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华东家居巨头恒林股份：乘风破浪，智造出海新篇章

2025年上半年，中国家居行业的焦点再次投向了华东大地。作为办公家具领域的领军企业，恒林股份以其雄厚的实力，再次交出了一份亮眼的成绩单——营收轻松突破50亿元大关。这不仅仅是数字上的跃升，更彰显了中国制造在全球市场中的韧性与活力。

新媒网跨境获悉，恒林股份多年来深耕家居制造，特别是办公家具领域，已经成为行业的佼佼者。在这个充满挑战与机遇的时代，它的每一步都值得我们细细品味。

洞察全球市场：家居出口风云变幻中的中国力量

回顾2025年上半年的全球贸易版图，中国家具及其零件的出口情况显得尤为引人关注。根据国家海关总署权威发布的数据，今年1月至6月，我国家具及其零件出口总额达到2364.5亿元。尽管在复杂的国际环境下，这一数字同比略有下降5.7%，但这背后蕴藏的，是中国企业在全球市场中积极调整、持续深耕的努力与智慧。

从主要的出口目的地来看，美国依然是我国家具出口的“大头”，尽管其出口额为77.9亿美元，同比下降了15.6%，但在总出口额中依然占据了23%的显著份额。这说明，尽管国际贸易环境波动，中美两国在经济上的相互依存和商品流通依然是客观现实。紧随其后的是英国和日本，英国以17.3亿美元的出口额实现了2.6%的同比增长，占比5.1%，展现出欧洲市场一定的增长潜力；日本则以16.4亿美元的出口额占据4.8%，同比下降4.9%。这些数据勾勒出中国家具在全球市场中的重要位置，也提醒着我们，在激烈的国际竞争中，灵活应变、持续创新是企业生存发展的关键。

当我们把目光聚焦到具体的家具品类上，更能感受到市场的脉动。

2024年，办公金属家具累计出口额达到了75.1亿元，同比实现了22.7%的强劲增长，这无疑是一个令人振奋的消息。其中，美国和印度尼西亚作为两大主要出口国，分别贡献了总出口额的28%和7%，体现出亚洲新兴市场和传统大市场的双重驱动力。值得一提的是，新加坡作为该品类第四大出口国，同比增长高达54%，这反映了东南亚地区经济的蓬勃发展及其对优质办公家具的旺盛需求。此外，墨西哥和德国也分别实现了66.81%和51.67%的显著增长，美国市场本身也录得了7.14%的同比增长，这无疑给中国办公金属家具出口企业注入了强大的信心。

再看办公木家具品类，2024年累计出口额突破了百亿大关，达到了100.37亿元，同比增长15.52%。美国和新加坡同样是这个品类的主要市场，分别贡献了27%和7%的出口份额。虽然美国市场同比略有下降11.53%，但新加坡市场却实现了惊人的281.49%同比增长，这再次印证了新兴市场巨大的爆发力。墨西哥市场同样不甘示弱，同比增长高达93.57%，显示出其经济活力和对高端木质办公家具的强劲需求。

带软垫的木框架坐具在2024年累计出口额达到了477.96亿元，同比增长3.28%。美国和韩国是这个品类的主要市场，分别占据32%和8%的份额。尽管美国和韩国市场分别出现了1.92%和29.86%的同比下降，但墨西哥市场的33.63%增长，为这个品类带来了新的增长点。

带软垫的金属框架坐具在2024年的表现也相当不俗，累计出口额达到493.03亿元，同比增长9.84%。美国、德国和英国是其主要出口国，分别占据23%、6%和5.6%的份额。其中，德国和美国分别实现了31.66%和9.64%的增长，而新加坡作为该品类的第五大出口国，累计出口额达到17.5亿元，同比增长66.16%，展现出其独特的市场魅力。

此外，木质可调节高度的转动坐具在2024年累计出口额3.39亿元，同比增长23.94%。美国、韩国和德国是其主要出口国，而法国市场则以155.43%的同比增长表现出极强的增长潜力。

最后，非木质可调节高度的转动坐具2024年累计出口额248.74亿元，同比增长9.2%。美国、日本和德国是其主要市场，分别占据20%、5.19%和5.12%的份额。尽管美国市场同比下降3.88%，但日本和德国市场分别实现了14.17%和33.83%的增长，这为企业提供了更广阔的市场选择。

这些详实的数据，不仅描绘了中国家具出口的整体面貌，也为我们理解恒林股份的战略布局提供了深厚的背景。面对复杂多变的国际市场，中国企业正以其坚韧不拔的精神和敏锐的市场洞察力，不断适应和引领着全球家具行业的潮流。

恒林股份：从“幕后英雄”到“品牌先锋”的华丽转身

恒林股份的辉煌，并非一蹴而就。公司自1998年在中国“椅业之乡”浙江省湖州市安吉县成立以来，便将深耕细作的匠心融入每一把座椅的研发与生产之中。2017年，恒林股份成功在上交所主板挂牌上市，这标志着其发展进入了一个全新的阶段。二十多年来的技术积淀和市场深耕，让恒林股份在办公家具制造领域，尤其是在办公椅和电脑椅的制造与出口方面，拥有了无可匹敌的市场份额和综合竞争力，稳居行业第一梯队。

新媒网跨境了解到，在2025年上半年，恒林股份的办公家具收入高达14.45亿元，这一数字足以证明其在细分领域的龙头地位。更值得称道的是，公司在海外的布局也成果斐然。其在瑞士的子公司LO，不仅是瑞士领先的专业办公环境解决方案提供商，更是一家知名的办公家具制造商。LO品牌凭借其卓越的设计、研发、制造和集成一体化办公环境解决方案能力，以及提供声学、美学设计组合型办公环境方案的专业度，在瑞士办公家具市场享有极高的品牌知名度。平均每年，LO能为30万平方米的空间提供办公环境解决方案，以高达26%的市场占有率位居行业第一，堪称瑞士全方位办公环境服务的领导品牌。这不仅是恒林股份全球化战略的成功范例，也是中国企业通过国际合作，提升全球影响力的生动实践。

