Google重磅！9月&num失效，跨境SEO工具成本暴涨！

搜索引擎优化（SEO）领域近期迎来一项值得关注的技术调整，Google长期以来非官方支持的&num=参数已于近期停止工作。这一变化对全球SEO工具的数据抓取能力和成本结构产生了直接影响，也促使行业内领先的数据服务商重新审视并调整其产品策略。新媒网跨境获悉，此番变动正引发业界对未来搜索数据获取方式及成本的深入讨论。

核心事件：Google &num= 参数悄然失效

在搜索引擎优化领域，SEO工具通过抓取Google搜索结果页面（SERP）来获取关键排名数据和市场洞察。其中，&num=参数曾是许多工具提升抓取效率、降低成本的重要手段。该参数允许工具在一次抓取中强制延长搜索结果的显示数量，而非默认的每页10个常规有机结果。例如，Moz Pro曾长期将此参数标准化为&num=50，即每次抓取获取50条结果。

然而，尽管这一参数多年来一直处于非官方支持状态，但其在2025年9月中旬开始逐渐停止工作，对严重依赖其功能的SEO工具造成了显著影响。面对这一突发状况，包括Moz和STAT在内的多家工具提供商被迫寻求替代方案。一种被称为“拼接”（stitching）的方法应运而生，即通过连续抓取多个默认的10条结果页面，再将其组合成一个更长的结果集。

尽管“拼接”方案在技术上可行，但其成本却远高于使用&num=参数。由于需要进行多次请求和处理，整体运营成本显著增加，在许多情况下甚至达到了难以持续的水平。这与近年来SERP数据抓取成本普遍上升的行业背景不谋而合。为了获取准确且具代表性的排名数据，SEO工具不得不越来越精细地模仿真实浏览器的行为，这无疑进一步推高了数据获取的门槛。

深度分析价值：不仅仅是前两页

对于SEO专业人士而言，搜索结果的前1-2页无疑是最受关注的区域，因为绝大多数用户很少会向下滚动到第40位甚至更靠后的位置。然而，对于更深层次的SEO分析和指标而言，从这些深度结果中获取的信息具有不可替代的价值。以Moz的Keyword Explorer（关键词探索工具）和Link Explorer（链接探索工具）为例，它们在进行详尽的关键词研究、竞争对手分析和外链建设评估时，往往需要依赖更广泛的SERP数据来揭示潜在趋势和机会。因此，&num=参数的失效不仅影响了数据的获取效率，也在一定程度上提升了进行全面市场洞察的难度。

行业应对：SEO工具厂商的策略调整

面对Google的这一变化，主要的SEO工具厂商正在积极调整其产品策略，以在用户价值和数据成本之间寻求平衡。

Moz Pro与API的混合方案

Moz宣布，自2025年10月20日起，将对其Moz Pro和Moz API产品采取混合策略：

排名跟踪与检查： 针对Campaign rank tracking（活动排名跟踪）和Rank Checker（排名检查）功能，其报告范围将限定在搜索结果的前两页，这通常涵盖20个常规有机排名位置，或包括特色片段在内的25-30个位置。这意味着用户在这些模块中将更聚焦于用户可见性最高的区域。
分析性数据工具： 对于Keyword Explorer（关键词探索）和Link Explorer（链接探索）等主要用于分析性数据的工具，它们将继续维持现有50个结果的SERP深度。Moz的这一决策旨在确保其核心分析工具能够继续为用户提供深度洞察，不受排名跟踪范围调整的影响。

STAT的灵活策略

另一家领先的SEO工具提供商STAT则表示，他们将采取更为灵活的方法，为客户提供一系列多样化的选择，以满足不同客户群体的具体需求。新媒网跨境了解到，这种定制化的策略有助于客户根据自身预算和对数据深度的要求，选择最适合的方案。

动因探析：Google此举背后的可能考量

关于Google为何在此刻彻底停止&num=参数的支持，业内存在多种猜测。

一种引人注目的解释是，此举可能是Google旨在限制生成式AI（如ChatGPT）的数据抓取行为。目前，许多生成式AI模型在很大程度上依赖抓取Google搜索结果来获取训练数据和提供实时信息。如果将AI模型的抓取限制在搜索结果的前10条，理论上可能会削弱其响应的广度与深度。然而，这种解释也面临一些疑问：首先，仅限制前10条结果是否足以对AI模型产生实质性伤害？其次，AI模型是否会因此反而更频繁地抓取Google，从而导致双方的成本进一步上升？或许Google乐于在此方面接受一场消耗战。

另一种更倾向于技术角度的解释是，&num=参数的失效可能仅仅是Google某个系统更新的附带结果。作为一个长期处于弃用状态的参数，它可能在其他更新中被意外或主动地停止支持。例如，近期Google Search Console中展示量（impressions）的衡量方式似乎发生了变化，许多网站的展示量数据出现波动，这可能与Google内部更广泛的系统升级有关。在此背景下，&num=参数的失效可能并非针对特定目标，而是一个更广泛的技术迭代的一部分。

展望未来：对跨境电商行业的影响

从中国跨境行业的视角来看，Google &num= 参数的失效及其引发的SEO工具调整，将对跨境电商卖家和相关的服务提供商带来多维度的影响。

首先，数据获取的难度与成本将普遍提升。 对于那些依赖深度排名数据进行全球市场洞察、竞争对手分析和新兴市场探索的跨境企业而言，获取全面、精准的SERP数据将变得更加昂贵和复杂。这可能促使部分中小型卖家或预算有限的服务商在数据深度上做出妥协，转而更加聚焦于核心关键词的前几页排名。

其次，对精细化运营的需求将进一步增强。 面对数据获取成本的上升，跨境电商卖家需要更加精细地规划SEO策略，将有限的资源投入到最能带来转化和曝光的核心关键词上。同时，也需要探索更多元的数据来源和分析方法，例如结合Google Search Console、Google Analytics以及其他第三方市场研究工具，来弥补深度SERP数据缺失带来的信息空白。

最后，技术与工具的创新将持续演进。 这一事件将促使SEO工具厂商不断投入研发，探索更高效、更经济的数据抓取和处理技术。这可能包括开发更智能的“拼接”算法、利用机器学习优化数据分析模型，或者整合更多的数据源，以期在保证数据质量的同时，有效控制成本。对于跨境行业而言，这意味着未来将有更多创新型的SEO工具和服务出现，以应对不断变化的市场需求。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-num-dead-sept-cross-border-seo-cost-hike.html