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各位跨境卖家和运营朋友们，大家好！我是你们的老朋友，也是在跨境实战中摸爬滚打多年的老兵。今天咱们不聊虚的，来好好拆解一下网站的用户体验（UX）和搜索引擎优化（SEO）这对“双胞胎”。很多人觉得它们是两码事，但我要告诉你们，它们早已深度融合，缺一不可。

你想想，用户在你的网站上点鼠标、滚屏幕、滑手机，这些动作可都是宝贵的“用户信号”。如今，谷歌（Google）这些搜索引擎，已经把这些信号看作是内容排名和品牌曝光的关键要素了。

接下来，我将以一个实战导师的视角，带着大家一步步看清楚，如何把用户体验和SEO结合起来，既能赢得用户的心，也能征服算法。

为什么用户体验对SEO如此重要？

或许有人会说，用户点得多、滑得多，我的排名就一定高吗？倒也不是那么简单粗暴。用户互动本身并非直接的排名因子，但它扮演的角色，比你想象中要关键得多。

新媒网跨境获悉，早在2023年，当谷歌在面对外部监管机构的审查时，其内部文件就曾确认，用户互动数据是搜索引擎核心评估的“三大支柱”之一。这说明什么？这说明用户的一举一动，都像在给你的网站“打分”，这些分数汇总起来，就是搜索引擎优化模型的重要输入数据。

最直观的理解方式，就是把用户互动看作是搜索引擎获取信息的一个重要“数据源”。你每一次点击、每一次滚动、每一次离开，都在为搜索引擎的智能系统提供反馈。每一次搜索，都是用户和平台之间的一次复杂而精妙的“互动”。

这些用户互动信号，虽然不会即时改变你的搜索排名，但它们会持续训练搜索引擎的“学习排名模型”（Learning to Rank, LTR）。你可以把它想象成搜索引擎里那个不断学习、不断进化的“大脑”，它通过分析海量用户行为，预测哪些结果最能满足未来的搜索需求。

什么是“学习排名模型”（Learning to Rank）？

“学习排名模型”是搜索引擎里一种非常重要的机器学习技术。它会把各种信号（比如内容相关性、网站权威度、还有我们一直在说的用户行为）整合起来，构建出一个模型，预测出针对某个特定搜索词，哪些结果的类型和顺序是最好的。而用户互动，就是不断给这个模型提供“养分”，让它变得越来越聪明，预测越来越精准。

换句话说，用户体验信号，影响的是搜索结果的长期演进方向。

至于现在大家都在关注的AI搜索，用户体验的影响路径可能没那么直接，你的网站用户体验好不好，目前还不能直接决定你的内容是否会被AI回复引用。但别忘了，AI平台本身也在利用其内部的用户互动数据，来持续优化模型、个性化用户回复。所以，从长远来看，用户参与度高的网站，被AI平台信任和更频繁展示的几率，自然会更大。

无论是传统搜索还是AI搜索，好的用户体验，最终都会通过机器学习模型捕捉到的用户互动模式，体现出它的价值。搜索引擎和AI的终极目标，都是为了给用户提供高质量的、能真正解决问题的结果。那些能提供最佳用户体验的网站，毫无疑问，将是未来搜索结果中的常客。

如何将SEO和UX完美融合？

把用户体验和SEO结合起来，说白了，就是要把你的网页设计得既能让普通用户爱不释手，又能让搜索引擎高效理解。其实，这两者有着共同的终极目标：帮助人们更有效地找到和使用信息。

下面，我就给大家拆解一套实战流程，教你如何把优秀的用户体验原则和行之有效的SEO策略结合起来，让你的网站既能排名靠前，又能留住用户。

1. 精心规划你的信息架构

一个扎实的信息架构，是所有对搜索引擎友好、对用户友好的网站的基石。它决定了你如何规划、组织和标注你的网站页面，让用户和搜索引擎都能一目了然。

在SEO和用户体验设计中，这一步都是重中之重。

可惜的是，很多SEO从业者，在做这一步的时候，可能只想着把关键词塞进URL，却忽略了导航、可访问性等其他关键要素。而一些设计师呢，又可能完全不考虑关键词，结果在网站改版时，不小心就损害了搜索表现，造成了不小的损失。

