妇女节“施予即获”：跨境掘金12万亿，防粉饰！

2026年国际妇女节将至，对于身处中国跨境行业的我们而言，这不仅是一个全球性的纪念日，更是一个蕴含着品牌价值提升与市场拓展潜力的重要节点。每年3月8日，国际妇女节（IWD）在全球范围内被广泛庆祝，它超越了地域和文化界限，成为凝聚共识、推动性别平等的重要力量。正如国际妇女节官方所倡导的，这一天属于所有关注性别平等的人们，旨在颂扬女性成就，提升对歧视的认知，并采取行动以实现性别平等。对于中国跨境企业、品牌方和市场营销人员来说，国际妇女节是展示企业社会责任、深化品牌形象，并通过精心策划的活动触达全球女性消费者的绝佳契机。

距离2026年国际妇女节还有月余，现在正是我们中国跨境从业者着手规划和安排社交媒体宣传活动的关键时期。通过积极参与今年的庆祝活动，我们不仅能展现对全球性别平等事业的支持，更能借此机会打造富有意义的营销活动，凸显女性的成就与贡献，从而在全球市场中树立更积极的企业形象。今年的国际妇女节主题是“施予即是获得”（Give To Gain）。这一主题深刻强调了互惠与支持的力量。当个人、组织和社群慷慨奉献时，女性获得的机会和支持就会随之增加。“施予”并非减损，而是一种有意的“倍增”。当女性蓬勃发展，整个社会都将受益。无论是通过捐赠、知识分享、资源提供、基础设施建设、提高可见度、倡导、教育、培训、指导，还是投入时间，对女性进步的贡献都将有助于创建一个更加互助互联的世界。对于中国跨境企业来说，思考“我们将如何施予，以求获得性别平等”是一个重要的战略性问题。

只要我们以真诚的态度参与，支持这一全球性事业，就是以一种有意义的方式支持全球女性，并在一个似乎对女性赋权有所倒退的时代里，向女性展示我们是真正的盟友。这对于中国跨境品牌在全球消费者心中建立信任和好感至关重要。

性别平等与全球经济增长的联动效应

性别平等在创业领域的重要性日益凸显，被视为推动经济和社会转型的关键杠杆。根据海外知名咨询机构的估算，到2025年，推进性别平等有望为全球GDP贡献约12万亿美元。世界银行也曾测算，通过缩小就业和创业领域的性别差距，全球GDP可以增长20%。全球创业观察（GEM）的报告则进一步指出，如果能持续且协调一致地努力，帮助女性以与男性相同的速度创办和发展企业，全球经济产出有望新增5到6万亿美元。

这些数据清晰地表明，女性的赋能与发展并非仅仅是社会正义的体现，更是实实在在的经济增长动力。对于中国跨境企业而言，这意味着投资于性别平等不仅是企业社会责任的体现，也是在把握全球市场巨大潜力、拓宽消费者基础和人才储备方面的重要战略布局。理解并响应这种全球趋势，有助于我们更好地融入国际市场，实现可持续发展。

如何在全球市场中确保国际妇女节宣传的真诚性？

在策划国际妇女节相关营销活动时，一个普遍存在且每年都会引发争议的问题是“粉饰”（Pinkwashing）。“粉饰”指的是品牌在宣传中将自身与国际妇女节、LGBTQ+群体（如骄傲月的彩虹标志）或乳腺癌慈善机构等积极主题关联起来，而其自身的行为却与这些积极信息相悖。这种行为有时也被称为“政治正确洗白”（Woke washing）。对于中国跨境企业而言，避免陷入“粉饰”的陷阱，确保企业行动与对外宣传保持一致，是构建国际品牌信誉的关键。

