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新媒网跨境获悉，谷歌近期对其搜索排名算法进行了调整，旨在提升短视频、论坛内容以及用户生成内容的展示权重。谷歌方面表示，这些改变是基于对用户搜索行为变化的观察。然而，关于此次调整的具体时间线和量化指标，谷歌暂未对外披露。

这一动态表明，在全球数字内容消费模式持续演进的背景下，即便是搜索引擎巨头也在积极适应。对于广大的跨境电商从业者、内容创作者和营销人员而言，理解并顺应这种变化，对于优化内容策略和提升线上可见度具有重要意义。

用户行为驱动的排名策略转变

据外媒报道，谷歌搜索主管莉兹·里德（Liz Reid）在一次播客采访中详细阐述了此次排名调整背后的原因。里德指出，伴随人工智能技术的发展，用户的搜索行为正在发生显著转变，尤其是在年轻群体中。他们越来越倾向于通过短视频、各类论坛以及用户生成内容（UGC）来寻求问题的答案，而非仅仅依赖传统网站。

里德强调：“我们必须回应用户希望从哪里获取信息的需求。我们的业务宗旨是提供高质量的信息，同时也要提供用户正在积极寻找的信息。因此，随着时间的推移，我们根据从用户那里听到的反馈，调整了排名机制，以展示更多此类内容。”

为了更形象地说明这种行为转变，里德举了一个生活化的例子：“你现在去哪里找菜谱？是从报纸上找，还是从YouTube上找？”这直观地反映了内容消费模式从传统媒体向数字、互动式平台的迁移。

里德还提到，谷歌搜索的每一次排名更新都会带来“赢家和输家”，这是任何排名调整的普遍规律。这提醒了内容生产者，每一次算法变动都可能重塑流量格局。

AI概览与广告模式的协同效应

关于AI概览（AI Overviews）对广告收入的影响，里德在采访中提及，其影响被整体搜索量增长所抵消。她表示：“AI概览带来的收入相对稳定……部分查询可能会减少广告点击，但它也促进了整体查询量的增长，使用户进行更多的搜索。这两方面最终实现了平衡。”

她进一步指出，大多数查询本身并没有广告，因此这些查询类型基本不受广告因素的影响。里德还解释说，通过降低用户获取信息的摩擦（例如通过Lens图像识别搜索、AI概览提供的多页答案等功能），能够有效提升总体的搜索查询量。这种策略有助于谷歌在提供更优质用户体验的同时，维持其商业模式的健康发展。

归因与个性化：确保内容价值与品牌可见

在归因和个性化方面，里德强调了谷歌在提升链接突出性和建立忠实读者连接方面所做的工作。她提到：“我们已经开始在内联链接方面做更多工作，允许你以‘根据某某所述’的形式进行展示，并为‘某某’提供一个显眼的大链接……这既能建立品牌形象，也能促进点击率。”

这意味着，尽管UGC和短视频的权重增加，谷歌依然致力于确保高质量、有明确来源的内容能够得到适当的归属和展示，这对于专业内容生产者和品牌方来说至关重要。

质量信号与低价值内容：算法持续迭代的焦点

在内容质量和垃圾信息处理方面，谷歌的姿态也在演变。里德表示，谷歌已经将“垃圾信息”的概念扩展至“低价值内容”。她指出，更丰富、更深入的原创内容往往能从AI搜索体验中获得更多点击。

这表明，谷歌对内容的判断标准日益精细化，不仅要打击显而易见的垃圾信息，更要识别并限制那些缺乏深度、原创性或价值的“低价值内容”。这促使内容创作者需更加专注于提供高质量、有见地的信息。

谷歌的测试机制：持续的学习与调整

当被问及谷歌在调整搜索排名时是否存在“推动”与“拉动”并行的机制时，里德描述了一个评估和学习的循环过程。她解释道：“我们从用户研究中获取反馈，了解用户需求，然后进行测试，观察用户的实际行为。随后，根据用户的行为，系统会开始学习并进行相应调整。”

这种迭代式的测试方法确保了谷歌的算法调整能够更精准地响应用户需求和行为模式，使其搜索服务能够持续演进。

深度解析：对跨境行业的潜在影响

此次谷歌的排名调整对于跨境电商、内容营销及数字广告行业具有深远影响。新媒网跨境了解到，以往注重传统网页SEO的策略可能面临新的挑战。当论坛帖子、用户评论和短视频在搜索结果中占据更显著的位置时，这意味着内容竞争的维度发生了变化。

具体而言，原先依赖高质量文章、博客或产品详情页获取流量的企业和个人，现在可能需要重新审视其内容策略。如果被谷歌的更新所影响，内容团队应仔细分析流量下降的来源，并识别哪些查询类型受到了冲击。

更进一步，需要判断竞争结果是否已转向论坛帖子或短视频。例如，在产品评测、使用指南、购物分享等领域，用户更倾向于通过真实的用户体验分享（UGC）和直观的短视频演示来获取信息。因此，企业需要考虑如何更好地整合这些内容形式，以适应用户行为的变化。

悬而未决的问题与前瞻思考

尽管谷歌搜索主管莉兹·里德的评论证实了谷歌对排名机制的调整，但她并未提供具体调整开始的时间点，也没有披露权重变化的量化指标。目前尚不清楚哪些内容类别受此影响最大，以及这种影响是否会在未来进一步扩大。

新媒网跨境认为，面对谷歌搜索排名的演变，内容创作者和跨境平台方有必要进行战略性思考。在继续投资传统高质量网页内容的同时，也应积极考虑创建互补性的内容形式，例如针对产品特性、使用场景或用户疑问制作短视频，或鼓励用户在论坛和社交平台生成相关讨论。通过多维度、多平台的内容布局，方能更好地适应不断变化的数字营销格局，确保内容在搜索引擎中的持续可见性。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-update-ugc-video-rank-up-ecommerce.html