要做好这一步，我们必须把两个学科的最佳实践融合起来：

• SEO角度：

  • 从关键词研究开始。
  • 规划好SEO主题中心（Topic Hubs）。
  • 在URL中合理添加关键词。
  • 在内部链接中使用关键词。
  • 确保从首页到任何页面，不超过三次点击就能到达。

• UX角度：

  • 让主导航直观易懂。
  • 为每个页面使用简洁明了的标签。
  • 不要在品牌页面上生硬堆砌关键词。
  • 确保URL易于理解。
  • 在用户可能需要的地方添加链接。

无论你是设计师还是SEO专家，规划信息架构的第一件事，都应该是关键词研究和主题映射。关键词其实就是一种用户数据，你可以通过它们了解用户在寻找信息时常用的语言模式，然后据此构建你的网站结构。

这里，像Ahrefs这样的工具就非常顺手了。你可以输入任何一个主题，然后找到用户正在搜索的精准关键词。比如，在美国，关于“园艺”（gardening）就有超过65,000个关键词，每月搜索量接近70万次：

我强烈建议大家深入研究如何构建SEO主题地图，这能帮你找到最有价值的关键词。

当你确定了相关的关键词和主题后，接下来就要决定哪些值得在你的网站上单独建立页面。这时候，使用像Flowmapp这样的可视化规划工具会非常有帮助：

每个页面都可以用一张卡片来表示，你可以在上面添加SEO和设计相关的信息，比如：

• 目标关键词
• 页面标题和描述
• 需要添加的内部链接
• 理想的URL路径
• 要使用的设计线框图
• 重要的品牌元素
• 内容角度或方向的备注

你甚至可以用标签来标记每个页面的目的。毕竟，不是所有页面都承载着相同的使命。有些是为了捕获自然流量，有些是为了品牌建设，有些是为了培育潜在客户，还有些是为了提供支持服务。

一旦你明确了要创建哪些页面以及它们在网站中的位置，下一步就是规划URL结构。记住，要自然地使用关键词，URL层级不要超过三层，保持简洁和描述性。

延伸阅读：
如果你在规划URL和网站结构时遇到困难，不妨看看这些实用的指南：

2. 构建直观的导航元素

导航，是你的信息架构在用户面前“活”起来的地方。它就像一系列指路牌，告诉访问者身在何处，能去哪里，以及怎么过去。

做得好，它能让用户持续参与，降低跳出率。做得不好，就会让用户感到困惑，也会影响搜索引擎抓取效率，从而损害SEO。

网站上常见的导航元素包括：

• 主菜单： 通常在网站顶部，最显眼的部分。
• 辅助菜单： （可选）通常在主菜单上方，放置一些次要但重要的页面。
• 底部菜单： 位于每个页面最底部。
• 筛选导航： 比如电商网站左侧的筛选产品类别。
• 内容目录： 通常在博客文章中，方便用户跳转到特定章节。
• 面包屑导航： 在深层页面顶部，帮助用户了解当前位置和返回上级目录。

你的主导航应该简洁明了，目的性强。
比如，Ahrefs网站目前的主菜单是这样的：

为了达到最佳用户体验，主菜单横向项目的数量最好不要超过七个。在菜单工程学中，“七”是一个神奇的数字，它能在提供足够选择的同时，又不至于让用户感到选择困难。这其实是基于认知负荷理论，选项太多反而容易导致“分析瘫痪”。

