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全球领先的广告巨头谷歌，在2025年8月悄然宣布了一项针对其搜索合作网络（Search Partner Network）的重大变革：广告主现可获得站点级的广告展示位置报告。这一举措，被业内人士视为回应广告主多年诉求的重要一步，旨在提升广告预算支出的透明度，尤其是在谷歌生态系统之外的合作网站上。

新媒网跨境获悉，在此次更新之前，广告主在选择是否将广告投放到谷歌搜索合作网络时，仅能进行简单的开启或关闭操作，对于广告究竟在哪些具体网站上展示、效果如何，长期以来都缺乏明确的可见性。这种“黑箱”操作模式，使得许多广告主在投放策略上犹豫不决。此次谷歌虽未进行大规模的公开宣布，但其支持中心已将此列为2025年8月的更新内容。

搜索合作网络报告功能详解

这项新推出的报告功能，现已适用于谷歌的搜索广告系列、购物广告系列以及应用广告系列。这意味着，广告主现在能够清晰地查看到其广告具体在哪些合作网站上进行了展示，以及每个合作网站获得了多少次广告展示（Impressions）。

从功能层面来看，这与谷歌在Performance Max广告系列中提供的展示位置数据有异曲同工之妙，此次更新等于是将这种透明度延伸到了更为广泛的搜索合作网络。尽管当前报告数据主要集中在展示次数，但其所提供的站点级可见性，仍旧为广告主评估投放效果提供了前所未有的依据。

值得注意的是，此次更新并非孤立事件。在2025年第二季度，谷歌已采取了一系列措施来解决市场对合作网络广告质量的长期担忧。例如，谷歌引入了与IAS、DoubleVerify和Zefr等第三方机构合作的品牌安全预筛选项，旨在提升广告投放环境的安全性。此外，谷歌还表示，将在2025年年底前默认将“停泊域名”（parked domains）排除在搜索合作网络之外，以进一步净化投放环境。

从这一系列动作可以看出，谷歌正逐步增强其广告网络的透明度和可控性。此次站点级报告功能的推出，被许多行业专家认为是完善此前各项更新的“缺失拼图”，使得整体的品牌安全和投放质量管理变得更加可行和有效。

行业对新功能的反馈

谷歌此次关于搜索合作网络报告的更新，最早是由一位名为Anthony Higman的行业分析师在X平台（此前称为Twitter）上发现并披露的。他的发现迅速在广告界引发了广泛讨论。

Anthony Higman在X平台上表达了他的看法，他表示：“尽管我可能仍然不会参与搜索合作网络，但这绝对是前所未有的，也是所有广告主几十年来一直要求的！老实说，我从未想过会看到这一天。”他的言辞中透露出对于谷歌此次举措的肯定和一丝惊讶。

其他广告行业人士也纷纷对此发表了观点，普遍的态度是，他们对谷歌终于提供了广告主期待已久的数据表示赞赏，但同时也保持了一定程度的审慎。例如，另一位行业人士Mike Ryan在回复Higman的帖子时提到：“我同意，这是积极的一步，但它仍然是PMax模式的体现：仅限于展示次数数据。”这表明，尽管有进步，但部分广告主仍期待更深层次的数据，例如点击和转化数据。

此外，行业专家Aaron Levy在领英（LinkedIn）上分享了他的观点，他指出，此次更新是谷歌朝着正确方向迈出的“重大一步”。综合来看，广告主们普遍认可谷歌在提升透明度方面的努力，并期待其能为未来的广告投放策略带来更多实用的指导。

更新的意义与实操建议

在过去，由于缺乏明确的搜索合作网络报告，广告主很难证明选择启用该网络的合理性。如今，随着站点级报告的推出，广告主终于能够获得数据支持，从而更精准地审计广告的实际投放位置，判断这些位置是否符合品牌形象和标准，并评估合作流量是否能够带来真正的价值。

然而，新媒网跨境了解到，此次更新的价值最终取决于广告主如何利用这些新增的信息。部分合作网站可能与广告主的品牌指南不符，而另一些网站虽然可能带来点击，但未能有效推动高质量的转化。关键在于，现在广告主可以依据实际数据进行决策，而不是仅仅依靠经验或直觉。

为了充分利用此次更新，广告主可以从以下几个方面着手：

1. 进行快速的展示位置审计： 立即提取新的报告数据，仔细检查所有展示广告的合作网站。重点识别那些与品牌形象不符、内容质量低下或存在潜在风险的网站，并毫不犹豫地将其从投放列表中排除。
2. 超越展示次数，关注实际效果： 尽管新报告目前主要提供展示次数数据，广告主应结合自身的转化数据（例如，从谷歌分析或其他追踪工具中获取的转化率、跳出率等），来评估不同展示位置所带来的流量质量。通过对比，找出哪些展示位置能真正带来有价值的用户和转化，而非仅仅增加无意义的曝光量。
3. 重新审视广告系列的选择： 鉴于此前搜索合作网络的“黑箱”属性，许多广告主选择完全避开这一投放渠道。现在，有了更高的透明度，重新测试开启搜索合作网络可能成为一项值得考虑的策略。在重新尝试时，务必设定明确的“护栏”（如品牌安全过滤器）和具体的成功衡量指标（如投资回报率、目标转化成本），以确保投放的可控性和有效性。
4. 对智能出价进行压力测试： 谷歌在很大程度上依赖其智能出价（Smart Bidding）系统来平衡搜索合作网络的表现。但广告主不应盲目假设智能出价在此领域能实现完美优化。建议密切关注从搜索合作网络获得的转化质量（例如，用户的参与度、客单价、复购率），并对比模型化转化数据与实际转化数据，在确保效果达标的前提下再考虑扩大投放规模。

总结与展望

对于那些过去对搜索合作网络持怀疑态度的广告主而言，此次谷歌的更新提供了一个重新审视并利用数据进行决策的良好机会。而对于那些已经选择在搜索合作网络中投放广告的广告主来说，他们终于有了一个可靠的方式来证明哪些展示位置对他们的广告系列产生了积极作用，哪些则没有。

总而言之，广告主现在对搜索合作网络拥有了期待已久的可见度。更高的透明度带来了更多的控制权，也使得关于搜索合作网络在搜索广告策略中应占据何种位置的讨论变得更加明智和数据驱动。

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