谷歌SERP功能实操：30分钟极速搞定百万流量

各位跨境朋友，大家好！作为大家的实战老兵和资深导师，今天咱们不聊虚的，直接切入核心——如何玩转谷歌搜索结果页面（SERP）的那些“花式”功能，把流量牢牢抓在自己手里。

大家要知道，谷歌的SERP功能，就好比一块块自带流量的“宝地”，它们以表格、小部件、信息面板等形式呈现在搜索结果页上，目的就是让用户不用点击任何链接，就能直接找到答案。对咱们做跨境的来说，这既是挑战，更是机会。

曾几何时，用户获取信息还得一个一个点击链接。但现在，谷歌越来越智能，很多时候一个搜索，结果页上就直接给出了答案，这种“零点击搜索”已经占据了总搜索量的大约一半。这意味着什么？传统有机点击率受影响了！

但换个角度看，这些SERP功能自带大版面、吸引眼球的图片，还经常占据页面最显眼的位置，点击率甚至比普通有机结果更高。新媒网跨境获悉，对我们来说，掌握它们，就是抢占了新一轮的流量入口。今天，我就手把手教大家，怎么一步步攻克这些SERP功能，让你的网站在海外市场大放异彩。

1. 精选摘要 (Featured Snippets)

精选摘要，说白了就是谷歌直接从咱们网站内容里提取一小段精华，放在搜索结果页最顶部，直接回答用户的问题。比如，你搜“什么是市场价格”，谷歌可能就会从外媒Investopedia（一家知名的财经网站）给你摘录一段，放在最上面。

别小看这块地方，它的价值非常高：

• 它能吸走所在SERP页面上约35%的点击。
• 在语音搜索里，精选摘要出现的概率非常大。
• 在手机上，它几乎能占据整个屏幕，视觉冲击力十足。

但这里有个陷阱，大家要留意。有些精选摘要，用户看完就满足了，比如你搜“非洲有多少个国家”，谷歌直接告诉你“54个”。

这种情况下，用户基本不会再点击你的网站。所以，我们的目标，是那些能“勾引”用户点击的精选摘要。

最好的精选摘要，就像一个引人入胜的预告片，它不会完全揭示所有答案，而是激发用户的好奇心，让他们想点进去了解更多。比如，搜索“如何为退休储蓄”，这个精选摘要就做得很好：

它只给出了部分步骤，很多内容还被省略号截断。用户一看，知道你这里有干货，但又没看完，自然就会点击你的页面去深挖。

实战演练：如何拿下精选摘要？

首先，你的内容必须权威、真实、有依据。谷歌现在对“虚假前提”的问题非常警惕，它会综合多个数据源来判断答案的共识度。

其次，页面基础优化不能少。你的页面要先排在SERP首页才有机会被选中。一旦你的页面进入了首页，接下来就针对精选摘要做深度优化：

1. 问题放在标题里： 把你想要回答的问题，直接放在H1、H2等标题标签里。
2. 答案紧随其后： 在问题标题下方，用最简洁的第一句话直接给出“答案”。
3. 内容精炼有结构： 无论是段落、列表还是表格形式，力求精简、清晰。这些都是谷歌可能选作精选摘要的格式。
4. 优质图片搭配： 确保页面有高质量图片，谷歌有时会把图片和精选摘要一起展示。

大家在优化时，可以先看看当前占据精选摘要的位置是怎样的。它多长？回答了什么？用的什么格式？语气如何？琢磨透这些，然后写出比它更好、更精准、更吸引人的内容，去争取这个宝贵的曝光位！

2. 常见问题 (People Also Ask)

“常见问题”功能，又称“大家也在问”（People Also Ask），它会向读者展示与当前搜索相关的其他问题，并链接到相应的有机搜索结果。谷歌通常把它放在页面顶部附近，曝光度非常高。

和精选摘要一样，它能大大增加你的网站在SERP上的曝光度，而且也常被用于语音搜索。

这个功能特别适合那些拥有FAQ（常见问题解答）风格内容，比如“终极指南”类文章或产品页面的网站。咱们通过“常见问题”功能，既能引流，也能传递信息。引流好理解，用户看到感兴趣的问题，可能会点击你的答案页面。

