象的关键一环。其中，模特道具，也就是我们常说的“假人模特”，在零售、时尚、会展等多个领域发挥着不可或缺的作用。这些静默的展示品，不仅能直观呈现服装、配饰等商品的穿着效果，还能营造特定的场景氛围，激发顾客的购买欲望。随着全球消费市场的不断演变，各国对模特道具的需求也呈现出多元化的趋势。尤其是在亚洲经济体中，日本作为重要的消费市场，其模特道具市场的动态变化，无疑为我们洞察区域消费趋势和全球供应链布局提供了独特的视角。

近期，海外报告对日本模特道具市场进行了深入分析，揭示了该市场在未来十年间的增长潜力与当前面临的挑战。数据显示，预计到2035年，日本模特道具市场将呈现温和增长态势，按销量计算的年复合增长率（CAGR）约为0.7%，总量有望达到3.6千吨；而按价值计算，年复合增长率将达到0.9%，市场规模预计增至5.09亿美元。这些数字表明，尽管增速相对平稳，但日本市场仍保持着持续发展的活力。

市场展望与消费概览

2024年，日本模特道具市场的消费量为3.4千吨，总价值达到4.6亿美元。虽然消费量与2023年基本持平，但市场总价值略有下降，这可能反映了市场供需结构或定价策略的微调。值得注意的是，2024年日本国内模特道具的产量出现了显著下滑，降幅达50.8%，仅为1.9千吨。这一变化使得日本市场对进口的依赖程度进一步增强，进口量达到2千吨，其中来自中国的进口占据了61%的市场份额，显示出中国在全球供应链中的核心地位。

纵观历史数据，日本模特道具市场在过去几年间呈现出一些波动。在2017年，消费量曾达到3.5千吨的峰值，但在随后的年份中有所回落。市场总价值方面，2021年曾达到5.4亿美元的最高点，此后两年略有调整。这种波动性表明，日本模特道具市场并非一成不变，而是受到宏观经济、消费趋势以及零售业变革等多重因素的影响。对于致力于拓展海外市场的中国企业而言，深入理解这些波动背后的原因，将有助于制定更为精准的市场策略。

生产端观察：日本国内产量的挑战

日本国内模特道具的生产在经历了四年的增长后，于2024年骤然下降50.8%，产量跌至1.9千吨。在此之前，2023年曾创下3.8千吨的生产高峰。生产价值也同步大幅缩水，从2023年的5.46亿美元下降到2024年的2.55亿美元。

这种大幅度的生产下滑，可能预示着日本本土制造商正面临成本上升、劳动力短缺、产业结构调整或国际竞争加剧等多方面压力。随着全球供应链日益紧密，日本企业可能选择将部分生产环节外包至成本更低的地区，以优化资源配置。这无疑为具备成本优势和高效生产能力的中国制造商提供了进一步深化合作、扩大市场份额的契机。

进口格局：中国扮演核心角色

日本模特道具的进口量在2024年略有增长，达到2千吨，结束了此前两年的下降趋势。进口总价值为1.26亿美元。从长远来看，日本的进口量在2013年曾达到3.7千吨的峰值，但此后多年维持在一个相对较低的水平。

在进口来源国方面，2024年，中国以1.2千吨的出口量，占据日本模特道具进口总量的61%，成为日本最大的供应商。这一数据充分证明了中国在全球制造业，尤其是在轻工业产品供应链中的主导地位。紧随其后的是菲律宾（287吨）和美国（104吨，占据5.3%的份额）。

