IAB三十载：AI时代出版商内容被“白嫖”？立法！

国际数字广告行业巨头IAB（互动广告局）成立至今已届三十载，其作为数字广告领域的重要行业组织，始终扮演着连接广告主、代理商、技术平台与内容创作者的关键角色。然而，在近期举办的年度领导力会议（Annual Leadership Meeting，简称ALM）前夕，围绕IAB是否已偏离其最初以出版商为核心的宗旨，行业内出现了一些讨论和质疑。对此，IAB首席执行官戴维·科恩（David Cohen）在多个场合明确驳斥了这一说法，并强调了出版商生态健康对于整个数字广告行业的重要性。

戴维·科恩在美国加利福尼亚州棕榈沙漠举行的ALM会议上发表开幕演讲后，在接受外媒采访时指出，在当前的市场环境中，不少企业正面临困境，而出版商群体的健康发展，是整个数字广告业务健康运转的基石。他进一步阐述说：“如果没有出版商，我们就没有内容。那么，我们还能优化什么？我们又将阅读什么？与什么互动？这将是一个严峻的问题。”

人工智能与出版商内容付费：一场权益之争

在大会的舞台上，戴维·科恩对那些未经补偿就利用出版商内容训练其人工智能模型的公司提出了强烈批评。他指出：“所有未经补偿出版商而训练和构建这些人工智能工具的公司，都在利用出版商的投资进行‘搭便车’行为。”他强调，这种“搭便车”不仅仅是不公平，更是盗窃。

为了应对这一挑战，IAB提出了名为《出版商责任法案》（Accountability for Publishers Act）的拟议立法。该法案旨在强制要求那些使用出版商内容训练模型（其中可能包括谷歌等IAB成员公司）的企业，必须为此内容支付相应费用。此举表明IAB正积极致力于确保出版商在人工智能时代获得对其内容应有的回报，从而维护其创作生态的持续发展。

IAB的多维优先事项：从AI到标准化测量

在与外媒的深入交流中，戴维·科恩详细阐述了IAB当前的核心优先事项，其中包括确保人工智能公司对出版商内容进行补偿、推动测量标准化以及联网电视（CTV）领域的统一规范。

关于大会前夕外媒对会议议程未能充分顾及出版商需求的质疑，戴维·科恩回应称，身居此位需要极强的抗压能力。他坦言自己通常会避免卷入争论，但偶尔也会失控。他指出，ALM会议的筹备初衷有两个核心目标：其一，人工智能正在从根本上改变行业；其二，出版商群体的健康对于整个行业至关重要。他再次强调，没有出版商，就没有内容，行业也就失去了优化的基础和互动的载体。

《出版商责任法案》的下一步与潜在影响

谈及周一在大会上宣布的《出版商责任法案》以及正在寻求赞助的立法进程，戴维·科恩透露，该法案已于当日向业界和美国国会同步公布，并且已有两位参议员办公室对此表示了浓厚兴趣，希望能进一步洽谈。他表示，IAB正在用国会议员们理解的语言进行沟通，这使得他们更愿意倾听并支持这项提议。

当被问及这项人工智能立法可能对其成员基础（包括内容提供方和技术平台方）产生双重影响时，IAB如何在其中寻求平衡时，戴维·科恩解释称，他们并未向所有成员提前披露具体细节。然而，他认为基于过去两年与主要成员就人工智能对出版商带来的变革进行的深入讨论，这项法案的提出应该不会令他们感到意外。他指出，IAB已获得主席和副主席的认可，并且感受到主要成员公司现在比以往任何时候都更愿意倾听和关注这些议题。新媒网跨境了解到，这显示了IAB在推动行业变革时，也在努力平衡各方利益，以期达成更广泛的共识。

隐私沙盒与Cookie的淡出：AI成为新焦点

一年前，行业还在热烈讨论隐私沙盒（Privacy Sandbox）和第三方Cookie的未来。对此，戴维·科恩认为，随着这些悬而未决的问题暂时搁置，整个行业都松了一口气。他回顾说，一年前人们普遍担忧隐私沙盒将如何实质性地改变业务模式。然而，自那以后，人工智能已完全占据了行业焦点，带来了一系列全新的机遇和挑战。他强调，行业在隐私沙盒出现之前就已面临Cookie信号丢失的问题多年，而人工智能带来的变革潜力远超于此，当前的赌注更高。

CTV的未来：标准化与个性化并进

在开幕演讲中，戴维·科恩提到美国付费电视用户占比已降至50%以下，这将对地方电视台产生影响。他进一步阐述了未来一年在联网电视（CTV）领域最重要的优先事项，即致力于让CTV真正兑现其承诺：提供更个性化、可衡量性更强的电视观看体验。

他指出，转换API（Conversion API，简称CAPI）的工作是朝着这个方向迈出的一步。同时，标准化广告尺寸也是另一项重要任务。目前CTV广告的购买方式多达15种，IAB的目标是将其精简至6种。他认为，如果广告买家坚持只购买这四到六种标准尺寸的广告位，那么广告供应方最终将不得不妥协并进行调整，从而推动行业的规模化发展。新媒网跨境获悉，这种推动标准化的努力旨在简化CTV广告交易的复杂性，提升效率。

“埃多斯计划”：重塑未来测量体系

IAB还推出了“埃多斯计划”（Project Eidos），旨在为行业带来更多标准化。戴维·科恩表示，该计划的核心是探索“测量的未来”。这包括在人工智能时代，归因模型（attribution）、营销组合模型（MMM）以及最终结果（outcomes）将呈现何种面貌。

他指出，当前面临的挑战在于，当行业不再直接针对“人类”而是针对“智能代理”（agents）进行营销时，如何将这些“智能代理”与“人类”联系起来，这将成为一个关键问题。例如，如何理解“大卫的智能代理”与“大卫本人”之间的连接点？他强调，一年前没有人会谈论“大卫的智能代理”，但现在这已成为行业讨论的重要议题，反映了人工智能对测量和归因带来的深远影响。

标准化的挑战与行业噪音

戴维·科恩承认，标准化是一项极其艰巨的任务，因为当制定标准时，总会有赢家和输家。他举例说，一个6秒的YouTube广告与一个经典的30秒电视广告是否具有相同的价值？他认为，这只是行业混乱的冰山一角。

在视频广告领域，缺乏统一的命名体系。他反问道，当我们谈论社交视频、CTV、甚至是“工作伦理”时，我们是否都在指代同样的事物？他认为答案并非如此。因此，IAB正在努力推动标准化。他强调，标准化与创新并非对立。我们可以拥有大量创新，但当行业能就六种标准的CTV广告尺寸达成共识时，整个业务将以更有意义的方式实现规模化，而不是让每个参与者都采用自己的独特尺寸。

最后，当被问及当前行业中最大的、不应被分散注意力的“干扰”是什么时，戴维·科恩直言不讳地指出，围绕“你是站在adCP阵营？”、“你是支持IAB Tech Lab？”、“你是布莱恩·奥凯利（Brian O’Kelley）的拥护者？”还是“托尼·卡苏尔（Tony Katsur）的支持者？”的各种争论是“无聊、耗时且毫无助益的”。他认为不应通过持续讨论来美化这些噪音。IAB将与成员和董事会一起做好工作，提供他们认为能够最快地引领行业进入“智能代理”世界的解决方案。因此，他强调，所有这些“废话”对行业发展而言都是毫无用处和帮助的。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/iab-30-yr-ai-publishers-content-bill.html