粤公网安备 44011302004783号 谷歌视频广告突袭搜索页！美加品牌抢占流量新风口
最近刷手机时，总感觉谷歌在搞大动作。果然，新媒网跨境获悉，谷歌正悄悄把视频广告塞进我们最常用的几个地方——搜索结果页、图片搜索结果，甚至购物页面。点开搜索框，刷个图片，逛个商品，都可能迎面撞上一段品牌精心制作的视频。
这个新玩法，被整合进了谷歌的 Performance Max（效果最大化）广告系列 里。品牌方只需要上传一段高质量的视频素材，就能让广告出现在几个流量巨大的黄金位置：你敲键盘搜索信息时，翻图片找灵感时，浏览购物页面比价时，甚至在谷歌的信息流里漫无目的地刷着玩时。不过目前，只有美国和加拿大的广告主能尝鲜，之前已经在一些市场小范围测试了几个月，最近谷歌的营销直播活动也提前露了点口风。
痛点来了：流量越来越贵，用户越来越“懒”
广告主们头疼什么？传统搜索广告当然有效，但用户得先有个明确的需求，主动去搜才行。现在的问题是，很多人根本没想好要买什么，只是在网上闲逛。用户的行为变了，从“我要找XXX”变成了“随便看看有啥新鲜的”。过去的广告触角，够不着这批处在购物决策最早期、只是随便逛逛的用户。品牌错失了多少种草的良机？流量成本水涨船高，精准触达那些还没明确目标的“潜力股”，成了大难题。
谷歌这招，瞄的就是这群“随便逛逛”的人
谷歌自己说得挺明白：这类视频广告的核心目标，是触达那些还处在购买旅程早期阶段的用户。它不急着让你立刻下单，而是想在你还没想清楚要买啥的时候，先用一段吸引人的视频，悄悄在你心里种下一棵草。想象一下，你本来只是想搜搜“周末去哪玩”，结果在图片结果里看到一个制作精良的旅行箱短视频，展示它如何轻松收纳、坚固耐用...是不是有点心动？这就是谷歌想达到的效果——激发兴趣，提前“锁定”潜在客户。它出现在那些本身就带有“浏览”属性的地方，靠沉浸感抓住你的注意力。
战略大转弯：谷歌不想只做“搜索引擎”了
这背后，藏着谷歌一个大心思：它不甘心只当那个你用来“找答案”的工具了。它要把自己从一个以文字和静态图片为主的搜索框，变成一个融合了视频、内容种草和电商功能的“探索平台”。新媒网跨境观察到，这个转变非常关键。以前你在谷歌搜索，是为了获取信息；现在，谷歌想让你习惯在搜索时“顺便”发现好物、被种草。它把视频广告嵌在你主动搜索或被动浏览的核心路径上，本质上是在重新定义“搜索”这件事——从“找答案”转向“逛世界、发现好物”。
不是独一份，大家都在这么干
谷歌可不是第一个吃螃蟹的。看看TikTok，刷着短视频就能一键下单；亚马逊早就在商品详情页玩起了短视频；Pinterest 的图文+视频种草能力一直很强；更别说YouTube这个视频广告的老根据地了。视频+电商的深度融合，已经是全球平台的大势所趋。谷歌这次把视频广告硬生生插进最核心的搜索、图片、购物场景，等于宣告：视频广告不再是娱乐平台的专属，它已经进化成一种强效的商业转化引擎。这趋势也印证了，用户的行为模式确实变了：从目标明确的“搜索即购买”，滑向了兴趣驱动的“浏览即发现”。
现在该做什么？视频素材得赶紧动起来
虽然目前只在美加开放测试，但谷歌肯定会看数据说话。效果好了，铺开是迟早的事。新媒网跨境建议，符合条件的品牌，尤其是目标市场在欧美的，现在就得动起来了：
- 别等，先准备高质量视频素材： 别再是干巴巴的产品展示。思考怎么在几秒内抓住眼球，讲好故事，突出产品如何解决用户痛点或带来愉悦感。适配竖版、横版、方形等多种格式，尤其是移动端小屏观看的体验至关重要。
- 理解“发现场景”： 用户在这种场景下心态更放松，也更易被新奇有趣的内容吸引。视频创意要更偏向“激发兴趣”和“建立好感”，而非强推硬广。想想用户为什么会在刷图片？可能在找灵感、找解决方案，你的视频能不能成为那个“意外惊喜”？
- 拥抱 Performance Max： 充分利用这个自动化投放工具。上传优质视频素材，设置好目标（比如品牌认知、考虑度），让谷歌的AI去帮你找到最合适的展示位置和人群。但同时，核心素材（视频）的质量，直接决定了AI能发挥的上限。
- 小预算也别慌： 中小品牌可能觉得制作高质量视频成本高。其实可以从制作精良的短视频（15秒以内）、动图，甚至利用好现有素材（如产品演示片段、用户生成内容精选）开始。关键是内容要有吸引力，符合“发现”场景的调性。
谷歌这一手，是在重构我们熟悉的搜索世界。它正努力把原本只是信息中转站的搜索结果页，变成一个集信息获取、内容消遣和商品发现于一身的超级混合体。这不仅是广告形式的创新，更是对在线购物体验的一次重新洗牌。未来，谁家的视频内容能更早、更精准地撩拨到用户心里那颗“随便逛逛”时埋下的兴趣种子，谁就能在越来越卷的流量战场上，挖到属于自己的一桶金。
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