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谷歌广告推出Demand Gen广告创意A/B测试功能

新媒网跨境获悉，谷歌广告平台近期在Demand Gen广告系列中新增了图片和视频的A/B测试功能。该功能于2025年8月正式上线，旨在帮助广告主通过数据对比优化创意素材表现。

功能运作机制
根据谷歌官方说明，该测试功能采用标准A/B测试框架。广告主需创建包含两个实验组别的测试项目，系统将自动复制原始广告系列作为对照组。测试期间，广告主可在不同组别中替换图片或视频素材，并设置流量分配比例（通常为50/50）及总预算。值得注意的是，对照组修改将同步至实验组，但反向操作则不被允许。

功能价值分析
新媒网跨境了解到，此前广告主在Demand Gen广告系列中缺乏系统化的创意测试工具。德国JvM IMPACT公司谷歌广告负责人Thomas Eccel在外媒LinkedIn平台指出，该功能首次实现了视觉素材的标准化对比测试，使广告主能精准评估不同创意对点击率、互动率和转化率的影响。

行业背景关联
当前谷歌广告系统正加速向AI驱动转型，创意素材的质量对广告效果影响权重持续提升。该功能的推出恰逢Meta等平台相继强化创意分析工具的行业背景下，反映了数字广告领域对数据透明化的需求增长。

注意事项
测试创建后需避免修改实验组设置，所有测试数据将在预设的实验周期内完成收集。据外媒Search Engine Land披露，该平台母公司Semrush将持续跟踪该功能的后续迭代情况。

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