当然，你可以使用下拉菜单来添加更多页面，而不会让用户感到信息过载。
例如，Ahrefs的产品就以“超级菜单”的形式展示在下拉菜单中：

你也可以采用列表式设计，就像我们博客的菜单：

总的来说，尽量限制顶级链接的数量，避免用户的“决策疲劳”。每增加一个项目，都会增加用户的认知负荷。所以，在这里优先放置那些对SEO和转化价值最高的页面。

举个例子，服务型企业通常会突出“服务”、“行业”和“案例研究”，而电商网站可能会使用“商城”、“分类”和“促销商品”。

底部导航（Footer Navigation）则扮演着不同的角色。它是放置那些中等重要性SEO页面的好地方，这些页面可能不值得占据主菜单的位置，但仍需要一定的曝光。它也是放置法律条款、提升信任度以及展示品牌关键信息的好地方。

例如，一个本地水管工企业的简洁底部设计是这样的：

如果是博客网站，你可能会选择添加博客分类、搜索功能或资源链接。

页面内的其他内部导航元素也同样重要。侧边栏、面包屑和内容内的链接，都能引导用户深入探索你的网站。

特别是面包屑导航，它通过强化层级结构、明确用户位置，并为搜索引擎提供网站结构地图，同时支持用户体验和SEO。它大概长这样：

想了解更多，可以查看我们关于网站导航的终极指南。

永远记住一点：在设计任何导航元素时，清晰性比创意更重要。过于花哨或含糊不清的标签，或者那些实验性的菜单设计，可能看起来很潮，但只会让访问者感到困惑，让搜索引擎爬虫感到沮丧。

举个例子，这家书商的导航听起来很有趣：

但用户在公司更改为更清晰的菜单选项之前，很难找到他们想要的东西！

所以，这个故事告诉我们：坚守熟悉约定，在合理的地方使用关键词，并确保页面之间的跳转流畅直观，才是王道。

3. 设计UX和SEO友好的页面布局

网站结构确定后，下一步就是设计对用户和搜索引擎都友好的页面布局。

页面布局决定了信息如何呈现，用户如何轻松地与内容互动，以及搜索引擎如何解读你的内容。一个优秀的设计，需要在清晰性、可扫读性和相关性之间取得平衡，既不让访问者感到信息过载，也不削弱SEO所需的核心元素。

可惜，在这一步上，无论是设计师还是SEO专业人士，都常常出错。

设计师们往往倾向于极简风格，文字很少，这让搜索引擎几乎没有上下文信息可抓取。比如，香奈儿的首页，文字不到100个，图片为主，视觉效果很棒。

从美学角度看无可挑剔，但对于搜索可见性来说，就比较吃亏了。

而SEO专家呢，又常常走向另一个极端，为了塞关键词，堆砌出“文字墙”，让访客望而却步……

……或者设计出非常混乱的布局：

所以，各位朋友，在这一步，你得把自己当成“金发姑娘”，为每个页面找到设计和SEO需求的最佳平衡点。

首先，将核心的用户体验原则应用到你的页面布局中：

• 审美可用性效应： 用户会觉得设计美观的界面更容易使用。干净、有吸引力的布局能建立信任，但前提是它们也提供了实质内容。
• 认知负荷理论： 当一个页面需要用户付出太多脑力时，他们就会放弃。将内容分解成更小、易于消化的部分（每段50-100字，用标题分隔，配以图片），可以减轻用户的负担。
• 最小努力原则： 用户总是会选择最省力的路径。布局应该清楚地指示用户在哪里点击、滚动或转化，而不是让他们费力寻找答案。
• “用户是醉汉”或“用户是我妈”测试： 如果你的设计只对技术大神有用，那它就太复杂了。你的目标是设计出人人都能轻松导航的直观布局。

