Google变现侧2024杀疯：AI+新格式，亚太掘金！

亚太数字浪潮：2025年Google应用策略展望与中国出海机遇

2025年，全球数字经济正经历着前所未有的快速演进，亚太地区更是其中的增长引擎。近日，一场融合了“App Summit”与“Think Apps”的区域性盛会在越南举行，聚焦整个亚太市场的应用生态发展。这场活动不仅是Google在策略布局上的一个重要信号，也为中国跨境出海的从业者们提供了洞察全球，特别是亚太市场最新趋势的宝贵视角。本次盛会传递出的信息，对于我们理解当前应用行业的演变方向，以及如何把握未来的增长机遇，具有重要的参考价值。

洞察一：买量与变现的协同效应——构建增长飞轮

在本次盛会中，一个核心的战略叙事贯穿始终，那就是Google广告（Google Ads）与Google变现侧（特别是AdMob和GAM Apps）的紧密协作，旨在共同提升发布商的收益。这并非简单的业务整合，而是Google在数字广告领域构建“全栈”解决方案，形成“买量-变现飞轮效应”的策略性布局。

案例分析展示了买量侧的协同效应

近年来，行业内一些“闭环广告网络”模式，例如Unity的Grow套件以及AppLovin与MAX的整合，已经开始有效地利用这种买量与变现之间的协同。它们通过对用户获取和广告变现数据的深度整合，优化整体的LTV（用户生命周期价值）。Google作为一家规模庞大的科技企业，拥有着在用户获取（Google Ads）、分发（Google Play）和变现（Google Play、AdMob、GAM）领域无与伦比的规模和丰富数据，其在推动“买量-变现飞轮”战略时显得更为谨慎，但也具备了绝对的优势。

如果Google坚定地深化这一“买量-变现”策略，那么整个应用市场的流量中介（mediation）竞争格局无疑将变得更加激烈和有趣。对于发布商而言，这一策略既带来了潜在的机遇，也伴随着一些疑问。一方面，这种深度整合可能意味着更高的效率和更透明的数据，帮助发布商更精准地优化其用户获取和变现策略。例如，通过更紧密的Buy-Sell协同，发布商或许能够获得更具竞争力的eCPM（每千次展示有效收入）和更优化的广告填充率，从而提升整体收益。这种“全栈”服务有望简化发布商的运营流程，减少在不同平台间协调的复杂性。

然而，长期来看，也有发布商担心，如果Google将买量和变现的整合推向极致，可能会导致他们对特定生态系统的依赖性增加。这是否会像某些业内人士曾提及的tROAS MAX模式（即仅关注广告投入回报最大化，而限制了发布商更多自主权）那样，减少了发布商的选择和操作杠杆？这是一个行业需要持续关注的动态平衡问题。

从中国跨境出海的视角来看，我们应密切关注Google这一策略的演进。它可能意味着未来在Google生态内进行用户获取和广告变现将拥有更强的协同优势。这要求中国的应用开发者和出海企业不仅要关注单一的买量或变现效率，更要从全局视角审视其产品的全生命周期价值。理解和利用这种“买量-变现”的联动机制，将是提升全球竞争力的关键之一。我们期待这种整合能够真正为发布商带来更多透明度和效率，而非仅仅是构建另一个“围墙花园”。

洞察二：发布商侧的创新浪潮——技术驱动新增长

在过去相当长一段时间里，数字广告行业的焦点似乎更多地集中在买量侧的创新，例如广告投放技术、用户画像精准度等。然而，在2024年以来，Google在发布商变现侧的投入和更新力度，可以说超越了其他主要的中介平台或广告网络，这为整个行业带来了耳目一新的气象。

图片显示了除自定义音频格式外的其他新格式

具体来看，Google在发布商侧的创新主要体现在以下几个方面：

• 性能优异的新广告形式： Google持续推出具备更高性能潜力的广告格式。这些新格式不仅能更好地吸引用户注意力，提高互动率，还能在保护用户体验的前提下，为发布商带来更高的变现效率。除了传统的图片、视频广告，我们还看到了一些更具创新性的格式，例如沉浸式体验广告或可定制的音频广告，这些都旨在适应用户不断变化的内容消费习惯。

• 更新的SDK与调试优化： Google对AdMob/GAM的SDK进行了持续更新，显著提升了其稳定性和易用性。新版SDK通常包含更强大的调试工具和更详细的报告功能，这大大简化了发布商的集成和日常维护工作。稳定可靠的SDK是保障广告正常加载、展示和统计的基础，而优化后的调试功能则能帮助开发者快速定位并解决潜在问题，确保变现流程的顺畅。
  
