英国ITV：数字营收破4.3亿英镑，增长13%！

英国广播公司ITV于近日发布了2025年前九个月的交易更新报告，新媒网跨境获悉，该公司的总营收同比增长2%。其中，ITV的制片业务和数字广告业务均成为整体增长的主要驱动力。然而，ITV同时警示市场，受广告商预算不确定性的影响，预计第四季度总广告营收将出现放缓。为维持利润率，ITV计划在今年最后一个季度对内容支出和营销预算进行一次性削减。

广告市场波动：短期承压与战略调整

在第三季度，ITV的总广告营收同比持平，这一表现优于公司此前的预期。但从年初至今的数据来看，广告营收同比下降了5%。考虑到去年同期有欧洲男子足球锦标赛等重大赛事的拉动效应，这一降幅在一定程度上是可预期的。然而，ITV预计第四季度广告营收将下降9%，这主要是因为在11月26日英国预算公布前，各行各业普遍持谨慎观望态度。

ITV首席执行官卡罗琳·麦考尔（Carolyn McCall）对此表示，英国宏观经济数据显示经济正在走软，在英国预算出台前的不确定性日益增加，这影响了更广泛的广告市场。她指出，ITV正在调整成本以适应当前需求减少的状况，但公司不认为这些暂时性的节约措施会影响其战略计划的实施能力。此次成本削减是ITV在面对市场不确定性时，为确保财务稳健而采取的预防性措施。这反映出传统媒体巨头在复杂经济环境下，通过内部优化来应对外部挑战的策略。

数字业务：稳健增长的未来引擎

对于ITV而言，数字业务的增长速度是其高度关注的核心指标之一。尽管线性电视（传统电视频道）目前仍贡献了大部分营收，但从长远来看，这家英国广播公司寄希望于数字渠道能够支撑起其广告业务的相当大一部分。从这份最新的业绩报告来看，ITV在数字领域的表现依旧稳健。

在新媒网跨境了解到，2025年前九个月，ITV的数字广告营收同比增长了15%，而总数字营收则增长了13%，达到4.32亿英镑。目前，营收增长与流媒体播放时长的增长轨迹高度一致：总流媒体播放时长（涵盖所有平台）同比增长14%，达到16.6亿小时。这表明用户对ITV数字内容的消费需求持续旺盛，为数字广告营收的增长提供了坚实基础。

ITV表示，公司仍有望实现其在2026年达到7.5亿英镑总数字营收的目标。然而，一项基于现有数据进行的初步估算显示，若要实现这一目标，ITV可能需要在接下来的时间里加快增长步伐。以2023年和2024年第三季度及全年业绩为参考（尽管考虑到本季度广告营收的预期下降，这可能有些乐观），ITV今年的总营收预计将达到约6.35亿英镑。这意味着，要在明年达到7.5亿英镑的目标，其数字业务需要实现18%的同比增长率，这高于过去几年ITV所达到的增速。这要求ITV在数字内容创新、用户获取和广告变现方面持续投入并取得突破。

ITV Studios：内容生产的强劲支撑

尽管媒体和娱乐业务的营收在今年前九个月同比下降了5%，但这一降幅被ITV Studios的强劲表现所完全抵消。ITV Studios的营收同比增长了11%。

在广告市场，ITV面临着来自国际流媒体平台以及更广泛科技巨头的激烈竞争。然而，在内容市场，这些流媒体服务反而成为了ITV的重要收入来源。该公司披露，ITV Studios的外部营收同比增长了20%，这主要得益于全球流媒体平台对高质量内容日益增长的需求。ITV Studios通过为这些平台提供原创内容，有效拓宽了其营收渠道，降低了对传统广告市场的依赖，展现出其在内容制作领域的强大竞争力与市场价值。

ITV通过强化其工作室业务，成功地将其内容制作能力转化为一个独立的盈利增长点，这对于在竞争激烈的全球媒体市场中寻求差异化优势至关重要。在全球流媒体平台竞相争夺用户注意力的当下，优质内容的稀缺性使其成为各方追逐的焦点，也为ITV Studios带来了新的发展机遇。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/itv-digital-biz-up-13-pct-at-432m.html