更重要的，是它传递信息的价值。如果这些“常见问题”和你的产品或服务直接相关，那么你最好能抢占这些位置。否则，如果让竞争对手来回答，他们可能会以不那么友好的方式描述你的产品或服务。

比如，这个关于“美国耐克公司鞋子是否对脚有益”的问题：

这样的问题如果由第三方回答，可能会对耐克品牌形象不利。如果美国耐克公司能优化自己的页面来回答这个问题，就能给出更符合自身利益的解释。虽然不一定带来直接点击，但对品牌口碑的长期价值却是巨大的。

实战演练：如何出现在常见问题里？

首先，从SERP页面入手。看看当前“大家也在问”区域都有哪些问题，挑选出那些与你的页面内容高度契合的问题。选好问题后，接下来：

1. 创建FAQ版块： 在你的页面上清晰地创建一个问答（FAQ）部分，明确地列出问题和答案。
2. 使用FAQ结构化数据： 别忘了给这些问答内容添加FAQ Schema（结构化数据）。它能帮助谷歌更好地理解你的内容。
3. 用词口语化： 有研究表明，谷歌更倾向于展示那些用日常口语回答的问题，而不是晦涩难懂的专业术语。想象一下你的朋友问你这个问题，你会怎么回答？用那种轻松自然的语气去写。

如果你对结构化数据不熟悉，不用担心，大家可以先从谷歌官方的Schema入门指南开始，了解基础概念和实现方法。它不需要你会编程，但需要一点时间来理解。然后，再去看谷歌关于FAQ Schema的文档页面，里面有详细的说明和示例。有了这些资源，你就能很快给你的页面做好标记，让谷歌抓取工具尽快识别并呈现在SERP上。

3. 图片和视频轮播 (Image and Video Carousels)

图片和视频轮播是SERP上与搜索词最相关的图片和视频合集。在某些关键词下，让你的图片或视频出现在轮播中，甚至比占据有机搜索第一位还要重要，因为这些轮播，尤其在手机端，能占据巨大的屏幕空间。

根据外媒的一项研究，谷歌上3%的点击流向了图片块，而1.8%流向了YouTube视频。当然，并不是所有关键词的搜索意图都适合图片和视频。但你无需自己判断，如果某个SERP页面顶部出现了图片或视频轮播，那说明用户很可能就是想看这类内容。

实战演练：如何登上图片或视频轮播？

要登上图片或视频轮播，核心在于创作引人入胜的视觉内容。同时，也有一些SEO技巧可以帮你提高几率：

1. 优化图片大小： 使用图片优化工具，减小图片文件大小，提高加载速度。
2. 关键词融入细节： 在图片文件名、alt标签、乃至图片URL中，都包含描述图片内容的关键词。
3. 视频选择YouTube： 视频内容最好托管在YouTube上，这有助于被谷歌收录和展示。

图片和视频SEO是两个独立的专业领域。新媒网建议大家可以深入研究相关的教程，提升你图片和视频的SEO表现，这样就能大大增加在SERP轮播中脱颖而出的机会。

4. 本地商家信息包 (Local Packs)

本地商家信息包，顾名思义，就是帮助用户寻找本地商家、地点等。它通常包含一张地图和从谷歌地图、谷歌商家资料中提取的商家列表。

如果你是做本地业务的，希望通过本地SEO来吸引客流，那么这个SERP功能对你来说至关重要。很多用户在谷歌上搜索本地商家时，本地商家信息包里的商家往往是他们首先考虑，甚至唯一考虑的选项。

作为本地商家，你必须确保自己在所有相关的本地商家信息包中都能露脸。怎么找到它们呢？多做尝试！用你的产品/服务加上你的地点进行搜索，比如“附近的中餐馆”、“纽约的律师事务所”等。还可以尝试不同的地点，包括更具体的街区，看看你当前在哪些区域、哪些产品/服务下能被搜索到。有了这些信息，你就可以开始着手优化，让自己出现在尚未覆盖的本地商家信息包中。

