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Google Play商店详情实验：如何免费为Android应用进行原生A/B测试！

Google Play商店详情实验是Google Play Console中内置的一款A/B测试工具。这个功能允许应用发布者和营销人员使用真实的Google Play流量，免费测试他们应用商店详情页面的不同版本，例如图标、屏幕截图和描述。

1. 什么是Google Play商店详情实验？
2. 你可以使用商店详情实验测试哪些关键元素？
3. 你可以在Google Play上同时运行多少个商店详情实验？
4. 为什么你应该运行商店详情实验？
5. 你如何运行商店详情实验？
6. 你如何分析商店详情实验的结果？
7. 运行商店详情实验的最佳实践是什么？
8. 商店详情实验有哪些限制和挑战？
9. 关于Google Play商店详情实验的常见问题
10. 结论

商店详情实验可以帮助你发现哪些创意素材和信息最能引起受众的共鸣，从而获得更高的转化率，并提升你的应用在市场上的表现。

在本文中，你将学习到一些基本概念——如何设置和运行实验，分析结果的方法，以及使用Google Play商店详情实验优化你的应用可见性和安装量的最佳实践。

什么是Google Play商店详情实验？

Google Play商店详情实验是Google Play Console中内置的一个工具，它可以让你在应用的商店页面上运行对照测试。简单来说，它可以向真实商店访客的不同群体展示不同的图片、视频或描述——这样你就可以看到什么实际上更能说服人们点击“安装”按钮。

只需点击几下，你就可以测试你的应用图标、屏幕截图、宣传图片，甚至是简短或完整的描述的不同版本。在审查每个变体的表现之后，你可以获得清晰的数字来指导你的决策。

Google Play商店详情实验的步骤和选项

如果你关心如何给用户留下最佳的第一印象，或者你想提高你的下载率并扩大你的用户群，商店详情实验可以让你根据真实的用户行为做出改变，而不是靠感觉。

你可以使用商店详情实验测试哪些关键元素？

你可以使用Google Play商店详情实验测试的关键元素是那些塑造用户如何看待你的应用的主要视觉元素和描述。测试这些元素中的每一个都可以帮助你准确地找出什么能够吸引更多人来安装。

• 应用图标： 你的应用在Google Play上使用的官方图标——改变它可以影响你的应用在搜索结果和商店页面上的突出程度。
• 宣传图片： 位于你的Play商店列表顶部的大的横幅图片，旨在突出你的应用的核心信息或主题。
• 应用屏幕截图： 展示用户你的应用外观的图片，并提供其功能和体验的视觉预览。
• 宣传视频： 一个可选的视频，可以快速、动态地预览你的应用的主要价值或游戏玩法。
• 简短描述： 位于你的应用名称下方的简短文本行，用一两句话解释你的主要价值主张。
• 完整描述： 较长的、详细的部分，描述你的应用的功能、目标用户以及任何重要的功能或更新。

除了应用标题之外，所有这些元素都可以在Play Console的商店详情实验中进行原生测试。每个测试都使用真实的Google Play商店流量，因此你获得的见解都基于实际的用户行为。

温馨提示：不要将商店详情实验与自定义商店列表混淆。自定义商店列表用于为你选择的特定国家/地区的用户创建商店列表，或者如果你想将用户发送到唯一的商店列表URL。例如，如果你运行付费活动，或者想在一个拥有多种官方语言的国家/地区（如瑞士、加拿大、以色列等）中定位特定语言。

你可以在Google Play上同时运行多少个商店详情实验？

你可以在Google Play上同时运行最多五个本地化的商店详情实验。这意味着你能够同时测试不同语言或地区的不同变体。

但是，有一个限制：在任何给定的时刻，你只能为一个应用在默认语言中激活一个主要的商店详情实验。

这种设置使得并行优化你的应用在几个关键市场中的列表成为可能，以确保本地化的图片、描述或视频真正适合世界各地的用户。

对于具有全球影响力的应用来说，这是一个很大的优势：你能够使你的商店列表与每个市场的偏好相匹配，而无需等待一个测试结束再开始另一个测试。

商店详情实验工具的主屏幕和用户界面

为什么你应该运行商店详情实验？

运行商店详情实验可以帮助你了解Play商店页面上什么真正能引起用户的共鸣。这是安全测试变更的最佳方式，因此你不会仅仅依赖于直觉，或者不小心损害你的安装率。知道什么有效意味着你可以有效地进行你的应用商店优化（ASO），以适应Google Play的规则。

