IMAX三季度盈利2070万！跨境掘金“体验经济”新赛道

IMAX公司近日公布了其2024年第三季度的财务表现，数据显示，这家专注于娱乐技术的公司在该季度实现了2070万美元的利润。与此同时，该季度的营收达到1.067亿美元，这一数字也超出了市场普遍预期。根据金融数据提供商Zacks调查的七位分析师此前预测，IMAX 2024年第三季度的营收约为1.034亿美元。

这份业绩报告，对于全球电影行业，尤其是对中国跨境娱乐产业的从业者来说，提供了一个观察全球高端影院市场发展趋势的重要窗口。在当前全球经济和文化交流日益紧密的背景下，了解国际领先娱乐技术公司的运营状况，对于我们洞察行业前沿、把握市场机遇具有参考价值。

IMAX：沉浸式体验的代名词与全球影院技术先锋

要理解IMAX这份财报的意义，首先需要对IMAX本身有深入的认识。IMAX不仅仅是一个电影放映格式，它代表着一套完整的影院体验系统，集成了定制的影院设计、特殊的摄影机、独有的胶片冲印技术（或数字原底翻版DMR技术）、以及高分辨率的投影和精密的音响系统。其核心竞争力在于为观众提供无与伦比的沉浸式观影感受，让电影画面更大、更清晰，声音更震撼、更具方位感。

自公司成立以来，IMAX便致力于推动电影放映技术的革新。进入2025年，随着电影制作技术的不断进步和观众对更高品质娱乐体验的追求，IMAX在全球范围内的影响力持续增强。特别是在数字技术日益成熟的今天，IMAX通过DMR技术将普通电影转化为IMAX格式，使得更多影片能够以其独特的方式呈现给观众，进一步拓宽了市场空间。

2024年第三季度业绩背后：全球电影市场的复苏与升级

IMAX 2024年第三季度利润达到2070万美元，营收1.067亿美元，超出市场预期，这并非偶然。它在很大程度上反映了后疫情时代全球电影市场的强劲复苏态势，以及观众对于线下优质观影体验的持续需求。

进入2025年，我们观察到，尽管流媒体平台日益普及，但电影院作为一种社交和文化体验的场所，其核心价值并未被取代。相反，对于那些具备震撼视听效果、高投入制作的“大片”，观众更倾向于选择IMAX这样的高端影院，以获得在家中无法复制的沉浸感。这种“内容为王，体验制胜”的市场逻辑，正是IMAX能够逆势增长的关键。

具体来看，支撑IMAX业绩增长的因素可能包括：

全球票房的回暖：2024年，全球主要电影市场的票房收入均呈现积极增长，尤其是一些高制作成本的动作片、科幻片和动画片，往往是IMAX影院的票房主力。
优质内容的驱动：与全球各大电影制片厂的紧密合作，确保了IMAX能够持续获得高质量、具备票房号召力的影片资源，并通过其专利技术进行优化，吸引观众走进影院。
全球化布局的优势：IMAX在全球拥有广泛的影院网络，尤其在北美、欧洲以及包括中国在内的亚洲新兴市场，其品牌认知度和市场份额均处于领先地位。这种全球化布局使其能够有效抵御单一市场波动带来的风险。
技术服务的持续升级：IMAX在激光放映、音响系统等方面的持续投入和技术创新，不断提升观影体验，也为其技术授权和设备租赁业务带来了稳定收入。

中国电影市场与IMAX的深度链接

对于中国的跨境行业从业者而言，IMAX的业绩不仅仅是一个数字，它更像是一面镜子，映照出全球电影行业的趋势，并与中国市场有着千丝万缕的联系。

中国是全球最大的电影市场之一，也是IMAX最重要的战略市场之一。IMAX在中国市场的布局和发展速度一直引人注目。回顾过去几年，中国观众对IMAX电影的热情高涨，无论是国产大片还是引进的海外巨制，IMAX影厅往往一票难求。这种市场表现，体现了中国消费者对高品质娱乐体验的追求，也为中国的电影制作、发行和影院运营方提供了宝贵的经验。

IMAX在中国的成功，可以从几个维度来解读：

技术标准的引领：IMAX引入的影院技术标准，提升了中国电影院线的整体放映水平，促使更多影院进行升级改造，以满足日益挑剔的观众需求。
内容合作的深化：IMAX与中国本土电影公司在内容制作、发行方面开展了广泛合作，不少中国导演选择使用IMAX摄影机拍摄，或通过IMAX DMR技术进行影片转制，以提升作品的视觉冲击力。
观众消费升级的体现：中国中产阶级群体的壮大，对娱乐消费提出了更高的要求。IMAX提供的不仅仅是一场电影，更是一种具有社交属性和仪式感的体验，契合了消费升级的趋势。

对中国跨境从业者的启示与思考

IMAX在2024年第三季度取得的积极业绩，为中国的跨境从业者提供了多方面的启示：

高端体验的市场潜力：无论是电影、游戏还是其他娱乐形式，消费者对于“极致体验”的追求是永恒的。中国的跨境电商、文创、科技企业，可以从中学习如何通过技术创新和服务升级，打造出具有差异化竞争力的高端产品或服务，满足全球消费者的需求。这可能包括VR/AR娱乐、沉浸式互动体验、定制化旅游产品等。
技术出海的机遇：IMAX的成功，是其核心技术和专利系统在全球范围内推广的结果。中国的科技企业在显示技术、音响设备、数字内容制作工具等领域也取得了长足进步。IMAX的案例鼓励我们思考，如何将这些具有中国自主知识产权的技术和解决方案，通过跨境合作、出口等方式推向国际市场，提升中国在全球娱乐技术产业链中的地位。
内容与渠道的协同：IMAX的盈利模式建立在优质内容与专业放映渠道的紧密结合上。对于从事内容创作（如游戏、动画、影视剧）或渠道分发（如跨境电商平台、社交媒体）的中国企业来说，如何实现内容价值最大化，并通过精准的渠道触达目标受众，是提升国际竞争力的关键。例如，在海外市场推广中国原创IP时，选择与当地具备影响力的平台或技术伙伴合作，可能比单打独斗效果更好。
全球化运营的韧性：IMAX的全球网络使其能够有效分散风险，抓住不同市场的增长机遇。对于有志于“出海”的中国企业，构建多元化的市场布局，深入了解不同国家和地区的文化习惯、消费偏好和政策法规，是实现可持续发展的必经之路。
创新驱动的持续性：娱乐行业是一个快速变化的领域，只有不断创新才能保持领先。IMAX从胶片时代到数字时代，再到激光放映，始终走在技术前沿。中国的跨境企业也应将创新作为核心驱动力，无论是产品研发、商业模式还是市场营销，都应保持开放的心态，勇于尝试新思路、新技术。