实战演练：如何获得本地商家信息包？

与其他SERP功能不同，本地商家信息包并非基于某个具体的有机网页，而是基于一个“商家实体”及其在谷歌眼中的理解。帮助谷歌了解你业务的主要方式，就是通过你的“谷歌商家资料”（Google Business Profile，简称GBP）。

谷歌商家资料是一个让你的业务能在谷歌上被搜索到的功能。它为谷歌提供数据，用于创建包含你的服务、营业时间、评价、图片等信息的本地商家信息包。要获得本地商家信息包，第一步就是设置你的GBP。设置好后，你可以通过以下方式进行优化：

1. 尽可能填写详细信息： 越详细越好，让谷歌对你的业务有全面了解。
2. 验证地址： 务必验证你的商家地址，确保真实性。
3. 添加高质量图片： 展示你的店铺环境、产品，吸引用户。

完成资料设置后，还有更多可以做的事情来提高出现在本地商家信息包中的几率。首先，积极引导客户在评论网站上留下评价，并及时回复。正面的评价信号会发送给谷歌。其次，优化你的网站，确保它符合有机排名标准。把这些都做好，你的业务就能出现在本地商家信息包中。

5. 评论、站点链接和FAQ富媒体结果 (Reviews, Sitelinks, and FAQ-Rich Results)

评论、站点链接和FAQ富媒体结果，都是在某种程度上优化你的有机搜索结果，旨在提升用户体验。它们可能没有本地商家信息包或精选摘要那么“炫目”，但这些富媒体结果仍然能帮你提高点击率和用户体验。

富媒体结果形式多样，最常见的有评论、站点链接和FAQ。

评论是在你的有机列表下方显示一个评分，包括平均分和评论数量。这类结果在菜谱或产品页面中很常见。

站点链接富媒体结果则会添加一个搜索框或多个超链接，可以直接导航到网站内部的特定页面。这在导航性搜索中很常见，比如你在谷歌上搜索“mcdonalds”（麦当劳）。

FAQ结构化数据会在你的有机列表下方添加常见问题，有点像“大家也在问”，但这些问题是专门从你的页面中提取的。

这三种富媒体结果都能让你的有机列表在众多结果中脱颖而出。有时它们通过占据更多空间来吸引注意，有时则像评论富媒体结果一样，为你的产品或内容提供可信证据。

实战演练：如何获得富媒体结果？

第一步，是让你的有机列表首先出现在SERP上。大家可以参考我们之前的页面SEO清单来做到这一点。一旦你的页面有了排名，接下来就需要给页面添加Schema（结构化数据）来获取富媒体结果。添加Schema的详细说明可以在谷歌的官方文档页面找到：

值得注意的是，这些并非你唯一能添加的富媒体结果。大家可以查阅谷歌的富媒体结果指南，了解更多可以用来丰富你的有机结果的选项。

如果你能创作出高质量、高排名的内容，并正确添加相应的结构化数据，那么你就已经尽力了。但要记住，即便你做了这些，也不意味着一定会获得富媒体结果。最终的决定权在谷歌手里，但至少你确保了自己该做的都做到了。

更多等待你发掘的SERP功能

上面我们介绍的，只是谷歌SERP功能中的冰山一角。只要内容到位，优化得当，你还可以争取到知识图谱（Knowledge Graphs）、食谱卡片（Recipe Cards）或头条新闻（Top Stories）等更多SERP功能。有些功能可能对你的网站帮助不大，但有些则能让你从核心关键词中榨取更多有机流量。深入了解这些SERP功能，将帮助你在跨境的战场上，步步为营，抢占先机。

新媒网跨境认为，跨境电商的海洋风云变幻，谷歌算法迭代快速，我们必须保持学习的姿态，才能应对各种挑战。记住，每一次算法的调整，都可能带来新的机遇，也可能隐藏潜在的风险。大家务必关注合规性，在追求流量的同时，也要确保内容质量和用户体验。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-serp-features-30min-million-traffic.html