新媒网跨境获悉，2025年第二季度，谷歌广告团队就"否定关键词是否参与智能竞价算法训练"这一行业关注问题作出官方回应。谷歌广告联络官Ginny Marvin通过领英平台明确表示，否定关键词确实作为系统评估广告组与广告系列资格的标准之一，但其作用机制与积极关键词存在显著差异。

此次技术澄清源于美国广告技术专家Kirk Williams在领英评论区的公开提问。Williams向谷歌求证否定关键词在智能竞价训练模型中的具体作用，引发行业从业者对谷歌广告底层逻辑的新一轮探讨。据新媒网跨境了解，Marvin在回复中强调，否定关键词仅基于字面匹配而非语义分析，这与积极关键词通过Gemini等AI技术解析搜索意图的运作方式形成鲜明对比。

官方回复披露了三个关键技术细节：首先，系统对否定关键词的判定停留在词汇表层，不涉及自然语言处理层级的意图识别；其次，广告主设置的否定词库主要功能在于过滤非目标搜索流量，该机制独立于智能竞价的核心训练模型；最后，谷歌建议广告主在排除无效流量的同时，需确保否定策略不影响广告系列的整体转化目标。相关技术文档已同步更新至谷歌帮助中心。

外媒报道显示，此次回应印证了广告技术社区长期以来的推测——否定关键词通过间接方式影响智能竞价系统。具体表现为：当广告组因否定关键词设置而丧失竞价资格时，系统会记录该决策对广告表现的影响，但这种关联性不构成直接的算法训练数据。

值得注意的是，Gemini技术在此次说明中被再次提及。这款由谷歌开发的多模态AI系统，目前承担着解析用户搜索意图、优化关键词匹配的核心任务。其与否定关键词机制形成的技术互补，反映出谷歌广告系统"精准筛选"与"智能拓展"的双轨策略。

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