以下是一些避免在2026年国际妇女节期间出现“粉饰”行为的建议：

• 审视内部薪酬与平等实践： 如果您的企业内部存在女性员工或合同工薪酬低于男性员工的情况，那么就不要在对外宣传中强调消除性别薪酬差距，尤其是当年的国际妇女节主题本身就关乎性别平等。例如，2023年，英国一家专注于性别薪酬差距的应用程序曾揭露，一些声称“由女性为女性领导”的时尚品牌，如Ann Summers，竟存在高达31%的性别薪酬差距，这对其品牌声誉造成了严重打击。
• 避免推出具有性别偏见或不当信息的产品： 不要推出那些看起来或听起来带有性别歧视意味或考虑不周的产品。例如，英国一家啤酒品牌BrewDog在2021年曾推出一款“为女孩准备的粉色啤酒”，尽管其定价意图是反映性别薪酬差距，但在市场上却被普遍视为一场冷嘲热讽的营销噱头，未能达到预期效果。
• 谨慎处理宣传语，避免引发误解： 不要发布任何可能被解读为考虑不周的言论，即使其初衷是好的。例如，2021年，一家国际快餐连锁品牌Burger King在社交媒体上发布了一句“女性就应该待在厨房里”的广告语，旨在鼓励更多女性进入餐饮行业，但随即引发了巨大争议。尽管该品牌随后道歉并宣布了一项奖学金计划，但当时造成的负面影响已难以挽回。
• 杜绝表面化、表演式的宣传： 避免流于表面和表演性质的宣传活动。多年来，许多国际知名品牌，包括亚马逊、雅芳、麦当劳、壳牌和吉列（宝洁旗下品牌）等，都曾因此受到批评。

换言之，在制定国际妇女节营销方案并发布相关内容之前，中国跨境企业应确保自身内部的经营实践与对外宣扬的价值观保持一致。如果您的产品或服务、或者内部的性别薪酬差距，存在对女性剥削的嫌疑，或者您的企业曾因怀孕而解雇或排挤女性员工，那么任何表演性质的宣传都将毫无意义，甚至适得其反，损害来之不易的品牌形象。

了解了上述重要原则，接下来我们将探讨六种有效方式，帮助中国跨境企业在国际妇女节期间规划并创建具有真诚影响力的宣传内容。

国际妇女节营销活动的实操策略

精心策划国际妇女节数字营销活动，有助于您的品牌在全球消费者心中树立起价值观契合的形象。以下我们精选了六种行之有效的方法，帮助中国跨境企业打造引人入胜且富有意义的国际妇女节宣传：

1. 搭建专属的国际妇女节着陆页

在深入探讨产品推广、特别折扣或赋能活动之前，我们应首先考虑为国际妇女节搭建一个专属的着陆页。这是一个在您的网站上专门设计的页面，旨在当用户通过相关关键词搜索与国际妇女节相关产品、服务或活动时，引导流量至此。季节性着陆页通常会针对特定产品或活动进行优化，在有限时间内推广。因此，其设计应尽量减少可能导致访客离开网站的干扰元素。得益于市面上众多的着陆页构建工具，这一过程并不像听起来那么复杂。这些工具提供了现成的、视觉吸引力强的着陆页模板，您可以根据自己的品牌和目标进行调整。确保从一开始就吸引访客，清晰展示您的品牌如何支持女性事业。您的国际妇女节着陆页应包含围绕核心搜索词优化的内容，以吸引目标受众。精心挑选合适的产品，创建专属的国际妇女节产品展示，无论是推出限量版商品还是打包套装作为购买激励，都至关重要。更重要的是，这样一个页面还可以有效收集电子邮件订阅者，因为用户通常需要填写联系信息才能享受优惠。国际妇女节着陆页也是将社交媒体受众引导至独家促销或活动的理想场所。国际妇女节官方网站也提供了大量的免费工具、宣传资料、创意和灵感，供品牌方充分利用。

2. 与有意义的国际妇女节事业或企业合作：成为真正的盟友

与一项事业合作是传递正确信息、向潜在客户展示您是一个不仅仅只关注销售的品牌，更是拥有社会责任感的品牌。通过与女性相关的慈善组织合作，潜在客户会认识到您的品牌并非空谈，他们对此会高度赞赏。选择一个与您的目标受众价值观契合的组织，并捐赠一部分收益，以实际行动展示您的支持。您的捐赠将有助于全球范围内服务女性需求的组织，改善她们的生活状况。这将使这些组织能够继续提供资源，改善需要帮助的女性的境况。如果您的跨境业务在某一特定市场有本地化运营，那么向当地活动捐赠也是一种既能支持社区又能提升品牌知名度的良好实践。

