谷歌AI大洗牌！内容优化再不改，流量断崖式下跌？

在数字营销领域，关于是否应该针对谷歌的AI模式进行内容优化，一直是备受争议的话题。Moz的高级内容营销经理Chima Mmeje对此提出了自己的见解，并鼓励大家思考过度优化可能对网站可见性产生的影响。
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Chima认为，优化本身并没有错，但过度优化可能会适得其反。她指出，过去为了在搜索引擎结果页面（SERP）上获得曝光，人们大量发布同质化内容，导致用户体验下降，这在一定程度上促使了AI Overviews和AI Mode的出现。

因此，Chima建议，不应将AI Mode视为一个孤立的优化目标，而应将其视为更广泛的搜索策略的自然结果。与其追求所谓的“优化技巧”，不如专注于最佳实践，通过提升品牌权威性和创作高质量的原创内容，来实现长期的搜索可见性。

需要避免的做法

Chima特别指出了几种她不赞同的做法：

不自然的总结： 这种做法旨在让LLM（大型语言模型）和AI Mode能够更容易地抓取内容并用于生成答案。但Chima认为，LLM只会越来越倾向于将用户留在自己的生态系统中，因此，仅仅为了在AI Mode中获得曝光而牺牲内容质量，是不值得的。新媒网跨境认为，一味迎合AI，可能会导致内容失去灵魂，最终得不偿失。
仅为AI Mode而追求LinkedIn Pulse和Reddit的可见性： Chima认为，这是一种短视的行为，相当于“捡剩下的”。虽然可以将LinkedIn Pulse和Reddit作为内容分发渠道的一部分，但不应将其作为整个战略的核心。
构建内容护城河： 这种做法指的是大量生产内容，以覆盖所有的搜索意图。Chima认为，这可能会重蹈覆辙，导致内容质量下降。应该专注于创作能够满足搜索意图、真正有价值的内容，而不是盲目追求数量。

应该实施的最佳实践

那么，在AI时代，应该如何制定内容策略呢？Chima提出了以下几点建议：

像记者一样发布内容： 不要像SEO一样只关注关键词，而要像新闻记者一样，从原创的角度出发，创作能够吸引用户的内容。目标是让用户养成直接访问网站的习惯，而不是通过搜索引擎来寻找信息。
投资于数字公关： 外媒报道，数字公关是提升网站可见性和品牌建设的有效途径。通过在第三方网站上发布内容，可以增加品牌在LLM中的曝光机会。数字公关不再仅仅是PR，而是任何核心SEO策略的重要组成部分。
建立内部专家团队： 培养自己的内部专家团队，让他们不仅在自己的网站上发布内容，也在第三方网站上分享知识。这些专家与品牌的联系，有助于提升品牌权威性。品牌和专家之间应该建立起一种联系，让LLM和谷歌的AI能够识别出他们的思想领袖地位。
发布更多原创内容： 这是最重要的一点。进行更多的实验，分析最新的行业动态，并第一时间发布研究结果。成为信息的首发来源，而不是跟风者。