过去很长一段时间，恒林股份一直深耕OEM/ODM代工业务，是诸多国际知名品牌的“幕后英雄”。它与宜家（IKEA）、NITORI、SHAW、Living Style、Office Depot、Staples、Home Depot、亚马逊（Amazon）等国际行业巨头建立了长期稳定的合作关系，并多次被评为优质供应商。这些合作不仅为恒林股份积累了丰富的海外客户资源和国际销售经验，也为其自身技术和管理水平的提升奠定了坚实基础。

然而，恒林股份并未止步于此。它深知，要实现更高质量的发展，必须从“制造”走向“智造”，从“代工”走向“品牌”。因此，从2023年开始，恒林股份大力发展OBM自有品牌业务，迈出了从“幕后”走向“台前”的关键一步。到2025年上半年，公司OBM业务营业收入占比已达到总营业收入的55.65%，这标志着恒林股份在品牌化战略上取得了突破性进展，其自有品牌正逐步成为营收增长的主要驱动力。

为了更直接地触达全球消费者，恒林股份目前正积极整合内部资源，大力倾斜于爆发性更强的跨境电商业务。其销售渠道不仅覆盖了亚马逊（Amazon）、Wayfair、沃尔玛（Walmart）、Target等美国主流线上零售平台，还积极拥抱了TikTok、TEMU等国内出海电商平台。通过TikTok强大的内容营销算法，结合团队精心设计的产品应用场景，并借助网络达人的受众影响力，恒林股份的产品能够更直观、更生动地触达终端消费者，实现了从传统贸易到数字营销的华丽转身。旗下的NOUHAUS品牌，定位为时尚、智能、健康的家庭座具，已经在亚马逊（Amazon）上跻身畅销家居产品品牌行列，并在沃尔玛（Walmart）等平台也有着不俗的表现。这充分展现了中国企业在新媒体时代，通过创新营销和品牌建设，在全球市场中开拓新局面的决心和能力。

智造未来：构建高效协同的全球供应链

强大的供应链是恒林股份在全球市场中屹立不倒的坚实后盾。新媒网跨境认为，恒林股份在供应链端的投入和布局，体现了其对未来发展的深远考量。

公司始终致力于采用先进的智能制造技术，打造自动化生产线。通过引进码垛机器人、分拣机器人、焊接机器人等一系列自动化设备，恒林股份实现了自动分拣、自动包装、自动底盘装配等诸多环节的智能化操作。此外，全自动化立体仓库配备了数字智能总控台，使得后台制造全流程实现了信息化、数字化、智能化和可视化。这一系列举措，不仅极大地保证了产品质量、优化了生产工艺，更充分发挥了规模化生产的优势，显著提升了公司供应链的智能运营水平。这正是“中国智造”在全球舞台上展现出的强大竞争力。

为了更好地响应全球市场需求，恒林股份还积极推进全球化产能布局。目前，公司在国内、越南、瑞士等地都建有生产基地。这种多点布局的策略，一方面能够有效扩大总体产能，实现客户需求的快速响应和灵活交付；另一方面，也为公司持续获取全球订单提供了有力支持。恒林股份将多年积累的生产运营模式、品质管理、交付管理等宝贵经验，在各个生产基地，尤其是在海外生产基地进行了充分的复刻和推广，从而大大提升了整体运营效率和海外工厂的独立运营水平，确保了全球业务的高效协同。

在物流配送环节，恒林股份也下足了功夫。为了提高配送效率，公司在美国新泽西州等5大区域设立了面积合计约35万平方米的仓储配送中心。这些战略性布局的仓储中心，能够精准覆盖终端消费者产品配送范围，有效缩短配送时效，并显著降低跨境物流运输成本。这种从生产到配送的全链条优化，不仅提升了客户体验，也为恒林股份在全球市场中的竞争力加码。

稳健前行：数据背后蕴含的成长动力

透过财务数据，我们可以更清晰地看到恒林股份稳健前行的步伐。

2024年，恒林股份实现了110.29亿元的营业收入，同比增长34.59%，这是一个令人瞩目的成就。同时，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润达到2.81亿元，同比增长19.45%。在这一年里，公司卖出了近1000万个办公椅和约200万个软体家具，这些数字不仅是产销两旺的体现，更是市场对恒林股份产品的高度认可。

进入2025年上半年，恒林股份继续保持增长态势，实现营业收入53.47亿元，同比增长11.30%。尽管归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.81亿元，同比略有减少17.55%，但这并非简单的业绩下滑，更应被看作是公司在关键转型期的一次战略性投入。新媒网跨境预测，恒林股份正处于品牌升级和渠道拓展的关键阶段，尤其是在亚马逊、沃尔玛等跨境电商平台的大力投入，需要前期的资金沉淀和资源整合。在当前的国际贸易环境下，恒林股份依然坚信，这些主流平台蕴藏着“非常大的机会”。这种面向未来的战略性投资，正是企业应对挑战、谋求长远发展的智慧体现。

恒林股份的故事，是中国企业在全球市场中砥砺前行，不断创新，勇于变革的缩影。它不仅仅是一家优秀的家居企业，更是一个展示“中国制造”和“中国品牌”在全球舞台上独特魅力的窗口。我们有理由相信，凭借其深厚的底蕴、敏锐的洞察力和坚定的战略，恒林股份必将在未来的发展中，书写出更加精彩的篇章。

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