使用商店详情实验的主要原因有：

• 它们可以通过突出显示哪些图标、屏幕截图或描述实际上能让更多用户点击安装按钮，来帮助你提高安装转化率。
• 你可以通过吸引那些真正对你的应用感兴趣的用户来提高留存率，而不仅仅是那些安装后快速流失的用户。
• 实验可以让你发现哪些信息或视觉效果最适合每个本地受众，并针对不同的语言或市场进行微调。
• 你将做出更明智的、数据支持的决策。小调整和大改版都可以在受控的方式下进行测试，因此你可以在将更改推广给所有人之前看到影响。

换句话说，商店详情实验消除了应用营销中的一些猜测，并帮助你基于真实的用户行为实现增长。 新媒网跨境认为，数据驱动的决策才是跨境电商成功的关键。

商店详情实验中的属性和变体配置

你如何运行商店详情实验？

你可以在Google Play Console中运行商店详情实验，只需按照几个清晰的步骤即可。操作步骤如下：

1. 在Google Play Console中转到你的应用，然后选择“商店存在”，然后点击“商店详情实验”。
2. 点击“创建实验”，并给它一个清晰的、描述性的名称，以便你以后识别。
3. 选择你想要在你的主要商店列表中还是自定义列表中运行测试（用于特殊活动或语言）。
4. 选择你的实验的语言或本地化——你可以一次测试最多五个本地化的商店详情实验。
5. 选择你想要实验的属性，例如应用图标、屏幕截图或描述。
6. 创建你的变体：上传新的图片或编辑最多三个不同版本的文本。
7. 决定你的商店流量的百分比将看到每个版本（其余的看到原始版本）。
8. 设置你的主要指标。对于大多数人来说，“保留的首次安装者”是最好的，因为它针对的是至少保留你的应用一天的用户。
9. 检查估计的安装数量以及你的测试应该运行多长时间才能达到具有统计意义的结果。
   

实验创建是商店详情实验的第一步

启动你的实验，然后在Play Console中监控表现。确保让它运行至少七天，以消除工作日和周末流量的差异。

你如何分析商店详情实验的结果？

要分析你的商店详情实验结果，首先关注你的核心结果指标以及你的结果的可靠性。然后深入研究参与度趋势和背景。同时使用Google Play Console数据和其他见解来做出数据支持的决策。

(1) 检查核心表现和统计有效性

首先查看你的关键指标——首次安装者和保留的首次安装者。这些数字告诉你你的实验是否真的带来了更多的安装，以及新用户是否会留下来。

始终检查Play Console结果中的置信区间和统计显著性，以确保你看到的不仅仅是随机噪声。如果你的测试变体以统计上的置信度获胜，并且符合你的业务目标，那么这是一个继续推广这些更改的好兆头。

(2) 检查背景和更深层次的信号

接下来，看看更大的图景——考虑一下外部趋势、活动或季节性影响，这些因素可能会影响你的测试期间的用户行为。查看Google Play的建议，但始终根据你对你的应用市场、客户和经验的了解来权衡它们。

探索超出仅仅是安装数量的用户参与度。如果你有权限，请检查诸如宣传视频观看率或屏幕截图互动之类的信号。此外，看看获胜的变体是否影响了你的应用在Play商店自然搜索结果中的可见性——对应用描述的良好更改有时可以提升你的排名，即使安装量没有立即飙升。

(3) 细分你的测试方法以获得长期影响

如果可能，按地理位置、设备或获取来源细分你的测试结果。有时，在一个地区或设备上有效的方法在其他地方可能无效。

应用你的更改后，请密切关注KPI，以确保改进能够长期保持。务必捕获并注释你的实验结果，以便你的团队可以根据你所学到的知识进行构建。 新媒网跨境了解到，对数据进行分门别类的整理可以让我们更清晰的认识到问题所在。

运行商店详情实验的最佳实践是什么？

从商店详情实验中获得可靠的、可操作的结果的最佳方法是仔细计划、有条不紊地进行测试，并不断从你的数据中学习。你可以这样做：

(1) 从明确的目标和强烈的假设开始

定义你想要改进的内容（例如应用图标点击率或安装率），以及你认为更改会有所帮助的原因。一个好的假设为每个测试指明方向，并使成功易于衡量。

(2) 一次测试一个元素

如果你一次测试多个事物，很难知道哪个更改真正产生了影响。专注于每个实验的一个功能——例如你的应用图标或屏幕截图，以获得清晰的结果。

(3) 定位你的受众和市场

运行本地化的实验，以使创意素材或信息与每个地区的语言和文化相匹配。Google Play允许一次进行最多五个本地化的商店详情实验，这使得有效地覆盖你的全球受众变得更加容易。

