近日，新媒网跨境获悉，全球知名社交媒体平台Instagram正对其短视频功能Reels进行一项画中画（Picture-in-Picture, PiP）模式的测试。此项功能允许用户在浏览其他应用程序时，以浮动小窗口的形式持续观看Reels视频，极大提升了用户多任务处理的便利性。

这项测试的启动，最早由海外应用程序研究员拉杜·翁切斯库（Radu Oncescu）发现并对外披露。据了解，此次测试面向小部分选定用户群体开放。参与测试的用户会收到相应的弹窗通知，引导他们了解并开启这项新功能。这一举措标志着Instagram在优化用户体验、提升内容消费效率方面迈出了新的一步。

画中画功能：多任务处理与用户留存的新考量

画中画功能并非新鲜事物，在移动互联网应用领域，它早已被诸多主流平台采纳并广受用户好评。简单来说，画中画技术允许一个应用程序的内容（如视频）在屏幕上以可移动、可调整大小的小窗口形式播放，同时用户可以自由切换到其他应用程序进行操作，而无需中断视频播放。

从用户视角来看，画中画功能极大地满足了现代用户日益增长的多任务处理需求。在碎片化时间成为常态的当下，用户往往需要同时处理多项事务，例如在观看视频的同时回复信息、浏览网页或进行其他工作。Instagram此次为Reels引入画中画功能，正是顺应了这种用户行为模式，旨在提供更灵活、无缝的观看体验。

从平台策略层面分析，此功能对于提升视频内容的观看时长和用户留存率具有潜在的积极作用。特别是对于那些播放时长相对较长的Reels视频，当用户无需全神贯注于一个应用界面时，他们更有可能让视频在后台持续播放，从而延长单次会话中的观看时间。在外媒普遍提及的“注意力经济”时代，各大平台都在竞相争夺用户的有限注意力，如何让用户在平台上停留更久、消费更多内容，是其核心战略目标之一。画中画功能通过降低用户中断观看行为的门槛，无疑为Instagram增加了用户粘性的筹码。

行业趋势：主流平台的共通选择

事实上，在Instagram之前，包括TikTok和YouTube在内的多个头部视频及社交平台，早已提供了画中画功能支持。以YouTube为例，其Premium付费会员服务长期以来就包含了这项功能，允许用户在锁屏或切换应用后继续播放视频，这成为了其会员服务的一大卖点。TikTok作为短视频领域的先行者，也早已在其应用内集成了类似的画中画或浮窗播放功能，旨在最大限度地保证用户视频消费的连续性。

这些先行者的实践证明，画中画功能在提升用户满意度和延长内容消费时间方面具备显著效果。因此，Instagram此次跟进测试，可以被视为其适应行业发展趋势、追赶用户体验标杆的重要举措。此举有助于Instagram在激烈的短视频市场竞争中，补齐自身在多任务观看体验方面的短板，从而为创作者提供更好的内容展示环境，并为用户提供更便捷的消费方式。

Instagram的战略考量与未来展望

Instagram首席执行官亚当·莫塞里（Adam Mosseri）在2024年就曾对外表示，Instagram可能会在未来推出画中画功能。当时，针对用户关于“Instagram何时能像TikTok和YouTube一样提供PiP功能？”的提问，莫塞里回应称，他将与团队进行讨论，研究如何实现这一功能。此次启动测试，正是对莫塞里此前表态的有力印证，也反映出Instagram团队在提升Reels竞争力方面的持续投入。

Reels作为Instagram应对TikTok挑战的核心产品，其战略地位不言而喻。自推出以来，Instagram一直在持续迭代Reels的功能，包括增加剪辑工具、拓展音乐库、优化推荐算法等。引入画中画功能，是其从用户体验层面进一步强化Reels生态的重要一步。如果这项测试最终能够推广至所有用户，它将有助于提升Reels在用户心目中的使用频率和重要性。

然而，如同所有处于测试阶段的新功能一样，Instagram目前仅向一小部分用户提供画中画模式，其更广泛的推出时间表仍未确定，甚至存在不予全面推出的可能性。科技公司通常会通过小规模测试来收集用户反馈、评估功能稳定性以及衡量其对核心业务指标的影响。只有在各项数据和用户反馈均达到预期后，才会考虑面向更大范围的用户群体进行推广。

新媒网跨境认为，随着全球用户对多功能、高效率应用体验需求的不断提升，画中画这类能够实现无缝切换和内容连续播放的功能，正成为主流社交及内容平台的核心竞争力之一。Instagram此次对Reels画中画模式的测试，不仅是其在产品功能上的又一次迭代，更是其在用户体验和市场竞争策略上的深度考量。我们持续关注这项功能未来的发展，以及它将如何进一步影响Instagram的用户行为和内容生态。

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