IPA新课实测：10步吃透跨境创意红利

各位跨境电商、游戏、支付和贸易的同行们，大家好！

在全球化浪潮中搏击，我们深知创意是破局利器。然而，面对海外市场，许多团队在创意产出和人才培养上，常常感到力不从心。新媒网跨境获悉，最近英国广告行业协会（IPA）的一项新举措，或许能给大家带来一些启发。

英国知名广告公司BBH伦敦的首席执行官凯伦·马丁（Karen Martin），她同时也是英国广告行业协会（IPA）的主席。去年上任伊始，她就旗帜鲜明地提出了“创意力量”（Creative Power）的核心议题。马丁女士强调，行业需要重拾积极性和信心，而不是自怨自艾。现在，进入主席任期的第二年，她更是亲自推动了一项名为“创意实战精要认证课程”的重磅项目，旨在为下一代广告创意人才的成长保驾护航。

这项为期八周的课程，计划在今年4月20日至7月6日期间举行，主要面向初入职场的创意人。它的核心目标，就是帮助这些新兵蛋子们建立自信、精进技艺，并对商业运作有更深刻的理解。

马丁女士坦言，这是她一直觉得IPA议程中缺失的一环。她与团队为此付出了大量心血，不仅是课程的开发，更邀请到了一批行业大咖，亲自参与到对未来创意人才的培养中来。

为何需要一个标准化的创意资格认证？

或许“标准化”这个词，听起来有点限制创意。但马丁女士认为，这更多是为了让创意人群能获得更系统、更具启发性的培训。一直以来，创意在广告和媒体行业中都是灵魂，但专门针对创意人才的职业起步和持续发展支持却相对较少。这正是她想改变的。这项课程超越了单纯的技艺传授，它更关乎如何将创意人培养成能够影响、说服他人，并在广告和营销行业中茁壮成长的全方位人才。

课程所邀请的演讲嘉宾阵容强大，足以激发并吸引下一代创意人。最终，整个行业都将受益于这些更优质的创意作品。而且，IPA在为客户经理、策略师和制片人提供卓越培训方面久负盛名，现在是时候为我们最重要的“产品”——创意，也量身定制一套课程了。

课程面向何人？内容有哪些“干货”？

这项课程主要面向职场新人。从4月20日到7月6日，八周时间里，它会帮助新晋创意人理解自己的角色定位、洞察创意的核心价值，以及如何在行业中站稳脚跟、脱颖而出。课程地点分散在伦敦多个行业地标，包括BBH公司、Biscuit Filmworks、IPA总部以及Wieden + Kennedy伦敦办公室，旨在提供沉浸式的学习体验。

课程内容覆盖创意工作的全流程，从灵感萌芽到最终落地，甚至包括效果评估。互动环节更是“硬核”满满，比如：

• 如何打造个人创意声量和独到见解；
• 如何自信地打磨并推销你的创意方案；
• 如何高效地向内部团队和客户推销作品；
• 如何与客户建立更稳固、更长期的合作关系；
• 如何深刻理解优秀创意的商业和文化价值。

课程的最后一天，还特别安排了一整天的创意职业教练辅导，帮助学员们：

• 构建个人创意声誉；
• 提升个人品牌价值；
• 掌握内部关系维护和获得支持的技巧；
• 学习薪资谈判策略；
• 培养应对压力的韧性。

这些技能，在当下竞争激烈的跨境行业，对每个人都至关重要。值得一提的是，即使是客户经理和策略师，也能从中学到不少实用经验。

这如何助力雇主和新人才的双向发展？

对雇主而言，这项课程能让创意人对自身技能更有信心，更具商业意识，从而产出更优质的作品，推动更有效的客户沟通。更重要的是，它将为行业培养未来的创意领袖，为企业输送源源不断的新鲜血液。

“创意实战精要认证课程”是如何精心打磨出来的？

马丁女士与BBH的执行创意总监费利佩·吉马良斯（Felipe Guimaraes，来自巴西）联手，将IPA严谨成熟的学习发展方法，与BBH在创意领域的深刻洞察力完美融合。通过这种“强强联合”，他们精心打造了一套激发潜能、培养顶尖人才的方法，旨在为客户带来卓越成果。

他们还借鉴了BBH多年来运营“谷仓”（Barn）项目（由尼克·吉尔 Nick Gill 负责）的宝贵经验，这为课程的塑形提供了坚实基础。

行业各方应如何支持其长期发展？

核心词只有一个：投入。不仅是送人来学习，更是对这项事业长远的战略投入。

如何确保课程不成为年轻人进入行业的门槛？

马丁女士最初的目标，是希望广告公司能主动为自己的创意人才支付课程费用，将其视为一项有价值的投资，帮助员工打下坚实基础。长远来看，随着课程口碑的传播，一个有志于进入广告公司的创意人，或许会把“雇主愿意投资我的专业资质提升”作为选择工作的重要考量。

伦敦以外地区的人如何参与？有远程学习模式吗？

马丁女士指出，这是该课程的首次尝试，目前在伦敦以线下试点形式进行，他们认为这种面对面的方式效果最佳。IPA拥有近40年历史的“制作实战精要认证课程”，一直以来都是面对面授课，每次都能吸引来自英国全国各地的学员。这种模式也能帮助学员建立宝贵的行业人脉。为了方便远道而来的学员，所有课程都安排在上午10点开始，并除了最后一节，其他课程都在下午早些时候结束，方便学员返程。

完成首期课程后，他们将根据伦敦以外地区的需求，考虑将部分成功的课程内容推广到全国其他城市。例如，他们已计划在今年秋季将最后一节“创意自信与职业发展”课程（由职业教练艾比·芬德利 Abi Findlay 授课）带到曼彻斯特，目前也在与贝尔法斯特商谈。课程费用为1000英镑（IPA会员价，共八节），相较于其他培训机构，这无疑是极具性价比的选择，而且其独特的内容在别处也难以寻觅。

首年成功的目标是什么？

毋庸置疑，马丁女士希望课程满员，并获得极佳的反馈。但真正的考验在于实践成果。她期待未来能看到这批学员在戛纳、D&AD、One Show、Clio等国际大奖，甚至她新设立的IPA实效奖中大放异彩。这对中国跨境创意行业来说，也是一个值得思考的方向：如何培养出能在国际舞台上摘金夺银的顶尖人才。

【风险前瞻与时效提醒】

各位跨境同行请注意，以上介绍的“创意实战精要认证课程”目前主要在英国伦敦以线下形式进行试点。虽然课程内容和理念在全球范围内都具有普适价值，尤其对于我们中国跨境从业者在提升国际化创意水平方面大有裨益，但短期内直接参与可能存在地域和成本门槛。

新媒网跨境认为， 这启发我们应积极关注国际前沿的行业动态和人才培养模式，将其中的核心精髓和实战理念融入到我们自身的团队建设和个人成长规划中。跨境行业瞬息万变，技术迭代加速，政策合规要求也日益严格。在学习借鉴海外经验的同时，务必结合中国市场的具体情况和跨境业务的合规性要求，灵活调整策略。教程所提及的时间点（例如课程日期）是基于当时发布的计划，请大家在实际操作或寻求类似资源时，务必核实最新信息，确保时效性，避免不必要的损失。持续学习、适应变化、规避风险，是我们跨境人永恒的课题。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ipa-new-course-10-steps-to-creative-edge.html