IFA实锤：中国巨头横扫欧洲，22亿并购，TikTok狂飙，炸裂！

九月金秋，一年一度的柏林 IFA 国际电子消费品展览会再次如约而至。作为欧洲乃至全球消费电子领域极具影响力的盛会，IFA 不仅仅是两千余家参展品牌展示创新实力的舞台，更是它们面向欧洲和全球消费者发布最新产品、捕捉市场风向的重要窗口。在即将到来的欧美年末购物旺季前夕，各大厂商纷纷拿出看家本领，推出重磅新品，经销商们则摩拳擦掌，加紧搜寻潜在的爆款商机，而消费者们，也得以抢先体验那些可能成为他们圣诞购物清单上的心仪好物。

毫不意外地，"AI" 成为了本届 IFA 最亮眼的关键词。无论是享誉全球的跨国巨头，还是充满活力的科创公司，从我们日常离不开的白色家电，到贴身呵护健康的可穿戴设备，AI 功能几乎被植入到了展会现场所有产品的宣传核心之中。不过，当概念的普及达到一定程度，伴随而来的往往是同质化现象。在一些参展商的展示中，我们也或多或少感受到了一丝“审美疲劳”，这提醒着我们，真正的创新，需要更深入的落地和更独特的体验。

与年初在美国高举高打、更偏重前沿概念和未来图景的 CES 不同，柏林 IFA 更注重能够实现“规模化”生产、真正走进千家万户的消费级产品，以及它们如何实现商业化的成功落地。而这，恰恰是中国企业最为擅长和发力的领域。新媒网跨境了解到，在今年的 IFA 舞台上，面对欧洲市场独特的发展机遇和挑战，众多中国出海品牌们正在各自谋划，做出不同的战略选择，展现出令人瞩目的灵活性和远见。

出海先行者们的战略“进退”

本届 IFA，我们能清晰感受到消费科技行业正在经历的快速变革。曾几何时，那些在柏林会展中心占据最显著位置的中国手机厂商们，如今已难觅其踪。受一些专利诉讼的影响，国内知名的手机品牌 vivo 和 oppo 已经暂时撤离了欧洲市场。而华为，也未再派出旗下的荣耀品牌参展，与小米一样，整体缺席了今年的 IFA。联想则选择在展会开幕之前单独举办了一场闭门媒体发布会，仅面向媒体而不对普通消费者和经销商开放。

或许，对于这些已经拥有成熟品牌影响力和完善渠道生态的跨国科技公司来说，大型展会已不再是它们值得大笔投入的唯一舞台。又或许，这些科技巨头们正将更多的精力与资源，投向更具潜力的新兴赛道。但对于那些已在欧洲市场深耕多年、扎根已久的第一批出海家电巨头，比如海尔、TCL、海信、美的来说，IFA 却依然是它们绝不能缺席、必须全力以赴的重要战场。

在欧洲市场，白色家电品类面临着诸多挑战：复购率相对较低，销售渠道繁杂，安装和售后服务成本也居高不下。高端产品需要硬碰硬地挑战一众欧洲老牌家电品牌的深厚“护城河”，而低端市场又要直面来自国内新锐品牌们的创新与价格竞争。新媒网跨境获悉，在 IFA 现场我们观察到，这些已经成功开拓欧洲市场、并通过资本并购进一步完善本地品牌矩阵的中国家电先行者们，如今正纷纷开始走入品牌形象的升级与重塑周期。它们不再仅仅满足于市场份额，而是试图从更深层次的战略层面融入本地生态，以期在激烈的竞争中，争取到更大份额的市场蛋糕。

以海尔为例，除了将 AI 赋能的产品创新摆在突出位置，海尔在 IFA 上更是倾力强调其绿色环保、以欧洲本地用户为中心的品牌形象。他们还隆重宣布了与两家欧洲顶级足球豪门：英超的利物浦俱乐部和法甲的巴黎圣日耳曼俱乐部的全球品牌合作，此举无疑将大大提升其在欧洲的品牌认知度和美誉度。与此同时，海尔收购的、略显保守的意大利本土家电品牌 Candy，依然被放在与主打创新的 Haier 品牌同等重要的战略位置上，展现出其对多品牌协同发展的重视。

