印度Apple Pay十年入局数字支付，剑指千亿市场。

在经历近十年努力之后，苹果公司旗下的Apple Pay服务计划于2026年年底前进入印度数字支付市场。作为全球少数几个Apple Pay尚未全面渗透的主要市场之一，此次进入印度市场被业界广泛关注。然而，该服务初期将不会与印度本土主导的统一支付接口（UPI）进行整合，这使得Apple Pay在印度的发展面临显著挑战。

此次Apple Pay在印度的推出，将主要聚焦于基于银行卡的非接触式支付。此举将允许iPhone用户在商店、餐馆、加油站及其他销售点通过“拍卡”方式完成支付。据了解，Apple Pay此项服务可能主要面向信用卡用户以及国际支付场景，旨在印度这个庞大市场中争取高端客群。数据显示，印度在全球跨境支付市场中的份额预计高达3000亿美元。

目前，苹果公司在印度的硬件业务表现强劲。新媒网跨境获悉，在2025年第三季度，苹果公司在印度的iPhone出货量达到历史新高，共售出500万部，约占其全球iPhone总销量的五分之一。这表明苹果品牌在印度消费者中拥有较高的认知度和市场基础。

印度数字支付市场当前呈现出高度集中的竞争格局。其中，统一支付接口（UPI）以其实时、免费和普惠的特性，占据了印度日常数字交易总量的85%，已成为市场主导力量。相较之下，Apple Pay初期未能实现与UPI的整合，是由于复杂的监管和技术障碍。这使得Apple Pay在与现有竞争对手的较量中处于相对劣势。

以Google Pay为例，该应用每月处理约70亿笔UPI交易，其交易量仅次于本土支付应用PhonePe。近期，Google Pay还在印度市场推出了信用卡服务，进一步巩固了其市场地位，而这正是Apple Pay尚未建立的业务领域。

在UPI生态系统之外，印度数字支付交易量相对稀少，并且呈现萎缩态势。以印度国家支付公司（NPCI）运营的本土银行卡网络RuPay为例，其在2023年处理了12亿笔交易，但这一数字在2024年降至9.38亿笔，到2025年11月更是进一步下滑至6.64亿笔。这组数据进一步凸显了UPI在印度数字支付领域的绝对优势及其对其他支付方式的挤压效应。

苹果公司自2017年以来便持续关注印度市场，并多次尝试引入Apple Pay服务。然而，进入印度市场面临诸多阻碍。这包括印度中央银行对于数据本地化的严格要求，即所有涉及印度用户的数据必须存储在印度境内。这意味着苹果公司要么需要在印度本土建设数据中心，要么选择与符合监管要求的印度本土金融机构进行合作。此外，印度对生物识别技术，特别是与Aadhaar身份系统相关的生物识别身份验证，有着严格的监管框架，这也对Apple Pay的部署构成了挑战。

印度作为全球人口第二大国家，其数字经济正经历高速增长。印度政府积极推动“数字印度”战略，致力于普及数字支付，提升金融包容性。在这样的背景下，UPI作为一项由印度国家支付公司（NPCI）开发和管理的实时支付系统，不仅支持即时银行间资金转账，还为移动支付应用提供了统一的接口。其开放、低成本的特点使其迅速普及，成为印度民众日常交易的首选。UPI的成功模式，使得任何希望在印度数字支付市场占据一席之地的外国企业，都必须审慎考虑如何融入这一核心生态。新媒网跨境了解到，未来Apple Pay若要争取更大市场份额，仍需持续关注与UPI的融合路径，以适应印度市场的独特需求和监管环境。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/india-apple-pay-targets-billion-digital-pay.html