  文章内容配图

• 人工智能技术的深度融入： 毋庸置疑，在2025年的任何一场科技盛会中，人工智能都是不可或缺的关键词。Google也不例外，其在发布商侧的创新中，深度融入了AI技术。例如，通过AI驱动的智能优化工具，发布商可以更精准地预测广告收益、识别高价值的用户细分，并自动调整广告加载策略，从而最大化其库存价值。AI还被应用于广告内容匹配、反作弊和用户体验优化等方面，为发布商提供更智能、更高效的变现解决方案。
  
  图示展示的AI应用前景广阔，值得关注

对于Google这样体量的广告巨头而言，在行业普遍将重心放在买量端时，能够持续在变现侧投入并推出如此多有意义的升级，这无疑是一个积极的信号。它表明Google认识到发布商作为内容和流量提供者的核心价值，并致力于为他们创造更好的生态环境。对于中国出海开发者来说，这意味着未来有更多工具和机会优化其应用的变现能力，但同时也需要持续学习和适应这些新技术的变化，才能充分利用平台红利。

洞察三：亚太市场：从“后花园”到“主战场”

在2025年举办的全球各类行业活动中，亚太地区所展现出的活力和潜力尤其令人瞩目。特别是本次在越南胡志明市举办的盛会，其现场气氛的热烈程度，充分印证了亚太市场在全球数字经济版图中的重要性。Google等全球科技巨头对亚太市场的投入，不仅仅是口头承诺，更是真金白银的实际行动。

过去几年，亚太地区在全球经济增长中扮演着越来越重要的角色。根据最新的海外报告显示，该地区拥有全球最大的人口基数和最快的经济增长速度。随着智能手机普及率的持续提升和数字基础设施的不断完善，亚太用户对移动应用的需求呈现爆炸式增长。从新兴的数字支付到蓬勃发展的游戏、社交和电商应用，亚太市场的用户活跃度与消费潜力都令人印象深刻。

Google在亚太市场的战略性投入体现在以下几个方面：

• 本地化团队建设： Google正在积极构建本地化的运营团队，以更好地服务和支持亚太市场的开发者。例如，在越南，Google正逐步建立起涵盖买量、变现以及云服务等业务的本地团队，旨在直接支持当地工作室的发展。这种深度的本地化运营，能够更好地理解区域市场的独特需求和文化背景，提供更贴近当地的服务和解决方案。
• 新兴市场的战略布局： 除了在成熟市场深耕，Google也将目光投向了巴基斯坦等极具潜力的新兴市场。这些市场拥有庞大且年轻的人口结构，数字渗透率正在快速提升，正处于移动互联网快速发展的阶段，蕴藏着巨大的增长空间。通过提前布局和投资，Google旨在把握这些市场的早期发展红利。

过去那种“坐在新加坡，远程运营整个亚太业务”的模式已经逐渐被打破。亚太市场极其多元化，各个国家和地区的文化、法律法规、用户习惯都差异巨大。因此，深入每个具体市场，理解其细微之处，并提供定制化的解决方案，才是成功的关键。这种复杂性，也正是亚太市场充满吸引力和增长潜力的原因所在。这里的每一个市场都在快速演变，其发展势头是其他区域难以比拟的。

图片展示了越南、日本、中国和韩国等国家和地区在应用领域的显著成就

对于中国的跨境从业者而言，这无疑是一个重要的启示：如果正在考虑或计划扩展到亚太市场，仅仅依靠远程沟通或通用策略已经远远不够。深入实地，与当地的合作伙伴、用户和行业专家建立联系，体验当地文化，进行面对面的交流与合作，是获取深层洞察和建立信任的必要步骤。一场线下的啤酒畅饮，其价值可能远超无数次线上会议所能达成的效果。

总结与展望：2025年下半年，跨境出海的新航标

从2025年Google应用策略展望活动中，我们可以清晰地看到以下几个趋势：

• Google正在推动更清晰的“买量-变现”协同策略，并持续推出更多新功能，以提升其在流量中介领域的竞争力。这将重塑行业格局，为发布商带来新的机遇与挑战。
• 整个行业需要更多面向发布商的创新，而Google正积极响应这一需求，在过去一年间（2024年以来）推出了多项有意义的发布商侧升级，包括新广告形式、SDK优化和AI技术的深度应用。我们有理由期待Google能持续带来更多创新。
• 亚太市场已成为全球增长的重心，其重要性与日俱增。无论是市场规模、用户活跃度还是发展潜力，都值得全球企业的重点关注和深度投入。

对于中国的跨境从业者而言，当前正处在一个充满机遇的时代。把握这些前沿动态，不仅意味着能够更早地识别市场趋势，更能够指导我们在产品开发、市场营销和变现策略上做出更明智的决策。在2025年下半年的当下，我们应持续关注全球应用生态的最新发展，尤其是亚太地区市场的变化，积极拥抱技术创新，深入了解本地文化和用户需求，以更开放、更务实的姿态迎接新的挑战与机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-monetization-24-ai-formats-apac-gain.html