运用多品牌矩阵，是中国家电巨头们在欧洲市场进行战略布局的核心策略。海信在本届 IFA 上就给出了一个堪称教科书般的完美示范：在白色家电赛道，Hisense 品牌家电继续精准瞄准中端市场，旗下已经成为欧洲第四大家电品牌的斯洛文尼亚 Gorenje 则定位在中低端，而高端市场则有来自瑞典的豪华品牌 ASKO 坐镇。在黑色家电领域，Hisense 品牌不仅承担着“门面”担当，更是在技术领域向日韩传统大厂发起挑战，而年轻化的 VIDAA 品牌则专注走性价比路线，满足不同消费群体的需求。

除了强化自身旗舰品牌和积极整合当地并购品牌，中国大企业内部孵化新品牌，并加速其在欧洲的出海进程，也正在悄然提速。美的在本届 IFA 上，发布了之前主要在国内市场发力的 COLMO 品牌高端 AI 家电，以及源自美国、专注于家用清洁机器人的 Eureka 品牌一系列新产品。这些举动，清晰地展现出美的进一步渗透欧洲细分市场的勃勃野心。

互联网巨头的全球化棋局

在今年的 IFA 舞台上，京东和 TikTok 这两家中国互联网大厂的身影，无疑是让人无法忽视的焦点。从某种程度上来说，这两个名字，或许将在未来数年内，深刻影响乃至左右欧洲零售市场的格局。

京东此次可谓是“大手笔”出击，派出了集团副总裁、京东零售家电家居事业群负责人李帅亲赴 IFA 现场，不仅进行了主题演讲，还与当地媒体进行了深入交流。对于欧洲市场来说，如果不是之前传出的对德国数码家电渠道巨头 Ceconomy，也就是整个欧洲超过一千家 MediaMarkt 和 Saturn 线下卖场母公司的并购传闻，JD.com 这个名字，恐怕对许多欧洲人来说，依然会略显陌生。尽管这一作价高达22亿欧元的重磅交易目前尚未获得德国政府的最终放行，但京东无疑已经收获了整个欧洲市场前所未有的高度关注。

在超过半个小时的全英文演讲中，李帅将京东在国内耳熟能详的千万级自营 SKU、平均30天库存周转率、95%次日送达率等骄人数字，一一娓娓道来，生动地展示给了台下的欧洲观众。这位拥有深厚金融背景的京东老将，曾经主导了京东在亚太市场的并购与拓展，并在数月前被刘强东委以重任，全面接手京东的欧洲业务。在演讲中，李帅反复提及了京东的“Going Global”战略，并强调这是京东当前三大关键战略的首位。这不禁让人联想起刘强东不久前在国内媒体前“希望早日能把全部精力放在国际业务上”的表态，足见京东对海外市场的重视。

事实上，京东的自营电商业务在欧洲已经耕耘了足足三个年头。早在新冠疫情最严峻的时期，京东便开始投入欧洲本地的基础设施建设。一旦对 Ceconomy 的收购顺利完成，京东将在欧洲拥有包括仓储物流和线下卖场在内的一套完整生态体系。届时，欧洲的零售市场版图，也必然将会迎来一次前所未有的重大变革。

今年二季度刚刚成功解锁德国、意大利、法国这三大核心欧元市场直播电商业务的 TikTok，自然也不会错过 IFA 这一绝佳良机。延续着深耕本地社群的优良传统，TikTok 在展会现场精心打造了一个线下创作者专区，通过经验分享、互动体验等更贴近社群的方式，吸引了大量知名 KOL 和品牌前来参观交流。理所当然地，TikTok Shop 的巨大 Logo 被摆放在了展区最显眼的位置，彰显着其在电商领域的勃勃雄心。

尽管欧洲市场目前在 TikTok Shop 全球 GMV 中仅占据约5%左右的份额，远远落后于东南亚市场，但随着德国、意大利、法国这三个拥有庞大人口基数和强大消费能力的欧元核心市场的全面接入，这一数字预计将在今年迎来爆炸式的增长，潜力巨大。

TikTok Shop 在欧洲的扩张可谓颇具耐心和战略性。鲜为人知的是，早在2019年，张一鸣便亲自在柏林成立了 TikTok 德国子公司。然而，从2021年开始在英国运营的 TikTok Shop 并非一帆风顺，初期市场反应平平。叠加新冠疫情、欧盟严格的数据监管以及美国市场可能面临的封禁等多重因素的影响，TikTok Shop 直到2024年底才向西班牙、爱尔兰这两个欧元市场开放。而这，距离 TikTok 最初落子欧洲，已经足足过去了五年时间。