以下表格展示了2024年日本模特道具的主要进口来源国及其数量和价值：

注：表格中部分年均增长率仅为对应维度（量或值）最高者，并非所有来源国数据均可填充，以原文提供信息为准。

值得注意的是，在价值方面，尽管中国的进口量最大，但美国以2900万美元的进口价值位居第二，与中国的3700万美元相差不远，这表明美国出口到日本的模特道具单价较高。从进口价格来看，2024年日本模特道具的平均进口价格约为每吨64416美元。其中，从美国进口的单价高达每吨282102美元，而从菲律宾进口的单价则较低，约为每吨21396美元。这种显著的价格差异，可能反映了不同国家在产品定位、材料、工艺、品牌价值以及运输成本等方面的区别。例如，美国或德国等西方国家的产品可能更注重高端设计、定制服务或特殊材质，而东南亚国家则可能专注于提供高性价比的量产产品。

出口动态：寻求高价值市场

2024年，日本出口了约480吨模特道具，比2023年增长了15%。尽管出口量有所回升，但从长期趋势看，日本的出口规模自2018年达到604吨的峰值后，一直维持在较低水平。出口总价值为6300万美元。

在出口目的地方面，美国、菲律宾和中国是日本模特道具的主要出口市场，三者合计占总出口量的50%。

以下表格展示了2024年日本模特道具的主要出口目的地及其数量和价值：

从出口价值来看，美国是日本模特道具最大的海外市场，占总出口价值的37%（2400万美元）。中国则位居第二，为350万美元，占5.6%。德国紧随其后，占4.9%。

在出口价格方面，2024年日本模特道具的平均出口价格为每吨132149美元，较前一年略有下降。有趣的是，出口到印度尼西亚（东南亚国家）的单价最高，达到每吨219655美元，而出口到菲律宾（东南亚国家）的单价则较低，约为每吨33475美元。这表明日本可能针对不同市场提供差异化的产品和定价策略，例如对追求高品质和设计感的市场（如印尼）出口高端产品，而对其他市场提供更具竞争力的产品。对于中国跨境卖家而言，理解这种市场细分和价格定位策略，有助于我们更好地进行产品研发和市场拓展。

对中国跨境从业者的启示

日本模特道具市场的最新动态，为我们中国跨境行业的从业者提供了多维度的思考。

首先，供应链优势的持续巩固。 中国作为日本模特道具最大的进口来源国，其强大的生产能力和成本效益是显而易见的。未来，随着日本国内生产的进一步调整，中国在全球供应链中的地位只会更加稳固。这为中国制造商提供了深化与日本零售商、品牌商合作，拓展OEM/ODM业务的广阔空间。

其次，关注高价值产品和细分市场。 尽管中国在总量上占据优势，但从美国、德国等国家进口到日本的模特道具单价较高，以及日本出口到印度尼西亚的高价产品，都提示我们，高端、定制化、设计感强的模特道具市场具有更高的利润空间。中国企业在继续发挥成本优势的同时，也应加大在产品研发、材料创新、设计附加值等方面的投入，向价值链高端迈进，满足日本及全球市场对差异化、个性化产品的需求。

再者，新兴市场的潜力挖掘。 越南在对日出口方面表现出强劲的增长势头，这表明一些东南亚国家在模特道具制造领域正逐渐崛起。这提醒中国企业，在巩固现有优势的同时，也要关注区域竞争格局的变化，积极探索多元化的国际合作模式，甚至可以考虑在“一带一路”沿线国家布局生产基地，进一步优化全球供应链。

最后，数字化和可持续发展趋势。 尽管报告未直接提及，但在当前全球背景下，模特道具行业也必然受到数字化（如虚拟模特、3D打印）和可持续发展（如环保材料、循环利用）趋势的影响。中国跨境企业应密切关注这些前沿趋势，提前布局，将技术创新和绿色理念融入产品设计和生产中，从而在全球市场中保持竞争优势。

总而言之，日本模特道具市场的温和增长和内部结构调整，既带来了挑战，也提供了机遇。作为中国跨境行业的从业人员，我们应保持务实理性的态度，深入研究市场数据，洞察消费趋势，不断提升自身产品的竞争力和服务水平，以迎接更广阔的全球市场。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/japan-mannequin-prod-50-drop-china-61.html