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一场思想的盛宴，一次行业的深度对话！近来，互动影游这个新赛道的热度持续升温，吸引了无数目光。它究竟蕴藏着怎样的机遇与挑战？未来又将走向何方？带着这些疑问，一场汇聚了行业精英的闭门会如期举行，大家坐在一起，真诚分享，碰撞智慧。新媒网跨境获悉，本次活动旨在深入探讨互动影游的本质、发展趋势、创新方向以及潜在的机遇与挑战，为这个充满活力的领域注入更多思考与动力。

圆桌一：洞察互动影游本质与未来

在首场圆桌讨论中，小有内容联合创始人李文杰先生、《洛神影游》创始人俞凯先生、资深导演徐林先生和《代号·三国》主演战思函女士，一同为大家揭开了互动影游的神秘面纱。

谈及互动影游的定义，大家各有侧重，却殊途同归。李文杰先生和俞凯先生都强调，核心在于能否真正实现“互动”，让观众或玩家不仅是旁观者，更是参与者。这种参与既可以是简单的操作选择，也可以是沉浸式的观看体验，关键在于能让用户在过程中获得满足感和情绪价值。有嘉宾指出，传统的影视团队在制作互动内容时，往往更注重视觉美感、镜头语言和故事的营造，力求传递深刻的情绪，但对“操作感”的把控可能稍显不足。而游戏背景的团队，则更倾向于在扎实的游戏框架内进行创作，将影视元素视为丰富体验的附加项，自然更侧重操作性。其实，究竟是“影”多一点还是“游”多一点，并非最重要的衡量标准，关键在于如何巧妙地融合两者，为用户提供独一无二的互动体验。

对于行业现状，大家普遍认为，互动影游还远远未到“内卷”的阶段。相反，它正处于一片广阔的蓝海，等待大家共同探索。目前市面上偶尔出现的“重复选题”或“剧情雷同”，并非真正的同质化竞争，而更多是因为行业交流不足，信息尚未完全互通。如果大家能够多一些沟通和分享，共同积累经验，这个行业才能真正走向成熟，迎来更健康、更高质量的发展。

那么，破局和创新的机会在哪里呢？嘉宾们给出了多方面的建议。首先是“内容叙事”的突破。可以在产品中巧妙融入故事线，让玩家在不同背景下与同类型角色互动，从而创造出差异化的体验。其次是“题材拓展”，跳出单一的恋爱题材，勇敢尝试恐怖、权谋、职场、喜剧等更广阔的领域，甚至挖掘那些尚未被充分开发的题材。此外，“融合热点”和“跨界内容”也是打造多元化、差异化作品的有效途径。互动影游相较于短剧，拥有更高的自由度和创作空间，这正是利用小成本撬动大市场的好机会。大家一致认为，立项前的市场调研至关重要，与行业内拥有全面信息的团队交流，了解市场空白和用户需求，是实现差异化创作的起点。

对于演员和创作者而言，这个新赛道也带来了全新的体验和要求。战思函女士分享说，互动影游的拍摄需要演员直接与摄像机对视，仿佛在与屏幕另一端的玩家交流，这与传统影视的表演方式有着显著不同，需要演员适应这种“虚拟互动对象”的存在感。但同时，互动影游也为演员提供了拓展职业生涯的良好平台，可以通过塑造经典角色获得更广泛的认可。

从行业整体来看，大家对互动影游的未来充满期待。这是一个亟需加强互通有无、共享资源的领域，比如建立演员库、作品库等。如果有更多资本方愿意加大投入，无疑能为行业发展注入强劲动力。未来，互动影游完全可以与知名IP结合，吸引更多粉丝，或者融入更多游戏操作和小剧场元素，进一步丰富体验。目前，用户群体主要集中在以Steam男性玩家为主，未来应积极拓展女性用户等更广泛的群体，并通过抖音等多元平台进行推广，探索更多元的商业模式。新媒网跨境了解到，大家相信，随着行业的不断成熟，更多商业机会将会涌现。

作为当天活动的首个圆桌讨论，它为后续的对话奠定了基调，明确了互动影游赛道仍处初期，竞争尚未白热化，传统影视从业者在此拥有巨大潜力。关于“影多一点还是游多一点”的讨论，大家给出了真实而务实的答案：哪个多都不重要，关键在于能否形成有效的互动，并根据产品定位和资源匹配灵活调整。这种开放且包容的思考，正是行业发展所需要的。