但这五年时间，并没有被白白浪费。短短数年间，TikTok 在欧洲各个国家已经设立了12个办公室，积极推进在各个市场的本地化业务。而在 IFA 展会期间，我们也可以很容易地看到，无论是中国公司还是欧洲本土企业，消费电子厂商们都已纷纷搭建起了各自的 TikTok 生态：有的通过直播带货，直接促进销售；有的则借此传播品牌故事，提升形象；还有的则积极经营用户创作内容，增强用户黏性。无论哪个品类，展会场馆里随处可见来自不同国家、操着不同语言进行拍摄的 KOL 们，充分展现了 TikTok 在欧洲的强大渗透力。

科技新势力的跨界探索

那些已在欧洲市场站稳脚跟的新势力科技品牌们，则纷纷以各自独特的策略，加速扩大着自己的欧洲版图。

安克创新创始人阳萌亲自远赴柏林，启动了品牌发布会，并发表了主题演讲。他身着简约的黑T恤，搭配极简风格的 PPT，这位硅谷出身的技术型 CEO，向欧洲市场展现了一个标准的科技公司形象：务实、专注、充满创新。

而安克庞大的产品线展示，则被交给了清一色的外籍团队，体现了其对本地化运营的重视。3D 立体打印机 eufy Make 是安克在本次展会上主推的重磅新品。作为全球首台消费级3D立体材质打印机，eufy Make 在众筹平台 Kickstarter 上取得了史无前例的4600万美元的优异成绩，预计将于今年12月在欧洲上市，零售价定为2499欧元。这款能够在不同材质与弧度的表面上打印立体彩色图案的设备，配备了拥有 AI 图像生成功能的打印设计软件，甫一亮相便吸引了参观者们的浓厚兴趣。新媒网跨境认为，对于追求个性化的欧洲市场来说，这样的产品不仅仅是一件激发创造力的极客玩具，更是一件充满想象空间的生产力工具。

另一家来自深圳的科技新锐——绿联科技，则重点向欧洲市场推出了符合 Qi2 25W 无线快充标准的 MagFlow 充电系列产品，以及搭载本地 AI 识别检索能力的新款 NAS 私有云储存设备。上市刚满一年的绿联，在2025年上半年度录得了40%的营收增长，其中储存业务板块在 NAS 新品的强劲带动下，更是贡献了125%的翻倍营收。在充电宝安全阴影尚未完全散去的当下，绿联向安克看齐，加速新产品的拓展，显然是摆在他们面前的当务之急，也是其持续成长的关键。

在扩张道路上走得最为激进的新势力，非追觅莫属。当你走进被追觅“包下”的整个7号馆，会让人不由自主地产生一种误入某家电巨头展厅的错觉。看着展厅一侧依次排开的冰箱、洗衣机、空调等“传统”大家电，尽管追觅跨界进入白色家电领域已不再是新闻，但其如此迅猛的出海步调依然让人感到意外。据现场工作人员介绍，追觅的白色家电类产品在欧洲市场的发售将会在2026年，具体的上市时间和定价目前尚不确定，但其决心已显露无疑。

在“老本行”清洁机器人方面，追觅在本届 IFA 上首次发布了能够上下楼梯的 Cyber X，这是一款可以将扫地机器人搬运至不同楼层的四足攀爬设备。这款造型“蠢萌”而又科技感十足的产品，立即在现场吸引了大量的眼球，成为一大亮点。另一款首次亮相的新品 Cyber10 Ultra，则搭载了能够抓取500克物体的机械臂，直接对标石头科技的 Saros Z70/G30 Space。但与追觅的白色家电产品线类似，这两款新品的具体上市时间和定价也没有正式发布，留足了悬念。

有意思的是，安克创新也带来了一款类似的扫地机器人爬楼梯辅助设备 Marswalker，它采用了与追觅略微有所不同的攀爬驱动技术，而这款产品的上市日期也被模糊地放在了2026年。欧洲用户是否会愿意增加这样一台额外的辅助设备，还是选择等待未来能够自主上下楼梯的全新旗舰机型，目前仍是一个有待市场验证的未知数。

