IAB：推智能代理RTB，1月中旬截止，AI广告提速！

IAB技术实验室近日发布了全新的技术标准，旨在提升程序化广告竞价效率，并适应未来AI智能代理的应用需求。 新媒网跨境获悉，这项名为“智能代理实时竞价（Agentic RTB）框架”的新标准，已获得包括WPP、The Trade Desk以及Index Exchange在内的多家行业巨头的合作支持。该框架目前正面向公众征求意见，截止日期为一月中旬。

互动广告局（Interactive Advertising Bureau，简称IAB）下属的技术标准制定机构IAB Tech Lab，于本周四正式推出了这一框架。其核心目标是推动程序化广告底层架构的现代化进程，实现更快速的交易，并有效承载蓬勃发展的智能代理广告生态系统——即软件“代理”能够自主地代表人类执行操作。

在当前的程序化广告生态中，每一次广告竞价交易都需耗时数百毫秒。这一过程中，信息流转复杂，从供应方平台（SSP，负责管理媒体库存并向广告交易平台提供广告位）和广告交易平台（Ad Exchange），流向需求方平台（DSP，代表广告主购买广告位），再到数据供应商进行受众匹配和验证，最终反馈回来。不同云环境间的多次跳转和通信，是造成延迟的主要原因之一。这种多方协作的模式虽然带来了自动化，但其固有的复杂性和时延，已成为行业进一步发展的瓶颈。

随着人工智能技术的飞速发展，广告行业正迎来一个由AI驱动的“智能代理”时代。这些智能代理能够以极高的效率和精准度，自动完成广告购买、优化投放等任务。例如，AI代理可以实时分析海量数据，识别最佳投放机会，并以毫秒级的速度参与竞价。然而，现有的实时竞价（RTB）机制在设计之初并未充分考虑这种高频、自主的AI代理操作需求。传统RTB流程中，每个竞价请求需要处理大量参数，并与多个系统进行通信，这对于需要瞬间决策的AI代理而言，可能构成性能瓶颈，限制了其潜力的充分发挥。

IAB Tech Lab推出的智能代理实时竞价（Agentic RTB）框架，正是为了应对上述挑战。它旨在简化竞价流程，提升自动化水平，从而为智能代理的广泛应用提供坚实的技术基础。该框架的核心理念是优化数据传输路径，减少不必要的中间环节，并统一不同系统间的通信协议，以确保信息能够更快、更准确地传递，使得AI代理能够更高效地参与竞价。

这项新标准获得了广告行业众多重要参与者的广泛支持。包括流媒体巨头Netflix、影视娱乐公司Paramount、领先的广告技术公司The Trade Desk以及互联网服务提供商Yahoo Ads等，均已表达了对该框架的支持。这种广泛的行业参与和认可，凸显了Agentic RTB框架对于提升广告生态系统效率和适应未来技术趋势的关键作用。其背后是行业对效率提升和技术创新的共同需求。

具体而言，Agentic RTB框架在技术层面可能包含以下优化：一是更精简的竞价请求协议，减少每次请求的数据载荷，从而加快传输速度，降低网络带宽消耗；二是引入更智能的路由机制，使竞价请求能够直接送达最相关的DSP，避免不必要的转发和处理延迟；三是标准化AI代理与RTB系统交互的接口，确保AI代理能够无缝接入并高效执行决策，降低集成成本。这些改进将共同推动程序化广告交易向更“实时”和“智能”的方向迈进。

这项框架的发布，被视为程序化广告领域迈向智能化和高效化的重要一步。它不仅能够解决当前RTB系统面临的速度和效率问题，更重要的是，为未来AI驱动的广告生态系统奠定了基础。随着更多智能代理的出现，一个响应更快、决策更精准、执行更自动化的广告交易环境将逐渐形成，这对于广告主实现更优的广告效果，以及媒体方实现更高的库存价值，都具有积极意义。

目前，Agentic RTB框架正处于公开征求意见阶段，行业各方有机会在明年一月中旬之前提交反馈。这表明IAB Tech Lab致力于通过透明和协作的方式，确保该标准能够最大限度地满足行业需求，并促进其广泛采纳和实施。最终，该框架有望帮助广告主和发布商在日益复杂的数字广告市场中，获得更高效、更具竞争力的优势。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/iab-agentic-rtb-jan-deadline-ai-ads-boost.html