3. 举办富有意义的国际妇女节赠品活动

从营销角度看，赠品活动能带来实际效果，并提供一种更个性化的方式与受众建立联系。国际妇女节是您在社交媒体或网站上为慈善或商业目的举办赠品竞赛的绝佳机会。您可以邀请关注者或访客提名他们生活中特殊的女性以示表彰，或者通过@好友参与。例如，可以是一场关于她们使用您产品的照片竞赛。之后，您随机选择获奖者并寄送奖品。确保您赠送的奖品符合目标受众的偏好和整体品牌形象。同时，鼓励他们将参赛作品分享到社交媒体，以增加您的网站流量。为了获得额外的好感并提升客户忠诚度，在赠品活动结束后发送一封感谢邮件，表达对他们参与的感谢。

英国的Luminary Bakery就通过其国际妇女节赠品活动做得非常出色，提供了一款专属的烘焙礼盒。该品牌不仅限于举办竞赛，其礼盒本身还包含来自女性主导品牌的产品，从而庆祝她们为创造公平市场空间所做的贡献。

此外，以下是组织和品牌如何在国际妇女节当天和全年提供有意义支持的多种方式（如果您实施了以下任何一项，都值得制作相应的宣传内容）：

欲获取更多创意，可以参考国际妇女节官方网站。

4. 提供折扣或限时优惠

您的国际妇女节宣传可以聚焦于您计划在该时期推出的一款新产品或服务，特别是当您认为它会吸引女性消费者时，这是一个完美时机。实现这一目标的方式有很多。例如，您可以对3月8日当天下的所有订单提供折扣，无论是实体店还是跨境电商平台。如果您的品牌专门面向女性，这一点尤其重要：海外报告显示，60%的女性消费者期待时尚/美妆品牌在国际妇女节提供促销活动。作为替代方案，您可以对超过一定消费金额的每笔订单提供免运费服务。免运费对于那些可能因运费而放弃购买的消费者来说，是一个有效的激励措施。您可以将免运费限定在当天，或者作为一项限时优惠来吸引更多顾客。您甚至可以向女性顾客发送特别的优惠券代码，以增加她们购买的可能性。

在一次限时促销活动中，巴厘岛的Balipura品牌曾为关注者提供其精油和水晶喷雾产品40%的折扣，以纪念生活中特殊的女性。该品牌无论在任何场合，其使命都是通过产品赋能女性并全年支持她们的福祉，其宣传内容也强调了这一承诺。

5. 创作特殊的国际妇女节产品或组合，并在宣传中推广

国际妇女节期间的营销关键在于让这一天变得特别，并展示您投入了超越常规营销的额外努力。您的消费者将高度赞赏那些为这一天特别设计的产品或产品组合。您可以利用这个机会，推出一款您一直在考虑的替代性产品，看看您的受众反应如何。与其仅仅创造产品，不如通过将一部分收入捐赠给女性事业（例如打击家庭暴力的组织）来增加价值。如果您认为不想投入太多精力，可以考虑为限量版产品定制包装设计。定制包装设计能向您的客户表明您珍视这一天所代表的一切。

丝芙兰中东公司曾选择海外短视频平台，发起国际妇女节数字营销活动，并推广其特别设计的系列产品。这一国际妇女节特别系列产品的包装由一位沙特艺术家设计，为女性提供了一件可以珍藏的艺术品，以纪念这一天。

6. 通过赋能女性的宣传内容，聚焦您的团队中的女性成员

这项营销策略旨在提升团队士气。通过分享来自您的品牌、行业或社区的成功女性的故事，您能展示可能性，并激励处于类似境遇的女性。您选择展示的女性将成为那些正在经历歧视和不平等的女性的榜样。让她们分享自己的故事，鼓励女性积极参与活动，帮助她们充分发挥潜力。在国际妇女节，向客户介绍在您企业不同部门工作的杰出女性。您不仅帮助潜在客户将面孔与您的品牌联系起来，也认可了女性员工的辛勤工作，让他们感到被重视。对她们进行访谈，讨论她们的成就、社会问题或任何您认为受众感兴趣的话题。请记住，代表性是一种强大的工具，所以选择视频来传达您的信息，因为没有任何形式能比视频带来更高的互动。专业提示：限制使用人工智能生成内容。女性渴望真诚，而非低质量、由人工智能生成的内容。