圆桌二：从爆款之路看行业发展

在第二场圆桌讨论中，互动影游《代号三国》的项目合伙人曾一烇先生、欢瑞世纪互动影游业务负责人付雷先生、《背后》系列研发出品方刘亦周先生以及虚拟制作视效导演恐龙先生，一起回顾了互动影游的标志性事件，探讨了行业破局与创新之道。

大家提到了几个具有里程碑意义的作品。其中，“捞女游戏”（后更名为《情感反诈模拟器》）以其独特的反向思维包装恋爱题材，先建立代入感再输出正向情感价值，为大家打开了思路，证明了反向玩法的市场潜力。而《隐形守护者》和《完蛋，我被美女包围了》的爆火出圈，则彻底点燃了互动影游赛道，不仅验证了其商业模式的可行性，更让大家看到了这个领域的巨大能量。然而，制作精良却销量不佳的《天地有私，宿命之主》也提醒着大家，高成本和优质制作并非收回成本的唯一保障，内容与市场需求的平衡至关重要。这些作品的出现，既有偶然的市场契机，也必然反映了用户对新颖互动形式和情绪价值的渴望。大家一致认为，互动影游的本质就是输出情绪价值，如爱情、亲情等，并通过创新形式增强用户代入感。

谈到破局与创新，嘉宾们给出了三个核心方向：首先是“题材与形式创新”，除了拓展恐怖、悬疑、权谋、喜剧等非恋爱题材外，还可以挖掘Steam上恐怖游戏用户这样的细分群体；融合知名IP，如对三国题材进行全新演绎；或是打造“喜剧+爱情+IP”的复合类型，利用用户熟悉的内容降低认知门槛。其次是“互动体验升级”，不能仅仅停留在“改剪辑线”式的浅层交互，而要探索三维空间操作、真人与虚拟结合的重体验模式，甚至将养成类游戏与真人化结合，吸引更多传统游戏用户。最后是“成本与差异化策略”，小公司可以通过极致的成本控制，避开主流赛道，聚焦细分用户；与剧组深度绑定、利润分成也是不错的尝试。而大公司则可联合游戏公司，弥补互动设计短板，形成影视内容、游戏玩法与宣发策略的协同效应。

关于行业天花板和市场潜力，大家用具体数字勾勒出一幅激动人心的蓝图。在国内市场，现有爆款单作销量可达300万套，销售额超过1亿元；未来若有新的爆款，销量有望突破五六百万套，销售额潜力直逼1亿美元。更令人振奋的是海外市场，新媒网跨境了解到，欧美互动影游需求早有积累，且国内产品在Steam上的海外用户反馈（海外用户：国内用户比例达3:1）优于国内，客单价也更高（海外市场20美元+ vs 国内30元人民币）。

在用户增长方面，嘉宾们提出了“跨平台拓展”的策略，例如从Steam平台延伸到影院（互动电影扫码选结局）、手机和电视等多样化场景。优质的互动内容，甚至有望部分替代传统影视，填补某些题材空白（如国内受限的恐怖题材）。

面对日益严格的合规风险和审核机制，大家普遍形成了共识：遵守平台规则，避免触碰政治、色情等红线，在合规框架内进行创作，如贪腐题材可聚焦于“绳之以法”的视角，弘扬正气。同时，也要快速响应市场，利用行业发展初期的机遇，提前布局合规内容。在全球化策略上，选择具备全球化潜力的题材（如恐怖、通用情感类），并进行本地化运营（如启用欧美演员），有助于拓展海外市场。

圆桌讨论还聚焦于用户增长与培养。策略包括：系列化IP运营，通过续作带动前作销量（如《背后2》上线后，《背后1》同期销量提升500%），形成用户沉淀；以及跨领域转化，将传统游戏用户转化为互动影游用户，利用“游戏真人化”增强体验吸引力。同时，目前行业缺乏垂直类互动影游平台，大家认为有必要打造专属品牌平台，集中用户流量，形成差异化竞争。

嘉宾们普遍认可互动影游仍处于探索期，远未进入“内卷”，题材雷同更多是信息不通畅所致，因此加强行业交流至关重要。头部作品的投入产出比（ROI）可达1:10至1:20，展现出强大的长线IP打造潜力。未来，虚拟制作、AIGC等技术的融合将成为行业前进的重要动力，但需平衡成本与效益。新媒网跨境认为，生态的成熟离不开影视、游戏、IP等各领域从业者的协同合作，共享资源，推动行业标准化。

