谷歌PMax新功能！2025社交视频素材或整合，跨境营销巨变。

近期，全球数字广告领域出现一项新动态，引发了行业内的广泛关注。新媒网跨境了解到，谷歌广告（Google Ads）正在进行一项功能测试，旨在将社交媒体平台上的视频广告素材，例如来自X（原Twitter）的创意内容，集成到其效果最大化（Performance Max, 简称PMax）广告系列中。这一举措被视为谷歌在广告自动化和跨平台资产整合方面的一次重要尝试。

事件概览：PMax广告系列中的社交视频素材整合

在2025年的广告投放实践中，部分广告主在设置谷歌PMax广告系列时，发现了一个新的变化：其在X平台上的广告账户中使用的视频素材，竟然出现在了谷歌PMax广告系列的“建议”创意素材部分。

这一功能的工作机制也逐渐明朗：这些被发现的视频会自动上传到与广告主谷歌账户关联的YouTube频道。随之出现的一条透明度消息进一步证实了数据来源：“来自其他广告平台的视频由第三方提供商Pathmatics（Sensor Tower旗下）提供。”在这一过程中，谷歌会提示广告主确认他们拥有在谷歌广告平台使用和分享这些视频的合法权利。

谷歌官方回应与事态进展

针对这项新功能，谷歌广告联络官金妮·马文（Ginny Marvin）公开确认，这是谷歌正在进行的一项实验。她解释称，此项实验旨在帮助广告主将其现有且表现出色的社交视频素材整合进谷歌广告系列中。马文女士同时明确指出，这项实验与X平台广告库存能否在谷歌展示广告网络（Google Display Network）上投放没有关联。

目前，这项功能仍处于实验阶段。首次发现此更新的是效果营销顾问弗朗西斯科·奇法尔迪（Francesco Cifardi），他通过职业社交平台领英（LinkedIn）分享了这一发现。尽管仍是实验性功能，但它预示着谷歌在推动PMax广告系列自动化和资产智能化方面的战略方向。

数据整合与自动化趋势深度解析

此次谷歌PMax广告系列尝试整合社交视频素材，是全球数字广告行业自动化和数据整合趋势的又一例证。PMax作为谷歌推出的自动化广告系列，旨在通过机器学习的力量，实现广告在谷歌旗下所有渠道（包括搜索、展示、YouTube、Gmail和发现等）上的高效投放。而引入第三方提供商Pathmatics来识别和引入社交平台上的优质视频素材，则进一步凸显了谷歌在利用外部数据智能来降低创意制作门槛、提升广告效率方面的决心。

Pathmatics隶属于市场情报公司Sensor Tower，其核心业务是提供跨平台广告创意、支出和表现数据。Pathmatics的参与表明，通过与专业数据分析机构合作，谷歌正试图构建一个更加智能的广告素材生态系统。这种生态系统能够自动识别并推荐在其他平台表现优异的创意内容，从而帮助广告主优化其在谷歌平台上的广告表现。对于跨境电商企业而言，这意味着未来或许能更便捷地将他们在海外社交媒体上已验证成功的视频内容，无缝迁移至谷歌广告投放体系中，从而加速全球市场的推广效率。

广告主视角下的效率与潜在考量

从广告主的角度看，这项实验的潜在益处显而易见。首先是效率提升。在过往的广告投放流程中，广告主需要在不同平台之间手动上传和管理广告素材，这无疑增加了运营成本和时间消耗。通过PMax自动抓取和建议社交媒体上的视频素材，广告主可以更快速地启动广告系列，将更多精力投入到策略制定和效果优化上。对于拥有全球市场布局的跨境企业而言，这意味着其内容生产和投放流程将更加流畅，有利于在全球范围内保持品牌形象和营销内容的统一性。

然而，这项创新也带来了一些值得广告主深思的问题。其中最核心的考量包括数据权限、创意控制和透明度。

• 数据权限：Pathmatics如何访问和识别广告主在X平台上的视频素材？这其中涉及的数据抓取、使用范围以及合规性问题，是广告主需要重点关注的。尤其对于中国出海企业，面对日益严格的全球数据隐私法规（如GDPR、CCPA等），确保数据来源的合法性和透明度至关重要。广告主被要求确认拥有使用这些视频的合法权利，正说明了谷歌对此项合规性的重视。
• 创意控制：尽管系统会推荐“高绩效”素材，但广告主是否能完全控制这些素材的选用？系统推荐的逻辑和标准是什么？这可能会影响广告主对品牌形象和营销信息传递的精准控制。
• 透明度：对于Pathmatics如何运作、其数据来源和处理方式，广告主可能需要更详细的了解。缺乏透明度可能引发对数据安全和公平竞争的担忧。

跨境营销新格局与未来展望

此次谷歌PMax的实验，不仅是技术层面的创新，更是对跨境营销模式未来发展方向的有力探索。它标志着数字广告平台正朝着更高度的自动化、智能化和跨平台协同迈进。

对于中国跨境企业而言，这意味着未来在进行全球市场投放时，其内容策略可能需要更加一体化。在社交媒体（如TikTok、Meta platforms、X等）上产出的优质视频内容，将不再是孤立的社交资产，而可能成为其谷歌广告投放策略中不可或缺的一部分。这将促进营销团队打破内部壁垒，实现创意内容在不同渠道间的复用和优化。

然而，随之而来的挑战也包括如何在新规则下管理多平台创意资产、如何确保数据合规以及如何深度理解自动化系统的运作逻辑。跨境企业需要密切关注此类实验的进展，并评估其可能带来的影响，以便及时调整自身的数字营销战略。

新媒网跨境认为，虽然这项功能目前仍处于实验阶段，但它清晰地传递出一个信号：谷歌致力于使PMax不仅是自动化的，更是一个能够跨平台识别和利用广告素材的智能广告工具。这一趋势将深刻影响全球数字广告生态，并对全球范围内的广告主，特别是积极拓展海外市场的中国企业，提出新的机遇与挑战。未来，广告平台间的界限或许将进一步模糊，数据和创意素材的流动将更加自由和高效。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-pmax-new-feature-2025-social-video-integration.html