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近日，Instagram平台宣布了一项重要的通知排名机制调整，此举旨在优化用户体验，减少重复性信息推送，从而避免用户产生“通知疲劳”。新媒网跨境获悉，这项更新已于2025年5月开始逐步应用。

长期以来，社交媒体用户普遍面临着海量信息涌入的困扰，尤其是在收到来自同一账号或相似内容的频繁通知时，容易导致疲倦感并降低互动意愿。Instagram作为全球领先的图片及短视频社交平台，其母公司Meta旗下的工程团队正是基于对这一用户痛点的深刻洞察，开发并部署了全新的通知排名框架。

根据Meta工程博客的详细阐述，Instagram的开发团队设计了一套全新的系统，以确保用户不再因特定用户的过多更新而感到信息轰炸。此前，Instagram的通知推送机制主要依赖机器学习模型，这些模型通过优化用户点击率（CTR）等指标来决定谁会收到通知、何时推送以及包含哪些内容。虽然这些以互动为导向的模型在驱动用户参与方面表现出色，但其潜在风险在于，它们可能会过度优先展示用户此前互动较多的产品类型和创作者内容。这无疑会导致用户频繁接触相同的内容源或产品类型，进而忽视了平台上可能存在的大量其他有价值且多样化的体验。

为了解决这一问题，Instagram引入了“多样性感知通知排名框架”。该框架的核心目标是提供更加多样化、精心策划且重复性更低的通知体验。根据Instagram官方的表述，自该框架实施以来，每日的通知总量显著下降，与此同时，整体点击率（CTR）却得到了提升。这表明，用户收到通知后进行点击互动的意愿增强，可能意味着每次推送的通知对用户而言更有意义、更具吸引力。

该多样性层面的评估机制尤为值得关注。它会对每一个潜在的通知候选对象进行分析，主要考察其与用户近期已收到通知的相似程度。评估维度覆盖了内容类型、发布作者、通知类别以及产品界面等多个方面。一旦系统识别出过于相似或重复的通知，便会施加经过精心校准的“惩罚”，从而降低这些通知的排名优先级。

从表面上看，“降级”听起来并非好消息，特别是对于那些长期以来关注内容触达率的创作者和商家而言。一些用户和内容发布者可能已经感觉到Instagram的算法在一定程度上限制了其内容的有机触达。此次调整，尤其是在降级重复性通知方面，可能会进一步影响那些在单一内容形式或主题上发布频率较高的创作者的通知触达效果。

然而，Instagram方面坚信，这项优化对用户体验而言是积极的，因为它能够确保用户收到的是更受其欢迎且更可能点击互动的内容。理论上，如果用户的粉丝群体能够持续对他们的更新内容进行高频点击互动，那么这些粉丝仍将看到更多的通知。但值得注意的是，鉴于Instagram的算法排名机制，粉丝本身就不太可能看到所有的更新内容，这在一定程度上也会降低他们点击每一条通知的可能性，从而可能间接限制了内容的曝光。新媒网跨境了解到，从这个角度看，对于创作者和商家而言，如何在保持内容多样性和吸引力的同时，提升每次更新的点击率，将成为新的运营重点。

Instagram的开发团队同时透露，平台正在考虑对新的通知候选对象施加更严格的降级策略。此举旨在有效缓解因通知量过大或推送间隔过密所带来的“压倒性”用户体验。此外，平台还将进一步利用人工智能技术，通过更丰富的语言表达和更高的相关性，同时保持主题、语气和时间上的多样性，来个性化用户的通知体验。

因此，如果创作者和商家在2025年第二季度及后续时间段内，观察到其Instagram平台互动数据出现变化，特别是通知相关的点击率和触达率，那么此次通知排名机制的调整无疑是需要考量的重要因素。尽管Instagram的数据显示，这项改变有助于提升整体点击率，但其对不同类型内容和创作者的影响，仍需持续关注和深入分析。

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