追觅旗下的子品牌 MOVA 也在另一个展厅里摆出了独立的展位。在品类上，MOVA 与追觅趋于重叠，但相比而言，其在设计上更偏向年轻化和女性化，同时也更具性价比。一个名为 NexLawn 的硬核园艺科技子品牌也出现在 MOVA 的隔壁。在旗舰型号 Master X 割草机器人上，赫然安装着一支与追觅 Cyber10 Ultra 非常相似的机械臂，这无疑是其技术实力的一种展现。据了解，这是 NexLawn 品牌在全球的首次亮相，产品预计将于2026年正式上市，目标客群定位是欧美专业的园艺工具经销商和服务商，彰显了其垂直细分市场的野心。

与追觅试图通过不同品牌覆盖欧洲不同渠道和客群的打法不同，石头科技继续坚持着单一品牌的国际化战略。在本届 IFA 上，石头重点发布了旗下全新的割草机器人系列产品，包括能够应对复杂地形和坡度的旗舰级四驱型号 RockMow Z1、中端型号 RockMow S1 以及入门级的 RockNeo Q1。在洗衣机产品线进展不如预期、冲击港股二次上市的背景下，石头再次跨界进入割草机器人赛道，显然是其寻找“第二增长曲线”的最新尝试，也是其对市场机遇的敏锐捕捉。

清洁机器人领域资历最深的中国选手——科沃斯 EcoVacs，则把重点放在了洗地产品上。在 IFA 现场，科沃斯发布了全球首款具备“无限续航”能力的滚筒洗地机器人 DEEBOT X11，以及添可品牌下的手持洗地新旗舰 FLOOR ONE S9 Scientist 系列。尽管在欧洲市场的增长速度被石头科技超越，但科沃斯在2025年上半年度的利润表现却远高于对手，而这其中，洗地机器人品类的收入贡献占据了近60%，显示了其在该领域的强大竞争力。

在经过德国知名家电巨头 Bosch 展厅的时候，我们意外地发现了一款科沃斯与 Bosch 联合研发的产品。这款面向欧洲高端市场的清洁机器人将基站巧妙地隐藏在一体化橱柜的内部，能够自动清理垃圾袋、进行清洗和加水工作，并无缝集成在 Bosch 智能家居 App 生态之中。这是在本届 IFA 上为数不多的、中欧头部科技企业之间产品深度合作的典范，充分体现了强强联合带来的创新力量。

备受关注的 DJI ROMO 扫地机器人则未能如约出现在大疆的 IFA 展台上。大疆为欧洲消费者们带来了新近发布的 Osmo 360 全景相机、新型号无人机、稳定器以及各类手持影音设备产品，依然吸引了大批忠实粉丝前来现场体验。自从2015年在德国法兰克福设立欧洲总部以来，大疆已在欧洲市场耕耘了十余个年头，尽管占据着绝对的霸主地位，但无人机赛道的增长已逐渐趋于饱和。在扫地机器人、运动相机、eBike、移动能源等新领域的跨界扩张，将是大疆在欧洲市场下一步的战略重点，预示着其未来的发展方向。从另一方面来说，DJI 这一强大品牌的入局，对这些赛道中的其他出海企业们则无疑意味着新的竞争压力。

然而，勇于接受挑战的创新者当然也不会坐以待毙。就在大疆 IFA 展台的隔壁，一家新公司展出的 8K 360度全景拍摄无人机吸引了大批爱好者排队试用。这正是由影石（Insta360）联合第三方孵化的影翎 Antigravity 品牌首次在线下公开亮相。这款小巧的消费级无人机除了搭载全景摄像头之外，还配备有一副 Micro OLED 屏幕的飞行眼镜，支持最高400度近视以及瞳距的校正。在试用中，全景视角能够跟随用户头部的动作进行转动，电池显示拥有24分钟左右的续航能力。虽然最终的产品参数和定价尚未公布，操作系统和地图软件的本地化也还未完成，但 Antigravity 的出现对于大疆来说可谓一记迎头狙击。尽管大疆也推出了目标争夺 Insta360 市场的全景相机产品，但其尚未能来得及将其装备到自家的无人机产品上。

Antigravity 的横空出世，既是影石面对大疆跨界攻势的直面回应，同时也开辟了一条全新的产品赛道，尤其在海外市场。从长远来看，这将会是一场有益于整个行业的创新力与产品力竞争，最终受益的将是广大消费者。