国际妇女节推广的补充建议

为了进一步帮助您制定国际妇女节营销策略，我们整理了一些额外的实用建议，助您充分利用这个重要的日子：

1. 打造专属的国际妇女节主题

除了主题着陆页，您还可以为您的网站、社交媒体内容或应用程序开发一个国际妇女节主题。考虑调整您的一些品牌识别元素，以向女性受众展示您关注并代表她们。这并非意味着将所有东西都变成粉红色；大多数女性认为这已过时且令人不适。投入额外精力识别最能引起目标受众共鸣的元素，让他们知道您是认真对待为这一天调整品牌形象的。但如果必须选择颜色，可以加入一些紫色到您的主题中。这是国际妇女节的官方颜色，代表着性别平等和尊严。

2. 发送专属的国际妇女节主题邮件简报

尽管社交媒体作为国际妇女节的营销工具非常有效，但忽视电子邮件营销就像是放弃了潜在的收益。电子邮件简报能让您在客户最私密的数字空间——他们的收件箱中触达潜在客户。您可以使用电子邮件营销来展示对女性相关组织的支持，介绍您的女性员工，推广社交媒体赠品活动，或者向已经与您的品牌互动过的收件人提供礼品卡或折扣代码。这将促使他们重新访问您的网站，甚至可能促成购买——尤其是当他们知道通过购买正在支持某项特定事业时。电子邮件营销的优势在于，您可以将客户分成不同的细分群体，并根据他们的人口统计数据、偏好和行为数据发送个性化的电子邮件内容。借助大多数电子邮件营销平台提供的细分和个性化选项，这并不会花费太多时间或精力。

一家海外饮品品牌Saucey曾利用这个机会，激励订阅者向她们生活中特别的女性送上一杯感谢饮品。该品牌还通过其国际妇女节邮件活动推广其推荐计划，鼓励收件人邀请朋友并获得10美元的积分。

3. 确保国际妇女节宣传内容的赋能性和包容性

创建国际妇女节数字营销活动的核心目的，是激励您的客户在社会和商业世界中推动积极变革，无论是通过分享那些摆脱歧视环境或为性别平等铺平道路的女性故事。您的内容应侧重于庆祝迄今取得的进展，并激励人们进一步加速这一进程。即使您的目标受众主要是男性，您也应考虑为国际妇女节调整您的信息传达方式。无论您的细分市场如何，您都可以找到创新的方式，通过定制内容来纪念这一时刻，同时保持与主要目标客户群体的相关性。例如，您可以重点关注一项女性相关事业，或者向您的受众普及关于为平等和女性权利而奋斗的知识。

4. 善用国际妇女节相关标签

在国际妇女节期间，有许多值得在所有社交媒体渠道使用的标签。这些标签包括但不限于以下内容：

• #IWD2026 (2026年国际妇女节)
• #GiveToGain (施予即是获得)
• #BalanceTheScales (联合国主题，侧重于消除系统性障碍)
• #InternationalWomensDay (国际妇女节)
• #WomensDay (妇女节)
• #WomenSupportingWomen (女性互助)
• #EmpowerWomen (赋能女性)
• #WomenInBusiness (女性创业)
• #GenderEquality (性别平等)
• #Solidarity (团结)
• #Feminism (女权主义，需谨慎使用，以避免不必要的解读)
• #WomenInLeadership (女性领导力)
• #SheLeads (她领导)
• #DiversityAndInclusion (多元与包容)

结语

随着2026年国际妇女节的临近，我们有多种方式来庆祝和纪念全球女性。一些品牌通过包容性的内容优化其节日营销，另一些则分享故事以促进工作场所的平等，或组织活动以提高认知。总而言之，庆祝女性权利和推广您的业务有着无数种方式。国际妇女节是为客户提供价值的机会，而不仅仅是日历上的又一个日子或社交媒体上的又一个趋势。对于每个愿意塑造对话并成为解决方案一部分的企业来说，这也能带来积极的效应。中国跨境从业者可以借助专业的社交媒体管理平台及其内容规划工具，生成国际妇女节的创意，确保充分利用2026年的国际妇女节，把握全球市场脉搏。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/iwd-give-to-gain-12t-biz-avoid-pinkwash.html