牢记这些基本原则后，我们就可以进入线框图阶段了。

线框图是网页的基本草图，它在最终设计完成前，展示了标题、文字、按钮等元素的位置。

你可以使用任何白板或草图工具，比如FigJam或Miro，来创建这样的图。

这一步非常关键，因为它会迫使你同时考虑用户意图和SEO目标。

举个例子，一个针对“商业管道服务”的SEO页面，应该在首屏（Hero Section）就用一个强有力的标题回应用户需求，然后通过案例研究、常见问题（FAQ）或客户评价等支持性内容，以逻辑顺序层层递进，建立网站的可信度。

一个优秀的页面布局通常包括：

• 首屏（Hero Section）： 在首屏显示清晰的标题和价值主张（包含核心关键词）。
• 行动号召（Calls-to-action）： 放置好按钮或表单，引导用户转化。
• 内部链接区域： 相关资源或服务，引导用户深入探索你的网站。
• 内容区块： 在描述性标题下组织内容，既为用户服务，也为爬虫服务。
• 图片和视觉元素： 打破文字块，强化内容含义。

不确定你的页面需要多少内容？Ahrefs的AI Content Helper这样的工具，可以根据当前排名的页面，给你一个精准的字数建议。

你还可以了解页面SEO需要哪些内容才能更深入地覆盖主题。

这样一来，你就不是在盲猜，而是在平衡搜索竞争力和用户友好设计的基础上，构建你的页面布局。这种UX和SEO最佳实践的平衡，能确保你的内容不仅排名靠前，还能提供让访客留在网站并实现转化的良好体验。

