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新媒网跨境了解到，在即将到来的万圣节，美国市场的糖果消费趋势正悄然发生变化。尽管巧克力糖果长期占据主导地位，但今年，那些充满趣味、色彩斑斓的非巧克力糖果，例如各式软糖和冻干零食，正越来越受到消费者的青睐，甚至可能在万圣节的糖果袋中占据更大份额。这一现象尤其在年轻一代消费者中表现得更为明显，他们对口味多样、造型新颖的非巧克力糖果表现出持续的热情。

往年的数据显示，巧克力糖果在美国万圣节期间的销售总量中占据了超过一半的比例。然而，最近一个统计周期，即截至10月5日前的12周内，这一比例已悄然下降。据市场研究公司的数据显示，在此期间，巧克力糖果在美国万圣节糖果销售中的占比已降至约44%。这一数字的变动，无疑预示着市场格局的转变，非巧克力糖果正在以其独特的魅力，逐步扩大其市场份额。

导致这一趋势变化的一个重要因素是价格。众所周知，可可豆是制作巧克力的主要原料。然而，受西非地区（全球约七成可可豆产自该地）歉收的影响，全球可可价格在2023年初至2025年初期间经历了显著上涨，涨幅甚至超过了三倍。原材料成本的飙升，直接推高了巧克力糖果的零售价格。数据显示，在截至10月5日前的12周内，美国市场巧克力万圣节糖果的平均价格约为每磅8.02美元，而同期非巧克力糖果的平均价格则为每磅5.77美元。显而易见的价差，让许多消费者在节日采购时，开始倾向于性价比更高的非巧克力选择。

事实上，这种消费趋势的转变并非偶然。年轻一代消费者对新奇和个性化的追求日益增强。非巧克力糖果，以其丰富的色彩、多变的形状和独特的口感，更能激发他们的好奇心和消费欲望。从软糯Q弹的果汁软糖，到口感酥脆的冻干水果零食，再到各种造型卡通、口味多样的硬糖和棒棒糖，这些产品不仅提供了味蕾上的新鲜体验，更在视觉和互动上带来了乐趣。制造商们也抓住了这一消费心理，不断推出创新产品，满足市场需求，推动了非巧克力糖果市场的蓬勃发展。

万圣节在美国是一个重要的节日，其庆祝活动通常伴随着巨大的消费市场。根据美国糖果协会的数据，美国消费者在2024年的万圣节糖果上投入了高达74亿美元，这一数字占据了去年全年糖果总销售额的18%，足以显示这一节日消费的巨大潜力。在这个庞大的市场中，各大糖果制造商都卯足了劲，争夺消费者的青睐。

以玛氏公司为例，其位于美国堪萨斯州托皮卡市的工厂，每天能够生产惊人的3000万颗M&M's巧克力豆，这足以满足巨大市场需求的一小部分。为了应对万圣节的巨大需求，像玛氏这样的行业巨头，其万圣节糖果的生产与分销规划甚至需要提前两年进行。这种超前布局，确保了产品能够及时送达全国各地的零售终端，满足消费者提前购买的需求。例如，今年玛氏早在7月初就开始向美国商店发运万圣节糖果，显示出其强大的供应链管理和市场洞察力。如果将玛氏公司每年在托皮卡工厂生产的所有士力架巧克力棒首尾相连，其长度可以往返于托皮卡和纽约之间七次，总距离达到惊人的1254英里，这充分展现了其生产规模的宏大。

谈及可可价格，今年1月份，可可的价格一度达到每公吨10710美元的历史高位。尽管此后价格有所回落，但市场分析人士指出，消费者感受到价格下降的影响，还需要数月的时间。这意味着，短期内巧克力糖果的价格仍可能维持在高位，持续影响消费者的购买决策。这种全球大宗商品的价格波动，对终端消费市场的传导效应是显而易见的。

在万圣节糖果的购买行为上，消费者表现出一些有趣的特征。根据好时公司的数据，去年有61%的美国消费者购买万圣节糖果是为了派发给“不给糖就捣蛋”的孩子们，而另有45%的消费者表示，他们会为自己购买万圣节糖果，享受节日的甜蜜。这表明万圣节糖果不仅是节日馈赠，也是个人消费的重要组成部分。

在市场竞争中，好时公司表现亮眼，去年在万圣节糖果市场占据了40.8%的份额，成为表现最好的公司。好时旗下包括好时花生酱杯、奇巧和杏仁乐等在内的万圣节系列产品，深受消费者喜爱，是去年的畅销品。这说明品牌的影响力、产品的创新以及口味的认可度，在激烈的市场竞争中依然是成功的关键。

从整体销售数据来看，非巧克力糖果的市场增长速度明显快于巧克力糖果。美国糖果协会的数据显示，2024年美国非巧克力糖果的销售额增长了4.9%，而巧克力糖果的销售额增长率仅为0.4%。这一对比进一步印证了非巧克力糖果市场的强劲增长势头。消费者购买万圣节糖果的平均提前时间为3.6周。有趣的是，年轻一代（Z世代）消费者表现出更早的购买倾向，他们平均会提前约4.5周开始采购，这可能与他们对节日氛围的重视以及提前准备的习惯有关。

新媒网跨境认为，这种消费趋势的转变，不仅体现了市场对原材料成本波动的敏感，也反映了消费者口味的多元化与追求新奇体验的需求。随着全球供应链的日益紧密，原材料价格的波动会更迅速地传导至消费端，促使制造商调整产品结构和定价策略。同时，年轻一代的消费偏好也在不断塑造着市场，要求产品更加个性化、多样化。

展望未来，糖果制造商将面临持续的挑战与机遇。如何平衡原材料成本与产品创新，如何在传统与新潮之间找到最佳结合点，将是他们需要深入思考的问题。新媒网跨境预测，未来糖果制造商将更注重产品创新与供应链韧性，以适应不断变化的市场需求和消费者偏好。那些能够紧跟消费潮流、提供独特产品体验的企业，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，持续赢得消费者的心。万圣节糖果市场的变化，正是全球消费趋势和产业发展的一个缩影，它提醒我们，创新和适应是永恒的市场法则。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/halloween-choc-down-to-44-non-choc-rises.html