谷歌UCP标准落地！Commerce助跨境商家，AI直购新时代。

近期，全球跨境电商领域迎来了一项重要进展。致力于构建开放智能技术生态的Commerce公司，旗下拥有知名电商平台BigCommerce和数据优化服务商Feedonomics，近日正式宣布支持谷歌推出的通用商业协议（Universal Commerce Protocol，简称UCP）。这项全新的开源标准旨在为各类代理和系统之间提供一个统一的“语言”，使其能够在从商品发现、购买到售后服务的整个购物旅程中无缝协作。这意味着，商家无需为每一个代理或系统单独构建连接，所有环节均能顺畅互动，从而助力商家以更低门槛触达AI生态系统中的全球消费者。

人工智能技术正以前所未有的速度重塑着商业格局。对于商家而言，如何让消费者从商品发现到完成购买的路径更加便捷流畅，已成为一项核心竞争力，否则将面临销售流失的风险。同时，确保产品数据在AI环境中保持结构化和丰富性，通常需要投入大量资源。Commerce公司人工智能产品高级副总裁莎伦·吉表示，该公司与谷歌的持续合作，旨在确保商家在以AI驱动的消费环境中，不仅能够被发现，更能在激烈的市场竞争中保持优势。

作为UCP落地的初步应用，该协议将很快在谷歌搜索的AI模式以及Gemini应用中的产品列表中启用新的结账功能。此举将允许消费者在谷歌上进行商品研究的同时，直接从符合条件的美国零售商和Commerce平台商家处完成购买。

谷歌商家购物副总裁兼总经理阿希什·古普塔指出，要实现代理式商务（Agentic Commerce）的规模化发展，行业内部必须就一套通用标准达成共识。谷歌方面对Commerce公司支持通用商业协议表示赞赏，认为这为未来商务发展奠定了基础。

当前，商品发现模式正从传统的、基于特定查询的搜索结果呈现，转向以对话式问答引擎为主导，并在其中嵌入购买机会。代理驱动的购物模式能够生成更具体、意图更明确的查询，消费者通常已清楚所需，并准备好进行购买。在此背景下，商家如何有效地在问答引擎中展示商品，并消除阻碍消费者完成购买的障碍，已成为其战略布局的关键。

作为此次合作的组成部分，Commerce公司正积极基于UCP进行系统建设，以实现以下核心功能，赋能旗下商家：

1. 商家将能够直接在谷歌的AI体验中启用商品购买功能，确保在消费者产生购买意图的即时抓住交易机会。
2. 商家将继续保有“记录商家”（Merchant of Record）的身份，这意味着他们将完整保留与客户的关系以及交易数据的所有权。
3. 通过采用统一的开放标准，商家能够为未来的商业行为做好准备，使其业务具备面向未来的持续发展能力。

对通用商业协议的认可，是Commerce与谷歌长期合作的深化体现，也充分利用了Commerce公司的核心技术优势：由Feedonomics提供支持的数据丰富层。这一技术层负责对产品数据流进行结构化和优化，使其与谷歌的Schema标准保持一致。通过动态优化商品标题、属性和分类，确保提供高质量的数据，从而有效提升产品可见度、提高匹配率以及在谷歌生态系统内的转化率。

新媒网跨境获悉，此项合作的推出，不仅预示着AI技术在电商领域的深度融合，也为广大跨境商家提供了新的市场机遇和技术支撑。随着AI在消费者决策链路中扮演越来越重要的角色，拥有标准化、智能化的数据对接能力，将成为商家在全球市场竞争中不可或缺的优势。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ucp-new-era-ai-direct-buy-for-merchants.html