谷歌重磅更新评论片段结构化数据文档，SEO优化新规来了！

新媒网跨境获悉，谷歌近日更新了其评论片段（Review Snippet）相关的结构化数据文档，旨在明确如何正确处理评论和综合评分中的“嵌套”（Nesting）结构。此次调整的目的是为了消除潜在的歧义，确保谷歌搜索引擎能够更准确地理解和解析网站上的评论及综合评分结构化数据。

谷歌方面表示，此项澄清旨在“防止歧义，并确保谷歌能够更好地解析网站的评论和综合评分结构化数据”。对于网站开发者和SEO专业人士而言，这意味着需要对现有的结构化数据实现方式进行更细致的审视和调整，以完全符合谷歌的最新规范。

那么，此次文档更新具体改动了哪些内容？核心变化围绕着itemReviewed属性的用法展开。在修订后的文档中，针对itemReviewed属性，谷歌增加了对其在“嵌套评论”和“嵌套综合评分”场景下的具体指导。

此前，文档中仅笼统地要求标注“itemReviewed”（被评论的项目）。现在，这一表述被细化为“itemReviewed（如果评论不是嵌套评论）”。紧随其后，谷歌更新了一行说明：“被评论的项目。然而，如果评论通过review属性嵌套在另一个schema.org类型中，则应省略itemReviewed属性（我们默认父级项目是被评论的项目）。”

同样地，itemReviewed.name（被评论项目的名称）现在补充说明为“或嵌套评论中的父级项目名称”。在综合评分方面，文档也进行了类似的修改，将“itemReviewed”调整为“itemReviewed（如果综合评分不是嵌套综合评分）”，并增加了“itemReviewed.name 或嵌套综合评分中的父级项目名称”的说明。

在此次更新前，关于名称的描述是：“被评论项目的名称。如果评论通过review属性嵌套在另一个schema.org类型中，你仍然需要提供被评论事物的名称。例如。”而现在，这一描述变为：“被评论项目的名称。如果评论通过aggregateRating属性嵌套在另一个schema.org类型中，你仍然需要提供被评论事物的名称。例如。”

这些修改的核心在于，当评论或综合评分作为其父级Schema（例如一个Product产品Schema）的属性而存在时，itemReviewed属性的明确指向变得尤为关键。如果评论或评分本身已是某个具体产品或服务的直接子属性，那么无需在评论或评分内部再次重复声明itemReviewed，因为其父级结构已经明确了被评论或评分的对象。这种做法旨在减少冗余信息，提高数据解析效率和准确性。

背景分析：结构化数据与搜索引擎的重要性

结构化数据（Structured Data）是搜索引擎理解网页内容的关键工具之一。通过在网页中嵌入特定的代码片段（如Schema.org标记），网站能够以标准化、机器可读的格式向搜索引擎提供关于其内容的明确信息。例如，一篇商品评论、一个食谱、一场活动或一个本地商家，都可以通过结构化数据清晰地描述其各项属性。

对于电商平台和内容网站而言，评论和综合评分是用户生成内容（UGC）的重要组成部分，也是影响消费者购买决策的关键因素。当这些评论和评分数据被正确地标记为结构化数据后，谷歌等搜索引擎便能将其提取并以“富摘要”（Rich Snippets）的形式展现在搜索结果页面中，例如在搜索结果下方显示商品的星级评分和评论数量。这种视觉上的增强能够显著提升搜索结果的吸引力，增加点击率，并为用户提供更直观、更丰富的信息。

然而，在实际操作中，由于网站结构的复杂性以及开发者对Schema.org规范理解的差异，评论和评分的结构化数据常常会出现模棱两可或不规范的实现方式。特别是在存在“嵌套”结构时，即一个评论或评分数据嵌入在另一个更高级别的Schema类型中（例如，在一个产品页面的Schema中包含该产品的评论Schema），如何清晰地指明“被评论的对象”就成为了一个挑战。

此次更新的深层意义及影响

谷歌此次对文档的细化和澄清，反映出其对结构化数据质量和准确性持续的重视。不清晰的itemReviewed声明可能导致搜索引擎对评论或评分归属的误判，进而影响富摘要的展示，甚至可能被视为垃圾信息处理。例如，一个页面可能既有关于产品本身的评论，又有关于页面上某个特定文章的评论，如果itemReviewed未明确指出，谷歌可能无法准确区分。

新媒网跨境了解到，通过明确在嵌套结构中何时可以省略itemReviewed属性（因为它继承了父级项目的身份），谷歌旨在简化规范，并强制实施一种更为严谨的数据标记方式。这对于网站管理员和SEO专业人员意味着：

1. 代码审查与调整： 那些已经实施了评论和综合评分结构化数据的网站，需要仔细审查其现有代码，特别是涉及到嵌套结构的页面。如果存在不符合新规范的冗余itemReviewed声明，应及时进行修改。
2. 避免误判： 遵守新的指导原则，有助于确保网站的评论和评分数据能够被谷歌准确识别和解析，从而避免因数据结构不清而导致的富摘要展示问题或潜在的惩罚。
3. 提升用户体验： 准确的结构化数据最终服务于提升用户在搜索结果页面的体验。当搜索结果能清晰展现产品的真实评分和评论时，用户能更快地找到所需信息，提高搜索效率。
4. 未来趋势： 此次更新也暗示了谷歌在结构化数据解析方面趋于智能化和精确化。网站开发者应持续关注谷歌的最新文档，确保其结构化数据策略始终与搜索引擎的要求保持同步。

社交媒体平台X上的论坛讨论也反映了业界对这一变化的关注，开发者们正在积极讨论如何最佳实践以符合新的指导。总体而言，谷歌的这一举措，尽管看似是技术文档的微小调整，却对网站如何准确地向搜索引擎呈现其评论和评分信息具有长远的指导意义，促使整个行业朝着更加规范化、高质量的结构化数据实践迈进。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-review-data-update-seo-rules.html