ITV牵手TikTok布局可寻址广告，观看量已翻倍！

英国广播公司ITV近期宣布了两项重要的战略举措，旨在深化其在数字广告领域的影响力并拓展多元化受众触达。新媒网跨境获悉，这些举措包括推出针对线性电视的全新可寻址广告产品“Live Addressable +”，以及与短视频平台TikTok达成深度广告合作。这些动作不仅标志着ITV在广告技术应用上的又一次升级，也折射出传统媒体在数字时代积极寻求转型与增长的行业趋势。

一、线性电视广告的革新：推出“Live Addressable +”

在英国伦敦举行的ITV年度商业活动ITV Palooza上，ITV正式发布了“Live Addressable +”可寻址广告产品。这是ITV首次将可寻址投放能力引入其直播线性电视频道，覆盖了ITV1、ITV2、ITV3、ITV4以及ITV Quiz等核心频道。此项服务的推出，旨在为广告主在传统电视这一大屏优质环境中提供更精准的受众触达。

1. 产品详情与投放机制

“Live Addressable +”提供了数千种可寻址的投放选项，允许广告主根据多种维度精准锁定目标受众。这些投放维度包括但不限于生命周期阶段、收入水平、地理位置、汽车购买意向以及购物偏好等。

该产品通过ITV的自助广告购买工具Planet V进行独家预订。这意味着广告主现在可以通过同一平台，管理ITV点播（VOD）内容和直播线性电视内容上的可寻址广告，实现了广告库存的统一调度与优化。ITV表示，自2025年初以来，可用于可寻址广告的ITV观看量已增长了两倍。通过“Live Addressable +”，广告主能够在视频点播和直播电视观看环境中无缝整合高度定向的广告活动。

ITV商业策略与交易总监本·艾伦表示，自推出Planet V以来，ITV一直致力于让品牌能够通过视频点播广告的力量定义并触达其重要受众。如今，将这一能力延伸至最具影响力的直播电视内容，对广告主而言，意味着能够获得更广泛的触达，并触及截然不同的受众群体。

2. 数据来源与隐私保护

支撑“Live Addressable +”强大定位能力的关键在于ITV与零售伙伴的数据整合。ITV通过与Carwow（汽车交易平台）或英国乐购（Tesco）的会员卡计划（Clubcard）等合作，将其第一方受众数据与这些零售伙伴的数据进行匹配。

这一数据整合过程通过ITV的零售媒体产品“Retail Match”实现。该产品专为隐私安全的受众匹配而开发，确保了在利用多方数据进行精准投放的同时，严格遵守数据隐私保护规定。零售媒体的兴起，使得品牌能够基于消费者真实的购买行为和偏好进行更有效的广告投放，而ITV的这一策略正是顺应了这一趋势，将其引入了电视广告领域。

二、拓展数字疆域：与TikTok Pulse Premiere达成合作

除了深耕传统线性电视领域，ITV也在积极拥抱新兴的数字平台，以触达非线性观看习惯的年轻受众。在过去一年中，ITV的数字转型步伐加速，包括推出数字内容品牌Zoo 55以扩大在社交和数字渠道的分发，以及在去年12月与YouTube建立合作，将ITV的节目引入该视频平台。此前，ITV也曾与X（前Twitter）、Snapchat和TikTok等平台建立合作关系，例如今年1月将旗下知名节目《早安英国》作为短视频内容在TikTok上发布。

1. 合作内容与广告形式

ITV本周宣布与TikTok Pulse Premiere建立新的合作关系，进一步深化其在TikTok上的广告布局。TikTok Pulse Premiere是一项产品，旨在将广告直接放置在来自优质内容发布商的内容旁边。

根据ITV的声明，这项合作将使品牌广告能够出现在TikTok平台上的ITV标志性热门内容旁边，其中包括《我是名人》、《恋爱岛全明星》、《六国橄榄球赛》和《英国达人秀》等。TikTok Pulse Premiere允许广告主在TikTok的“为你推荐”（For You）页面上，将他们的广告直接置于这些内容旁边，从而实现与优质节目的深度绑定。

此项合作允许品牌直接从ITV的官方账号购买围绕特定节目的广告，而非仅仅按内容类型购买。ITV表示，这种购买方式确保了广告的上下文关联性，并能有效扩大在TikTok上这些节目粉丝群中的触达。ITV将通过其创意工作室BE Studio的社交与数字团队负责这些广告的销售。

