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近年来，全球数字经济浪潮奔涌向前，而印度作为全球人口第二大国（2025年视角，人口数据波动较大，此处维持原描述意图），其庞大且年轻的用户群体，正使其成为数字媒体和互动娱乐领域不可忽视的新兴力量。特别是随着数字基础设施的不断完善，以及一系列鼓励主流休闲游戏和电子竞技发展的政策调整，印度数字生态系统正迎来一个关键的发展时期。对于我们中国跨境行业的从业者而言，深入了解这一市场，无疑是把握未来商机的关键。

市场洞察：数字媒体与娱乐新高地

有海外分析指出，印度游戏及互动媒体行业正展现出前所未有的活力。预计到2030财年，这一市场有望实现近三倍的增长，总规模将达到77亿美元（约合人民币550亿元）。这一增长速度令人瞩目，比整体数字媒体和娱乐市场快约1.5倍。其背后的驱动力，离不开印度庞大且年轻的用户基础、日益普及的微交易模式、智能手机的超高普及率，以及消费者行为向互动化和个性化内容的转变。

这一增长趋势表明，印度市场不仅体量巨大，而且用户消费习惯和内容偏好也在快速演变，这为数字内容出海企业提供了广阔的舞台。

游戏产业的韧性与活力

即便在线金钱游戏（RMG）领域面临监管调整，印度数字游戏板块依然展现出强劲的增长潜力。预计到2030财年，仅数字游戏市场规模就将接近45亿美元，实现近一倍的增长。而作为新兴热点的电子竞技（Esports）市场，更是蓄势待发，预计到2030年将达到1.2亿美元的规模，实现三倍增长。

在游戏品类方面，混合休闲游戏（Hybrid Casual）正逐渐崭露头角，这类游戏融合了中度核心游戏的养成元素与更深度的元系统，提供了更为丰富的游戏体验。同时，大逃杀类游戏仍是目前最主要的变现模式之一。

值得注意的是，当前印度游戏市场的收入构成中，广告和内购（IAPs）几乎各占一半。然而，未来五年内，内购的占比预计将大幅提升，其增长速度可能达到惊人的6倍。这表明印度用户付费意愿和能力正逐步增强，内购将成为游戏变现的核心驱动力。

互动媒体的爆发式增长

除了传统游戏领域，互动媒体中的颠覆性细分市场也正迎来指数级增长。这些新兴领域预计将从2025财年的约4.4亿美元规模，飙升至2030财年的32亿美元。以下是一些增长最快的细分领域：

这些数据清晰地勾勒出印度互动媒体市场的巨大潜力。特别是占星与灵修科技的数字化，以及微短剧对中国模式的借鉴，都为我们提供了独特的视角和可复制的经验。

“印度机遇”的深层驱动力

深入分析印度市场的增长，我们会发现几个关键驱动因素：

• 本土化与“Bharat”群体崛起： 增长日益由“Bharat”观众（即二线及以下城市的用户）驱动。这部分用户对本土语言内容、符合其文化背景的产品有着强烈需求。他们通过游戏社区寻求社交身份认同，并通过互动内容建立新的社交连接。这意味着，深入理解并满足印度本土用户的独特需求，是打开市场的金钥匙。
• 社交连接的渴望： 无论是游戏还是互动媒体，都为印度用户提供了重要的社交平台。在快节奏的现代生活中，人们对建立虚拟社区和进行社交互动有着强烈的内在需求。
• 人工智能的赋能： 人工智能技术的快速发展，正在显著降低内容创作成本，并加速本土游戏开发。AI工具的应用，使得更多本土团队能够以更高效的方式，创造出符合印度市场特点的数字内容。这不仅提升了内容的本地化程度，也为创新提供了技术支持。

来自海外机构的创始合伙人Jens Hilgers认为，印度代表着全球最具吸引力的“蓝海”市场。他指出，年轻的数字原住民人口、成熟的移动基础设施以及庞大的市场规模，共同创造了一个超高速增长的环境。在他看来，这是一个转折点，将印度定位为互动娱乐领域的全球真正强国。

另一位来自该海外机构的印度及阿联酋合伙人Anuj Tandon则表示，印度游戏行业正进入一个可持续增长的阶段，本土开发者正在创造出创新且具有变现能力的体验，这些体验开始在全球范围内引起共鸣。他观察到，休闲和混合核心游戏呈现出强劲的增长势头，这得益于玩家参与度的提升、新IP的不断涌现，以及日益便捷的支付生态系统。这些因素共同塑造了印度游戏和互动媒体行业的下一个篇章。

对中国出海者的启示

从上述分析中不难看出，印度市场对于中国的跨境从业人员来说，蕴含着巨大的机遇。其庞大的人口红利、年轻的用户结构、不断完善的数字基础设施以及日益增长的消费潜力，都使其成为中国数字内容和技术出海的重要目的地。

我们应该关注印度市场在以下几个方面的动态：

1. 细分领域的精准切入： 无论是混合休闲游戏、微短剧，还是占星与灵修科技、音频流媒体，这些快速增长的细分领域都可能成为突破口。深入研究这些领域的市场需求、用户偏好和商业模式，是成功出海的关键。
2. 本土化内容的深度耕耘： “Bharat”群体的崛起提醒我们，简单复制国内模式往往难以奏效。只有真正理解并融入印度的语言、文化和社交习惯，提供定制化的本土内容，才能赢得当地用户的青睐。
3. 技术赋能与创新： 人工智能在降低成本、加速开发方面的作用不容小觑。国内出海企业可以利用自身在AI技术方面的优势，赋能印度本土化内容的生产，提升产品竞争力。
4. 关注支付生态和变现模式： 印度市场内购潜力的释放，意味着支付环境的改善和用户付费习惯的养成。了解当地主流支付方式，并结合产品特点设计合理的变现策略，将是成功的关键。

印度数字媒体和互动娱乐市场的蓬勃发展，无疑为中国跨境从业人员提供了新的战略思考方向。持续关注并积极探索这一充满活力的市场，将有助于我们抓住全球数字经济发展的新机遇。


Jens Hilgers, 某海外机构创始合伙人

Anuj Tandon, 某海外机构印度及阿联酋合伙人

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/india-interactive-media-32bn-astrology-8x.html