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印度，这个拥有巨大人口红利的国家，正迎来数字内容消费的蓬勃发展时期。随着智能手机的普及和数据资费的持续下降，移动内容市场展现出无限活力，成为全球关注的焦点。在这样的背景下，印度的叙事平台Kuku在2025年获得了8500万美元的新一轮融资，这一举动不仅彰显了市场对其潜力的认可，也反映出南亚移动内容市场竞争的日益激烈。

本次C轮融资由Granite Asia（原GGV Capital）领投，Vertex Growth Fund、Krafton、IFC、Paramark、Tribe Capital India和Bitkraft等多家机构也积极参与。完成本轮融资后，Kuku的估值达到约5亿美元，较此前翻了一番以上。值得注意的是，此次融资还包含了部分二级市场交易，Kuku早期投资者将其部分股份出售给新投资者，其中此前持有不足2%股份的谷歌公司，在此轮交易中完成了全部退出。

印度数字内容市场的独特机遇

印度的数字服务成本一直保持在较低水平。根据一份海外报告显示，在印度，1GB的无线数据费用甚至低于一杯茶的价格，这为移动内容消费的普及奠定了坚实基础。近年来，随着短剧（microdramas）模式在印度市场迅速兴起，其碎片化、快节奏的特点迅速捕获了大量用户。这种内容形式不仅吸引了本土平台的竞相发展，甚至引起了一些全球性平台的关注。外媒在2025年9月曾报道，一个知名社交媒体平台也推出了自己的短剧系列，旨在鼓励年轻一代发挥创造力，这进一步印证了短剧模式的巨大潜力。早在2023年，Kuku FM也曾获得2500万美元的融资，不断深耕其有声内容领域。

Kuku的业务表现与用户画像

Kuku创始人兼首席执行官Lal Chand Bisu介绍，自上一轮融资以来，Kuku的用户平均收入（ARPU）实现了两倍增长，整体业务增长达到十倍。Kuku的付费订阅计划包括每月约2美元、每季度约6美元和每年约17美元等多种选择，其中季度订阅计划最受用户欢迎。用户平均每天在Kuku平台上花费约100分钟，超过90%的订阅用户每月保持活跃。

在用户构成方面，Kuku的用户有显著的区域和年龄特征：

• 约80%的订阅用户来自非一线城市，这表明其在下沉市场具有强大的渗透力。
• 用户群中男性占比约60%，女性占比约40%。
• 大部分订阅用户年龄介于25岁至35岁之间，这部分人群通常是移动互联网的重度用户和消费主力。

内容生态与创作者经济的繁荣

Kuku的内容主要来源于第三方创作者。目前，平台已与约1万名创作者建立合作，其中超过50%来自小城镇和非一线城市。Kuku每月向创作者支付约4.5亿美元的费用，这不仅为创作者提供了可观的收入，也极大地激发了内容创作的积极性，构建了一个充满活力的创作者生态。这种模式对于中国跨境从业者探索海外新兴市场的本地化内容策略具有重要的借鉴意义，即通过赋能本土创作者来生产符合当地文化偏好、更具亲和力的内容。

Kuku的产品矩阵与市场数据洞察

根据第三方数据平台Appfigures的数据显示，Kuku的产品组合包括Kuku FM（音频内容）、Kuku TV（视频内容）、Kuku Bhakti（基于印度教神话的宗教故事应用）和StoRizz（专注于短剧）。其中，Kuku FM在下载量和消费者支出方面表现突出。

截至2025年9月，Kuku系列应用累计下载量已超过2.29亿次，其中Kuku FM贡献了1.22亿次下载，Kuku TV则有8800万次下载。总消费者支出超过400万美元，其中Kuku FM和Kuku TV分别贡献了280万美元和130万美元。

2025年，Kuku系列应用在下载量和消费者支出方面均呈现强劲增长：

• 总下载量超过1.34亿次，同比增长533%。
• 消费者支出达190万美元，同比增长156%。

尽管Kuku FM在下载量和收入上占据主导，但Lal Chand Bisu表示，从实际消费量来看，Kuku TV的体量已超过Kuku FM，占据了总使用量的60%以上，这预示着视频内容在未来可能成为Kuku增长的更重要引擎。