这场讨论无疑非常务实，深入到内容建设和实际业务的诸多操作细节，令人听得酣畅淋漓。此外，更具价值的是，大家在讨论中提出了几个重要的矛盾和冲突点，值得所有创业者深思：比如项目从0到1，究竟是选择最小成本试错，还是高举高打直奔爆款？刘亦周先生分享了团队以150万元成本开发7款产品、上线6款的案例，而爆款作品往往投入千万级以上。在团队和项目的不同阶段，如何做出取舍？如何打造IP？爆款产品固然可以形成IP，但通过传统IP互动影游化也是一种高效借力的方式。同时，我们也看到了《背后》系列这样通过低成本试错，循序渐进打造IP的实实在在的案例，这无疑是对创业者最有力的宣言。创业者如何与主流玩家差异化竞争？深入并深耕细分赛道、通过上下游深度绑定减少成本、商业模式的创新探索、团队内功的修炼等等，这些都是最底层的逻辑。

讨论的最后提到了行业需要垂直类互动影游平台，而平台的建设和打造需要大量的资金和资源，这又是一个巨大的挑战。圆桌将话题引入玩家群的增长，比如Steam玩家是否就是互动影游的玩家？IP引入是否是扩大用户群最有效的方式，还有其他方法吗？这些话题在最后一个圆桌得到了更深入的探讨。

圆桌三：工业化、AI与用户增长的终极思辨

第三场圆桌将当天的讨论推向高潮，前腾讯天美互动影视负责人哈鹏先生、广州亿心CEO罗月先生、一相逢互娱创始人陈天慧先生、想象颗粒创始人赵岳先生和前三七互娱产品副总裁殷天明先生，共同就互动影游的未来展开了深度对话。

在标志性产品回顾中，除了《隐形守护者》和《完蛋》外，大家还提到了“捞女游戏”（后改名为《情感反诈模拟器》），它通过宣发前置、反向题材设计打开了新方向，强调立项时即规划营销逻辑的重要性。非真人互动但具有里程碑意义的《底特律：变人》，则证明了“强叙事+多元交互”品类的巨大市场空间。这些案例共同揭示，互动影游的本质是情绪价值输出，成功的秘诀在于平衡内容创新与用户代入感，并兼顾题材差异化、互动设计以及宣发策略。

关于行业团队的破局与创新，嘉宾们积极探讨了“多平台发行与用户拓展”。突破Steam单一依赖，拓展至腾讯视频、WeGame、移动端等多元场景，覆盖更广泛的视频用户与游戏用户，能显著提升产品破圈的概率（如《完蛋》的全平台上线，使其在TapTap上的下载量达到460万）。同时，针对不同平台用户习惯调整产品形态也十分关键：视频平台可适配第三人称叙事，侧重简单选项交互；游戏平台则可强化第一人称玩法沉浸感。

内容与玩法创新是永恒的主题。通过题材拓展，如从恋爱向延伸至恐怖、权谋、古代背景等，可以挖掘Steam男性用户之外的潜在群体，特别是女性用户和年轻群体。互动设计上，玩法需服务于剧情代入感，避免冗余操作。例如，设计特定道具反哺现实周边，强化IP价值；《捞女游戏》巧妙利用手机聊天界面增强真实感。IP运营方面，通过低成本系列化IP（如《背后》系列、《coser》系列）可有效积累用户，但高成本项目需谨慎，避免过度依赖单一IP。在成本控制上，小团队可采用利润分成模式聚焦细分赛道，而大公司则可联合游戏团队，通过“游戏真人化”吸引传统游戏用户。更令人兴奋的是，AI应用已经初露锋芒，有团队尝试利用AI生成内容，将MVP（最小可行产品）的制作成本降至极低，大大提高了创业的成功概率。

在聊到行业现存问题与挑战时，同质化和“内卷”风险依然是大家关注的焦点。部分团队盲目跟风“类完蛋”模式，导致题材、定价、章节设计雷同，Steam用户对同质化内容的接受度已开始下降。究其根源，仍在信息不互通与对平台规则不熟悉，行业亟需加强交流以避免重复劳动。用户留存与认知偏差也是一大挑战，短期引流产品容易出现用户流失，需要通过长线IP运营和情感共鸣设计来提升留存。同时，传统影视团队对互动影游的认知可能存在偏差，将其简单视为“短剧+选项”，而忽视了游戏化设计与用户体验的重要性。

