粤公网安备 44011302004783号 谷歌广告AI！2025跨境卖家必备新利器
新媒网跨境获悉，谷歌广告平台（Google Ads）已正式将其用户界面中的“Chat”功能或按钮更名为“Ads Advisor”。此项更动是平台在人工智能驱动型工具应用上持续演进的体现。
该“Chat”功能于2025年1月首次在Google Ads界面中被发现并引入，作为一项辅助广告主进行平台操作和策略咨询的工具。经过数月的试运行和用户反馈，谷歌于2025年5月决定对其进行更名。此次更名旨在更精准地反映该功能的定位和服务范畴，即从简单的“聊天”互动转向提供更具深度和专业性的“顾问”式支持。
这一更名举措，得到了多方行业观察者的关注。新媒网跨境了解到，许多业内人士通过社交媒体平台，如LinkedIn等，分享了这一变化。这表明，谷歌在优化其广告平台用户体验方面正不断探索新的方向，特别是在人工智能辅助功能上。
谷歌广告平台人工智能化进程回顾
为了更好地理解“Ads Advisor”的出现，有必要回顾谷歌广告平台在人工智能领域的长期布局。自早期引入机器学习技术以来，谷歌始终致力于通过自动化和智能化手段提升广告投放效率和效果。
例如，谷歌广告平台长期以来提供了智能出价（Smart Bidding）策略，利用机器学习模型实时分析海量数据点，预测用户行为，并自动调整出价，以实现广告主设定的特定转化目标。此外，效果最大化（Performance Max）广告系列更是将人工智能的应用推向新高度。它通过整合谷歌所有渠道（搜索、展示、YouTube、发现、Gmail、地图），利用机器学习自动优化广告创意、受众定位和预算分配，旨在为广告主在所有谷歌渠道中找到更多转化。
平台还提供了个性化的优化建议（Recommendations），基于广告主账户的历史表现和行业数据，利用算法推荐可提升广告效果的调整方案。这些建议涵盖了从预算优化、关键词选择到广告文案改进等多个方面，帮助广告主识别潜在的增长机会。这些现有的人工智能功能共同构成了谷歌广告平台智能化生态的基础，旨在简化复杂的广告管理流程，提高广告主的决策效率。
从“Chat”到“Advisor”：功能定位与用户期待的转变
“Chat”和“Advisor”这两个词汇，在用户感知和功能期待上存在显著差异。
最初的“Chat”功能，通常被理解为一个便捷的对话界面，可能主要用于解答广告主日常操作中的常见疑问、提供基础的技术支持，或进行简单的信息查询。其核心在于“沟通”和“响应”，可能更多侧重于即时性和问答互动。在2025年1月该功能首次亮相时，广告主或许期待它能像一个在线客服，提供快速、直接的帮助。
而“Ads Advisor”的命名则传递出更为专业的信号。它暗示该工具不仅仅是简单的问答机器人，更可能扮演一个策略顾问的角色。这意味着它可能具备以下特性：
- 主动分析与诊断： “Advisor”预计会更主动地分析广告主的账户数据、表现趋势，并识别潜在的问题或优化空间，而不仅仅是被动地回应用户提问。例如，它可能会主动指出某个广告系列转化成本过高，并分析可能的原因。
- 策略性建议： 与基础的优化建议不同，“Advisor”可能提供更具深度和个性化的策略性指导。这可能包括针对特定业务目标（如品牌建设、新产品推广）的广告系列构建建议、预算分配优化方案，甚至是市场趋势分析。
- 复杂问题解决： 面对更复杂的广告投放难题，例如多渠道归因、受众细分策略等，“Advisor”可能会整合更多维度的数据，提供更全面的解决方案。
- 预测性洞察： 借助先进的机器学习模型，“Ads Advisor”有可能提供未来表现的预测，帮助广告主提前预判风险或机会，从而更有效地规划广告活动。
因此，此次更名并非仅仅是字面上的改变，它反映了谷歌对该工具功能边界的重新界定，以及对其未来发展方向的愿景。通过将其定位为“顾问”，谷歌旨在提升广告主对该工具的信任度，鼓励其将其视为一个更高级别的、能够提供战略性支持的合作伙伴。
“Ads Advisor”在跨境电商领域的价值
对于中国的跨境电商卖家而言，“Ads Advisor”的出现具有潜在的重要价值。跨境电商的复杂性体现在目标市场多样性、文化差异、物流挑战以及多语言营销等多个层面。一个智能化的“广告顾问”能够：
- 市场洞察与本地化建议： “Ads Advisor”有可能基于全球广告数据和特定市场的行为模式，为跨境卖家提供更精准的市场趋势分析和本地化广告内容建议。例如，针对某个特定海外市场，建议使用更符合当地消费者偏好的广告语或图片。
- 多语言广告优化： 跨境电商常常需要面向不同语种的受众投放广告。该顾问工具可能会在广告文案的生成和优化上提供支持，确保翻译质量和文化适宜性。
- 预算跨区域分配优化： 对于在全球多个市场投放广告的卖家，“Ads Advisor”可以协助优化不同区域间的预算分配，确保在投入产出比最高的市场获得更大的曝光。
- 合规性提醒： 随着全球各地广告法规日益严格，该顾问工具未来也有可能提供相关市场的广告政策和合规性提醒，帮助跨境卖家规避潜在风险。
通过整合这些功能，“Ads Advisor”有望成为跨境电商卖家提升全球市场竞争力、实现精细化运营的重要辅助工具。
人工智能在广告行业的普及趋势
谷歌广告平台此次将“Chat”更名为“Ads Advisor”，也是当前整个数字营销和广告技术行业广泛应用人工智能趋势的一个缩影。
2025年第二季度，生成式人工智能（Generative AI）和大语言模型（LLMs）技术在商业领域的应用持续深化。各大广告平台和营销技术公司纷纷将这些前沿技术集成到各自的产品中，以期为广告主提供更智能、更高效的服务。
- 广告创意生成： 人工智能可以根据广告主的品牌风格、产品特点和目标受众，自动生成多样化的广告文案、标题，甚至是图片或视频脚本。这大大缩短了创意制作周期，并能进行A/B测试以找出最优方案。
- 受众洞察与细分： AI通过分析海量的用户数据，帮助广告主更深入地理解目标受众的行为模式、兴趣偏好和消费习惯，从而实现更精准的受众细分和定位。
- 实时优化与自动化： 智能算法能够实时监测广告表现，并根据预设目标自动调整出价、预算和投放策略，确保广告效果最大化。
- 数据分析与报告： AI工具可以快速处理和分析复杂的广告数据，生成易于理解的报告和洞察，帮助广告主更好地评估广告活动效果，并为未来的决策提供依据。
在这样的背景下，谷歌将“Chat”更名为“Ads Advisor”，不仅是其内部产品策略的调整，更是对行业大趋势的积极响应。它标志着谷歌致力于将更高层次的人工智能能力，以更具专业性和战略性的形式，赋能广大广告主。
结语
谷歌广告平台将“Chat”功能更名为“Ads Advisor”，是其在AI辅助广告管理领域迈出的又一步。这一变化预示着该工具在功能上将更加侧重于提供深度的策略指导和优化建议，旨在成为广告主提升投放效率和效果的得力助手。在人工智能技术持续演进的背景下，此类智能顾问工具将持续重塑数字广告行业的格局，为广告主带来更高效、更智能的营销体验。
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