生成式AI的战略应用与创新赋能

位于班加罗尔的Kuku构建了一个生成式AI工作室，以提升内容创作效率。该工作室利用AI工具进行多语言翻译、按需广告制作，并整合了包括OpenAI和ElevenLabs等知名AI公司的软件以及Kuku的内部工具。Lal Chand Bisu强调，他们正逐步将重心转向自主研发的AI工具，通过自有数据训练模型，以获得优于外部工具的输出效果。

Kuku的生成式AI并非独立创作内容，而是作为辅助工具，赋能创作者开发音频和视频故事。这些工具能够协助生成标题、情节、脚本、对话和缩略图，而实际的音频和视频制作仍由人工完成。Lal Chand Bisu透露，目前Kuku约70%至80%的工作流程由生成式AI驱动，其余20%则需要人工介入。通过GenAI的广泛应用，Kuku不仅能大幅提升内容生产效率，还能在内容本地化和个性化方面实现突破，这对于寻求规模化扩张的中国跨境企业而言，无疑是值得借鉴的技术策略。

市场竞争与知识产权保护

在印度移动内容市场，竞争异常激烈。Kuku与Pocket FM等平台之间的竞争也时有发生。Appfigures数据显示，Kuku在下载量上高于Pocket FM，但在应用内购收入方面显著落后。虽然印度是Kuku下载量和收入的主要来源，但Pocket FM的下载量82%来自印度，其收入的98%却来自印度以外的国家，这表明Pocket FM可能在全球化营收方面走得更远。

以下是2025年Kuku与Pocket FM的部分数据对比：

数据类型	Kuku（2025年）	Pocket FM（2025年）	同比变化（Kuku）	同比变化（Pocket FM）
总下载量	1.34亿次	3800万次	+533%	-21%
消费者支出	190万美元	1亿美元	+156%	+61%
区域收入来源	印度占大部分	98%来自印度以外	-	-
区域下载量来源	印度占大部分	82%来自印度	-	-

Kuku的Lal Chand Bisu也对外媒表示，Pocket FM提起的诉讼意在分散投资者的注意力。他指出，Kuku拥有专门的团队人工审核所有上传内容，以确保不侵犯版权，并已开发工具检测创作者是否使用了受版权保护或第三方内容。此次融资的部分资金也将用于改进这些工具，投资于能够识别创作者使用他人作品的技术，进一步加强知识产权保护。

未来发展与国际化布局

Kuku计划利用本轮融资加强其AI和数据基础设施建设，同时扩大团队规模，在技术和内容领域招募新人才，将现有150人的团队进一步壮大。此外，Kuku还将深化与创作者的合作，并计划通过引入电影和电视明星等名人来提升内容吸引力。

在市场扩张方面，Kuku正积极探索印度以外的机遇。目前，他们正在中东和美国市场测试其产品，并计划于2026年在美国市场进行更大规模的推广。这一国际化战略对于中国的跨境企业而言，提供了宝贵的参考，即在深耕本土市场的同时，应逐步规划和实施全球化布局，将成功的运营模式和技术优势复制到其他新兴或成熟市场。

对中国跨境从业者的启示

Kuku的成功案例，为中国的跨境从业者提供了多方面的启示：

• 新兴市场的巨大潜力： 印度等新兴市场拥有庞大的人口基数和日益增长的数字消费能力，是值得中国企业重点关注的出海目的地。
• 本地化内容的价值： Kuku深耕本土文化，通过本地创作者生产符合当地用户偏好的内容，是其成功的关键。中国企业在出海时，必须高度重视内容和产品服务的本地化策略。
• 人工智能的赋能作用： Kuku对生成式AI的战略性应用，展示了AI在提升内容生产效率、降低成本、实现规模化扩张方面的巨大潜力。跨境企业应积极探索AI技术在产品开发、运营和市场拓展中的应用。
• 构建健康的创作者生态： 通过合理的激励机制吸引并赋能创作者，不仅能保障内容供给，还能形成强大的社区效应，增强用户粘性。
• 知识产权保护的必要性： 在竞争激烈的市场环境中，健全的知识产权保护机制是企业可持续发展的重要保障。

综合来看，Kuku的最新发展不仅是其自身业务的里程碑，更是印度乃至全球移动内容市场演变的一个缩影。中国跨境从业者应持续关注这类动态，从中汲取经验，为自身“走出去”和“引进来”的战略提供有益参考。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/india-shorts-ai-533-boom-goldmine.html