初创品牌的全球化新篇章

而对于那些尚处于成长期的初创品牌们来说，它们还需要在各自赛道的单行线上继续奋力前行，积累经验，打磨产品。在本届展会的20多个主题场馆里，新媒网跨境了解到，我们遇见了众多来自不同行业、形态各异的消费电子产品初创企业，它们共同展现出中国出海品牌们旺盛的生命力和蓬勃的创新力，令人倍感振奋。

智能眼镜品牌 Rokid 携其最新发布的 Rokid Glasses 来到了柏林。这款搭载双屏幕 AR 显示、12MP 像素摄像头、高保真开放耳机、支持89种语言实时翻译和 ChatGPT5 接口的智能眼镜，以其仅49克的重量和时尚的外型吸引了大批科技粉丝前来展台体验。尽管国内版本已经上市开卖，Rokid Glasses 的海外版本目前依然处于 Kickstarter 众筹阶段。而在众筹目标早已超额完成、取得海外用户超过100万美金承诺的情况下，首款 AI+AR 智能眼镜产品的产能和全球交付，将是 Rokid 接下来面对的最大挑战。

智能硬件品牌 Plaud AI 这次带来了升级版的 Plaud Note Pro 智能录音卡片。在保持体积和重量不变的前提下，新一代 Plaud Note 增加了显示屏幕和触控按钮，拥有更强大的续航能力，并搭载功能更强大的 Plaud App 3.0软件。这家不见投资人的明星创业企业专注于海外市场，始终保持着一年一款新产品的精进速度，深耕细作。

SPEEDIANCE 速境由创始人亲自带队，首次将旗下的智能健身设备搬上 IFA 舞台。其 Gym Monster 系列产品以电机驱动的数字负重取代传统物理负重，结合为欧洲用户量身打造的 AI 健身教练与 UGC 健身课程内容生态，目标在后疫情时代，从 Peloton 等数字健身设备品牌手中夺取市场份额，前景可期。

来自杭州的皮肤护理品牌 Ulike 联合展会主办方，成为了本届 IFA 新设 Beauty Hub 专区的合作伙伴。主营激光除毛和 LED 面膜产品的 Ulike 深谙线上渠道运营和社交媒体的玩法，在进入欧洲短短两年多时间里便收获了可观的增长，并开始在重点国家市场积极拓展线下渠道，线上线下协同发展。

激光雕刻机品牌 LaserPecker 在 IFA 期间发布了全新的消费级产品 LaserPecker LX2。在小型便携雕刻机系列产品取得成功之后，这家由前华为工程师创立的硬件品牌又针对海外自由业者和中小企业的需求，推出了工作面积更大、功能更强的新产品，以满足批量雕刻工作的需求。LX2 的定价预计在2000欧元区间以内，承诺成为“小B用户”有力的生产力工具，赋能更多创业者。

AWOL Vision 带来了旗下 Valerion 系列主打家庭影院的 VisionMaster Max 三色激光投影仪。这款拥有4k分辨率、15000:1对比度、3500流明的专业产品已经在 Kickstarter 上取得了1000万美元的众筹成绩，零售价格在5000欧元区间，主打高端影音发烧用户群体，品质卓越。

来自上海的外骨骼品牌极壳科技 Hypershell 则是首次亮相 IFA。作为市面上最轻量化、性价比最高的消费级行走外骨骼，其不足2千克的重量、近800W的输出、超过15公里的续航、以及999欧元的亲民定价，立即在现场吸引了大批参展者的排队体验，展现出“黑科技”的魅力。

反观在国内资本市场风起云涌的人形机器人赛道，我们却鲜见消费级产品的落地。德国机器人明星企业 NEURA Robotics 的概念产品和去年一样，依然只是作为模型固定在其展位上，并未展示实际可操作的产品。少数几家中国出海企业从国内运来了机器人和机器狗，以此活跃展台气氛，但真正面向普通消费级市场的人形机器人产品，离我们似乎依然遥远。这与 IFA 的定位也非常贴切：毕竟，这不是一个纯粹炫技的舞台，而是一场真刀真枪的产品力与市场反馈的大考，更注重实际的应用与落地。

无论身处哪个行业，在接下来的Q4关键季度，这些充满活力的中国出海品牌们都将紧紧抓住2025年所剩不多的时间，在欧洲市场发起最后的冲刺，力求取得更加辉煌的成绩！

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ifa-china-giants-sweep-europe-2.2bn-tiktok-boom.html