(4) 让实验运行足够长的时间

目标是至少完整的一周，以便你覆盖工作日和周末。进行监控，直到你收集到足够的安装量以获得统计上的置信度——不要急于做出决定。

(5) 在测试期间避免大的外部更改

在你的实验运行时，尽量保持广告活动和商店更改稳定，因此你的结果反映的是经过测试的变体，而不是外部影响。

(6) 记录一切

跟踪你正在测试的内容、变体和你的结果。这使得从你的工作中学习并改进未来的实验变得更加容易。

Google Play与App Store不同，在Google Play上有效的方法可能在App Store上无效——将测试按平台分开。

商店详情实验有哪些限制和挑战？

商店详情实验是一个有价值的工具，但有一些重要的限制和挑战需要考虑。在计划和解释你的测试时，你应该记住以下几点。

(1) 应对商店详情实验的一般限制

在评估商店详情实验的益处时，你需要考虑一些很大的限制：

• 自然环境通常不稳定——例如，如果你的或竞争对手的应用被推荐会发生什么？
• 运行多个测试并坚持测试最佳实践非常耗时
• 结果可能不准确
• 没有用于控制和定位用户的选项
• 测试仅限于你的应用的商店列表页面
• 测试元素的列表有限
• 分析也很有限——你无法从默认分析中获得深入的见解。

(2) 对你可以测试的内容和方式的限制

• 流量控制——你无法选择特定类型的用户（例如，仅来自搜索或广告的流量）。Google Play将你的所有访客混合在一起进行实验。这使得很难知道哪个渠道真正带来了结果。
• 盈利见解——实验仅衡量安装量和早期留存率。它们不会显示有关看到你的测试变体的用户的应用内购买或收入的数据。
• 多属性测试——如果你尝试同时测试多个元素（例如图标和屏幕截图），你会失去对哪个更改产生了影响的清晰认识。

(3) 解释结果的挑战

• 参与度跟踪——你无法通过商店详情实验直接跟踪长期参与度或终身价值。重点仅在于安装和短期留存率。你可能需要其他工具以及与移动测量提供商（MMP）的集成。
• 假阳性——具有小流量、短持续时间或多个变体的测试可能会显示一个并不真实的获胜者。仔细检查和后续测试有助于避免这种情况。
• 资源需求实验需要设计和时间——运行有意义的实验通常需要额外的设计工作、新的创意，以及足够的时间来收集数据。大胆的更改需要更多的前期工作才能产生和审查。

了解这些限制可以让你计划更有效的实验，并对过度解释单个测试结果保持谨慎。 新媒网跨境认为，在使用任何工具时，都应该对其优缺点有充分的了解。

关于Google Play商店详情实验的常见问题

以下是一些当团队开始使用Google Play商店详情实验时出现的最常见的问题（和直接的答案）。

(1) 我可以使用商店详情实验测试我的应用名称吗？

不可以，Google Play商店详情实验不允许测试应用名称。你可以测试图标、描述、屏幕截图、视频和宣传图片，但应用标题保持不变。要测试应用名称，你可能需要使用外部付费工具或运行手动活动。

(2) 我应该运行我的商店详情实验多长时间？

建议至少运行7天实验，以捕获足够的数据并覆盖工作日和周末的用户行为。一些实验可能需要运行更长时间，具体取决于你的流量和选择的最小可检测效应。

(3) 我可以在一个实验中测试多种语言吗？

Google Play允许你同时运行最多五个本地化的商店详情实验，让你同时测试不同语言或国家/地区的不同变体。

(4) Google Play使用哪些指标来评估实验？

Google Play跟踪首次安装者和保留的首次安装者（意味着将你的应用保留至少一天的用户）。这些是Play Console衡量实验成功的主要方式——专注于安装和短期保留率。这可能不适用于一些想要获得更深入见解的应用营销人员。

(5) 是否可以通过商店详情实验来衡量收入影响？

不可以，商店详情实验不提供收入或盈利数据。它们仅关注转化率和保留率指标，因此如果你想分析收入影响，你需要将结果与外部分析工具或后续跟踪相结合。

结论

商店详情实验使用实际的Google Play商店列表流量，可以免费使用，并提供基本的保留率指标，例如一天后的保留安装者。因为你可以设置置信水平、可检测效应、拆分测试变体，并轻松应用获胜的组合，这使得商店详情实验非常强大且易于使用。

尽管它们有一些限制（缺乏参与度指标、流量来源的随机抽样以及潜在的假阳性），但你应该接受这个工具，并在你的日常Google Play优化中尽可能多地使用它。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/12703.html