粤公网安备 44011302004783号 谷歌AI概览争议：网站流量降15%-40%？20亿月活用户何去何从？
Google搜索流量争议：AI概览功能是否影响网站点击量？
2025年第二季度，谷歌搜索副总裁Liz·Reid在官方博客回应第三方研究机构对AI概览功能（AI Overviews）影响网站流量的质疑时表示："从谷歌搜索到网站的总有机点击量同比保持相对稳定"。但该声明未提供具体数据支持，既未公开搜索控制台（Search Console）数据，也未展示趋势图表。新媒网跨境注意到，这一模糊表述引发行业广泛讨论。
数据争议焦点：统计口径与第三方研究矛盾
谷歌在声明中特别强调"平均点击质量有所提升"，并解释称"相比2024年，我们向网站输送的优质点击量（用户未快速返回的点击）略有增加"。但外媒披露，包括Ahrefs、SEMrush等权威机构的多份报告显示，自2023年AI概览功能在美国试点至2025年全球推广期间，部分网站自然流量降幅达15-40%。谷歌高管Nick·Fox对此回应称，这些结论源于研究方法缺陷或样本偏差。
值得注意的是，AI概览功能目前月活用户已超20亿，其数据处理方式成为争议核心。新媒网跨境了解到，尽管该功能已结束测试期，谷歌仍未在搜索控制台中提供独立的数据过滤选项，导致网站运营者无法区分AI概览与常规搜索的流量来源。这种数据透明度问题被开发者社区称为"大解耦"（Great Decoupling）现象。
用户行为变迁：内容生态重构进行时
谷歌在技术说明中指出，AI概览功能改变了用户搜索习惯：
- 查询语句更复杂：平均搜索长度增加32%（2024年1月 vs 2025年6月）
- 页面展示链接增多：AI概览页平均包含4.7个来源链接，较传统结果页提升65%
- 点击分化明显：即时答案类查询（如天气、赛事比分）点击率下降，但深度内容（产品评测、一手经历）点击质量提升
欧洲、中东及非洲区总裁Debbie·Kostin在领英补充称，论坛、视频播客等UGC平台流量增长显著，用户更倾向点击"具有真实视角和深度分析"的内容。这与SimilarWeb 2025年5月报告相符——Reddit、Quora等社区类网站搜索流量同比上升21%。
行业反应两极分化
在社交平台X（原Twitter）的讨论中，SEO专家Aleyda·Solis指出："将流量下降归咎于第三方研究，回避了核心算法变革的事实"。而谷歌CEO Sundar·Pichai则重申"网络出版业依然活跃"的立场。值得关注的是，包括《华尔街日报》在内的多家外媒发现，医疗、法律等专业领域网站的AI概览点击分流效应尤为突出。
谷歌在声明结尾强调，每日仍向网站输送数十亿点击量，并认为"AI将成为网络生态的扩张性力量"。但截至目前，该公司尚未回应关于搜索控制台数据分类的具体改进时间表。
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