谷歌广告推出PMax成本分配功能 助力广告主优化投放策略

新媒网跨境获悉，谷歌广告近期在Performance Max（PMax）广告系列的报告中新增了一项成本分配功能，允许广告主查看PMax中各渠道的成本占比。这一功能由业内人士Thomas Eccel在2025年第二季度通过社交媒体披露，并迅速引发跨境营销领域的关注。

功能细节与操作逻辑
根据外媒发布的演示动图显示，广告主只需在PMax渠道报告测试版中启用"成本滑块"（Cost Slider），系统将自动计算并展示各渠道的成本分摊比例。该功能直接关联广告主的实际投放数据，以百分比形式呈现YouTube、搜索网络、展示网络等不同渠道消耗的预算占比。

数据维度的商业价值
Thomas Eccel指出，该功能主要通过三个维度提升投放透明度：首先，精确量化各渠道预算消耗占比，解决过往PMax"黑盒式"投放的痛点；其次，通过交叉比对成本占比与转化率、转化价值数据，可识别低效渠道；最后，若高ROAS（广告支出回报率）或低CPA（单次转化成本）的优质渠道预算占比偏低，则提示存在增量空间。

行业背景关联
这一更新正值2025年全球数字广告支出持续增长阶段。据公开数据显示，2024年采用PMax广告系列的企业占比已达63%，但其跨渠道效果评估始终存在技术壁垒。新功能的推出被视为谷歌对广告主数据透明度诉求的回应，目前尚未披露正式上线时间表。

新媒网跨境注意到，相关讨论已在海外专业论坛持续发酵，部分广告技术公司正着手开发基于该数据的第三方优化工具。

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