4. 战略性地使用内部链接

内部链接，就像你网站内部的“高速公路网”，它连接着你的各个页面。它不仅能帮助用户自然地在你的网站中穿梭，也能向搜索引擎展示哪些页面对你来说最重要。

从SEO的角度来看，内部链接可以把网站的“权重”分散到各个页面，并告诉搜索引擎哪些页面是你的核心内容。

你可以通过可视化方式来规划内部链接，将你认为可以相互链接的页面连接起来，即使它们分属于网站的不同部分。

内部链接的首要原则是“相关性”。链接应该看起来自然，指向那些确实能帮助读者进一步了解的页面。

锚文本（Anchor text）也很关键。它就是那个可以点击的文字。比如，在下面的“延伸阅读”模块中，“新手友好指南”就是锚文本：

不要使用“点击这里”这种模糊不清的锚文本，而要用描述性的文字，告诉用户（和搜索引擎）点击后会看到什么内容。

当链接到SEO重点页面时，如果可能，可以在锚文本中融入关键词，但前提是要让句子读起来自然。切忌为了SEO而生硬堆砌。

另外，也不要每次都只用完全一样的关键词。偶尔也要换换花样。

如果你的网站已经上线了，你可以用Ahrefs的Site Audit工具来发现简单的内部链接机会。

这份报告会明确告诉你，在哪里添加内部链接可以帮助你的页面在谷歌获得更高的排名。

延伸阅读：
想深入了解如何优化内部链接以提升SEO和UX，请查看我们的指南：。

5. 优化用户和搜索引擎的性能

优化网站性能，既是为了用户体验，也是为了SEO。

即使设计再精美的网站，如果性能不佳，也可能功亏一篑。搜索引擎希望奖励那些加载速度快、易于访问、吸引人并且可靠的页面，因为这些正是用户信任的网站。

最棒的切入点就是运行Ahrefs的Site Audit工具进行一次全站爬行，以发现你的网站可能存在的潜在可用性问题。

它不仅仅是表面检查，还会标记那些让访客感到沮丧、进而损害排名的潜在问题：

• 加载速度慢
• 抓取问题
• 断链和失效页面
• 不安全内容
• 核心网页指标（Core Web Vitals）

通过检查超过170个技术因素，它能对你的网站进行全面诊断。完成爬行后，检查“所有问题”报告，看看是否有任何可用性和性能错误：

这些指标衡量的是你网站的用户体验性能。

如果你不确定如何修复网站上出现的任何问题，可以点击问号图标获取解释和指导：

你还可以通过在爬行设置中启用“核心网页指标”（Core Web Vitals），直接从Google PageSpeed Insights获取数据：

这将为你揭示更多关于网站可用性问题的深入洞察。

比如，“性能”报告就会变成一个非常直观的仪表盘，让你对网站的用户体验性能一目了然：

这些指标本身并不是独立的排名因素，但它们揭示了导致用户参与度低的问题点。而用户参与度低，正是可能随着时间推移侵蚀搜索可见性的信号。

我们的目标不仅仅是达到技术基准。更重要的是，要创建一个感觉流畅、无缝的网站：加载快速，易于导航，并且在任何设备上都稳定可靠。通过使用Ahrefs的Site Audit工具监控技术健康状况，并结合用户参与度数据，你可以确保你的网站既对搜索引擎友好，又能让用户真正享受使用过程。

UX和SEO常见错误（两边都得防）

将用户体验和SEO结合，最理想的状态是两者相互尊重、各司其职。问题常常出现在一方主导整个过程，导致网站要么看起来光鲜亮丽却无法排名，要么排名很高却让访客感到沮丧。

以下是一些最常见的误区，大家务必警惕。

设计师常犯的SEO错误

• 关键词选择失误： 选择的关键词竞争过于激烈、已经映射到其他页面，或者与品牌不匹配，导致搜索可见性降低。
• 意图错位： 选择关键词时没有充分考虑用户的真实需求，导致内容虽然能排名，但无法转化。
• 过度优化： 为了SEO而生硬堆砌关键词，或创建不自然的布局，损害了可读性和用户信任。
• 优化不足： 避免可见内容，觉得“SEO就是丑陋的”，结果导致搜索引擎几乎无内容可抓取。
• 极简设计，缺乏文本： 页面看起来很酷，但文字少于100字，几乎不可能在搜索中竞争。
• 盲目追逐潮流： 过于“时尚”的布局或意想不到的导航模式，可能看起来很酷，但同时会迷惑用户和爬虫。
• 撤销之前的SEO工作： 网站改版时，删除了之前优化过的标题、链接或支撑排名的内容。
• 滥用标题标签： 将H1和H2标签视为样式选择而非结构元素，打乱了内容层级。

SEO从业者常犯的设计错误

• 布局混乱： 页面塞满了太多元素或行动号召（CTA）。
• 文字墙： 优先考虑关键词覆盖率，而不是可读性，导致大段难以扫读的内容。
• 信息不一致： 搜索结果片段（Search Snippets）中承诺的内容与页面实际内容不符。
• 品牌体验模糊： 只关注技术SEO，却忽视了品牌、语气和视觉一致性。
• 打破用户流程： 用弹窗、不相关链接或不当放置的CTA打断用户的自然浏览路径。
• 糟糕的布局选择： 忽视视觉层级，导致用户不知道该先看哪里。
• 过度“推销”： 过于激进地推销产品或服务，而不是引导用户找到合适的解决方案。

核心要点是：SEO和UX是互补的，必须协同工作。避免走极端，才能打造一个既可被发现又具吸引力，并且能够有效转化的网站。

最后的叮嘱

用户体验和SEO，不应该只是你网站待办清单上的两个独立任务。它们是决定人们如何在网上找到、体验和信任你品牌的相互关联的力量。

通过协调网站结构、导航、页面布局、内部链接和性能，你将创建一个既能在搜索中被发现，又能让用户使用愉悦的网站。

像Ahrefs这样的工具，比如关键词探索（Keywords Explorer）、AI内容助手（AI Content Helper）和站点审计（Site Audit），能帮助你弥合两者之间的鸿沟，告诉你该建立哪些页面、如何构建它们以及在哪里进行优化。

最终的结果是：你的页面排名更高，转化更好，用户体验也更棒。

如果大家有任何疑问，随时可以在新媒网跨境社群里和我交流，或者在LinkedIn上找到我！

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ux-seo-5-steps-rank-boost.html