2. 品牌安全与平台承诺

鉴于社交视频平台可能存在的品牌安全顾虑，ITV强调，其在TikTok上的官方频道“为广告主提供了优质、可预测且品牌安全的环境”。根据此次公布的信息，TikTok Pulse Premiere的广告投放后，其紧随的视频内容会通过TikTok库存过滤器（TikTok Inventory Filter）进行评估。该过滤器采用标准层级（Standard Tier），旨在排除低俗内容和高风险内容，从而理论上确保广告不会出现在不适宜的视频旁边。

TikTok英国、爱尔兰及比荷卢三国业务解决方案总经理克里斯·博格表示，很高兴能深化与ITV的合作，并将ITV备受喜爱的节目引入TikTok Pulse Premiere。这项合作将为广告主提供新的方式来扩大其影响力，在受众注意力最为集中的时刻，通过英国一些最具标志性的节目触达高参与度的受众。通过将ITV的优质内容与TikTok的规模相结合，ITV与TikTok正帮助品牌以强大而真实的方式与文化建立联系。

ITV BE Studio总监巴维特·钱德拉尼表示，ITV一直在寻找将广告主与跨多个渠道的内容结合起来的方式，并很高兴能与TikTok Pulse Premiere合作，为品牌提供新的、有影响力的方式来连接受众。这项合作对于品牌利用ITV的优质和品牌安全内容，驱动积极关注并与标志性文化时刻建立联系，将具有重要价值。

三、中国跨境行业视角下的战略意义

ITV的这些战略举措，从中国跨境行业的角度来看，具有多重深层含义。

1. 传统媒体的数字化转型样本

ITV作为一家历史悠久的英国广播公司，其在2025年仍能保持如此强劲的创新势头，尤其是在数字广告领域的深耕，为全球传统媒体提供了重要的转型样本。它表明，即便是拥有强大传统影响力的媒体，也必须积极拥抱技术创新和平台多元化，才能在激烈的数字竞争中保持领先地位。这对于中国出海的媒体或内容平台，以及计划与海外传统媒体合作的中国品牌，都具有借鉴意义。

2. 数据驱动与第一方数据的核心地位

“Live Addressable +”的成功，很大程度上依赖于ITV对其第一方数据的整合以及与零售伙伴的数据合作。在当前全球隐私法规日益严格、第三方Cookie即将淘汰的背景下，第一方数据的重要性被空前强调。ITV通过“Retail Match”实现隐私安全的受众匹配，展示了如何有效地利用自有数据和合作数据，在符合法规的前提下提升广告投放效率。这提醒中国的跨境卖家和平台，建立和利用自身的第一方数据资产，是未来精准营销的关键。

3. 跨平台整合与全链路触达

ITV在巩固线性电视可寻址能力的同时，也积极拓展YouTube、TikTok等新兴数字平台。这种跨平台整合策略，反映了现代消费者观看习惯的碎片化和多元化。品牌需要在消费者所在的任何平台触达他们，并且能够实现跨平台的连贯体验。ITV通过与TikTok Pulse Premiere的合作，将优质节目内容与社交媒体流量相结合，构建了一个更全面的广告生态系统。对于希望在海外市场实现品牌增长的中国出海企业而言，这意味着需要更全面地规划跨媒体、跨平台的广告投放策略，打破传统媒体与数字媒体的界限。

4. 品牌安全与优质内容的重要性

在与TikTok合作中，ITV特别强调了品牌安全措施，这凸显了优质内容和安全环境对于品牌广告主的重要性。即便是在流量巨大的短视频平台，品牌主也越来越关注广告投放环境的质量，以保护品牌形象。ITV通过将其高质量的电视节目内容引入TikTok，并承诺采用严格的库存过滤标准，为广告主提供了更具吸引力的品牌安全选项。这为中国出海品牌在选择海外数字平台进行营销时提供了考量维度，即流量固然重要，但优质内容环境和品牌安全保障同样不可或缺。

ITV的这些举措，不仅是其自身业务发展的里程碑，更是全球媒体与广告行业演进的缩影。它们共同描绘了2025年广告技术和媒体融合的新图景，为全球跨境领域的参与者提供了宝贵的洞察与启示。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/itv-tiktok-addressable-ads-views-double.html