成本与工业化困境也是绕不开的话题。真人拍摄成本高、资产复用率低，与游戏工业化流程存在冲突。影视制作注重人情世故，成本浮动空间大。嘉宾建议采用“游戏框架先行，真人素材后入”的模式，提升项目管控效率，避免演员强绑定导致的IP依赖，这对于行业的健康发展至关重要。

展望互动影游的未来，大家对技术充满期待，包括虚拟制作、AIGC等技术将极大地提升视觉体验和制作效率。同时，行业需影视、游戏、IP等领域的从业者协同，共享演员库、作品库，共同推动标准化流程。国内市场仍处探索期，用户覆盖有限，需通过优质内容将泛用户转化为核心用户，避免“捞一波就走”的短期思维。海外市场空间广阔，欧美对互动叙事需求成熟，可通过本地化运营拓展市场。

作为行业顶级的认知大佬们，也给从业者提出了宝贵建议。创作者应聚焦内容本质，以用户需求为导向，避免过度商业化影响创作初心。团队应平衡长板与短板，注重剧本、拍摄、宣发全环节，尤其在立项时即规划营销逻辑。新媒网跨境认为，整个行业更需要加强交流共享，建立垂直平台集中流量，资方也应增加投入以支持长线探索。互动影游是连接游戏与影视的新娱乐形态，需以热爱为驱动，专注于内容创新与用户价值，而非短期变现。未来，大家期待它突破5年周期率，实现用户规模与品类成熟度的双重增长，成为与传统影视并驾齐驱的主流娱乐方式。

这场圆桌讨论的深度、广度与激情都达到了高潮。关于用户增长，嘉宾认为Steam平台好比一个“逃生门”，可以利用其验证产品，然后推而广之到真正的用户群中。如何拓展？通过多平台发行等策略，突破Steam单一依赖，比如拓展至腾讯视频、WeGame、移动端等多场景，覆盖视频用户与游戏用户，提升破圈概率。关于用户拓圈，讨论还提到了优质内容、海外市场空间以及本地化的重要性。有一个小故事：当年《完蛋》为何要在Steam上发布？正是因为Steam是一个“免费”的营销引流方式。特别的，立项时就思考宣发策略，对于爆款产品的推广至关重要，比如《捞女游戏》的成功便是明证。殷天明先生分享了海外移动游戏如何从用户需求和人性角度进行立项、测试，并通过数据科学验证的案例，为从业者提供了宝贵的参考。

讨论还明确了游戏人作为主导的必要性，这主要源于游戏行业在市场化、科学管理以及生产流程化、系统化、工业化方面的成熟经验。当下互动影游的流程化还远远不够，管理相对粗放，从生产环节来看，仍有巨大的提升空间，包括成本控制。对于创业者而言，AI的应用能让MVP的制作成本降到无限低（有嘉宾提到一个2000元人民币、团队只有一人的制作案例），成功概率瞬间提高几十倍，这无疑是创业者梦寐以求的利器。

一个“老调重弹”的问题也再次浮现：任何一个行业机会，想要获得资本青睐，势必要有足够的想象空间，互动影游赛道应该也不例外。内容创造与规模化，这二者之间是否存在矛盾？如何平衡？这需要我们持续探索和思考。

结束语

诚如黄泽泽先生所言，互动影游未来有望达到1000亿的市场规模。无论未来如何，这个赛道当下无疑才刚刚开始。一端是精彩纷呈的内容生产，另一端是不断拓展的广阔用户群体；行业上下游需要共同努力，将市场蛋糕越做越大，让更多人享受到互动影游带来的乐趣。

互动影游的三场圆桌讨论，即便面对相似的问题，嘉宾们也从不同角度给出了独到且富有启发性的答案。圆桌只是形式，我们不求找到标准答案，但求能碰撞出智慧的火花，点燃行业的激情。互动影游完美结合了电影电视的叙事魅力与游戏的交互乐趣，未来必将产生更加奇妙的化学反应。

借用苏轼《望江南·超然台作》中的诗句：春未老，风细柳斜斜。试上超然台上看，半壕春水一城花。烟雨暗千家。寒食后，酒醒却咨嗟。休对故人思故国，且将新火试新茶。诗酒趁年华。

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