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新媒网跨境获悉，在2025年5月，全球数字营销巨头谷歌对其“Google商家资料（Google Business Profiles）”中的链接政策与指南进行了大幅更新与扩充。此次修订不仅新增了专用落地页、直接操作完成、社交媒体网站相关条款，更引入了全新的商家链接可抓取性政策，使得整个指南文件的篇幅翻了一倍，旨在进一步规范商家信息的准确性与用户体验。

谷歌商家资料链接政策核心变化解读

此次更新对在谷歌平台上管理本地商家信息的企业和本地SEO专业人士而言，具有重要的指导意义。深入理解这些新增的政策细节，是确保商家信息有效展现和避免潜在问题的关键。

一、关于专用落地页的明确规定

谷歌新增的“专用落地页”章节，明确要求所有本地商家链接必须指向该商家的专属落地页面。对于拥有多个经营地点的商家，其操作链接（如“预订”、“订购”等）必须精准导向特定地点的网站页面。这一规定旨在防止链接指向过于宽泛的通用页面，或导向同一商家不同经营点的页面，以确保用户获取信息的精准性和便利性。

例如，一家连锁餐厅在谷歌商家资料中列出其在上海的某家分店，其“订餐”链接就必须直接指向该上海分店的在线订餐页面，而非总公司的品牌官网首页，更不能指向其北京分店的页面。

二、直接操作完成原则的强调

谷歌在此次更新中，特别强调了“直接操作完成”的原则。这意味着商家提供的本地商家链接，必须能够让用户直接完成其预期执行的动作。例如，一个标示为“订购”的链接，必须能够让用户直接完成订单流程，而不仅仅是跳转到一个产品展示页。

为维护链接的有效性和用户体验，以下类型的链接已被明确列为不允许使用：

• 社交媒体网站链接： 商家资料中的主链接不应直接指向社交媒体主页，因为社交媒体页通常不具备直接完成特定商业行为的能力。
• 即时消息链接： 如直接跳转到聊天工具的链接，可能无法提供标准的商业操作流程。
• 应用商店链接： 链接到应用商店下载页面，而非商家官网或服务页面，不符合直接完成操作的原则。
• 短链接： 谷歌可能出于安全、透明度及可抓取性等考量，不鼓励使用短链接，要求提供原始、完整的链接地址。

这一政策变化，意味着商家需确保其提供的链接能够高效引导用户完成具体商业目标，提升转化效率。

三、商家链接可抓取性政策的全面引入

在所有更新中，关于“商家链接可抓取性政策”的引入尤为重要，其内容篇幅巨大，涵盖了链接可抓取性、自动化机器人保护等多个方面。谷歌此举的核心目的是为了验证商家在“Google商家资料”中提供的链接是准确且可信的。

谷歌的自动化抓取系统（即爬虫或机器人）会定期访问这些链接，以确认它们是否指向有效且相关的网页。如果链接无法被这些抓取器访问，谷歌将无法进行验证，这可能导致相关链接被移除。此政策详细解释了如何确保商家链接能够被谷歌系统成功验证。

1. 核心定义解析：

• 链接可抓取性： 指谷歌自动化系统（如爬虫或机器人）访问特定URL内容的能力。这包括跟踪重定向，以及访问所有必要的资源，如图片、脚本和样式表等。
• 自动化机器人保护： 网站为阻止、限制或节流自动化系统访问而采取的任何机制。这通常用于防止恶意活动、内容抓取或服务器负载过重，例如：
  • robots.txt文件禁止访问特定路径。
  • 实施速率限制或请求节流。
  • 要求CAPTCHA验证或其他形式的验证。
  • IP地址封锁。
  • 用户代理（User-Agent）字符串限制。
  • 内容伪装或向机器人与人类用户提供不同内容。
• 用户代理（User-Agent）： 标识访问网络资源的客户端类型，例如浏览器或爬虫。
• HTTP状态码： 服务器返回的数字代码，用于指示请求的状态。例如，404错误代码表示页面未找到，500错误代码表示服务器内部错误。

2. 关键可抓取性要求：

需要特别指出的是，为执行此政策，谷歌的商家链接验证爬虫不遵循 robots.txt 规则。这意味着即使在 robots.txt 中设置了禁止抓取，这些特定的验证爬虫仍会尝试访问链接。所有用于“Google商家资料”的链接必须满足以下条件：

• 无限制访问： 链接必须允许谷歌自动化爬虫无限制访问。这意味着网站不得：

  • 阻止被User-Agent“GoogleOther”识别的机器人流量。
  • 实施限制谷歌爬虫访问内容的速率限制或节流。
  • 要求谷歌爬虫通过CAPTCHA、登录或其他形式的验证才能访问内容。
  • 实施IP地址封锁以阻止谷歌爬虫访问内容。
  • 使用内容伪装技术向爬虫和人类用户提供不同内容。

• 功能性链接： 链接必须解析为功能正常的网页，并返回有效的HTTP状态码。链接必须返回“200 OK”或其他类似的成功状态码，不得返回以下错误代码：

  • “404 Not Found”（页面未找到）
  • “403 Forbidden”（禁止访问）
  • “500 Internal Server Error”（服务器内部错误）
  • “503 Service Unavailable”（服务不可用）

• 完整加载： 谷歌爬虫必须能够完全加载页面，包括所有资源如图片、CSS样式表和JavaScript脚本。

• 无地理限制： 页面不得被DNS提供商或任何基于地理位置的机制（如IP地址定位）所阻止。
  

对中国跨境商家的影响与应对

新媒网跨境了解到，此次谷歌对商家资料链接政策的更新，对于希望通过“Google商家资料”在全球市场拓展业务的中国跨境电商卖家、服务提供商以及所有本地化运营的商家而言，具有深远的影响。

首先，明确的“专用落地页”和“直接操作完成”要求，意味着商家在设置链接时必须更加注重用户体验和转化路径的精准性。对于那些在全球不同国家或地区拥有分支机构的中国企业，需要确保其在不同市场展示的谷歌商家资料，能够正确引导用户访问对应语言和地域的专属页面，并直接完成预期的商业行为。

其次，“商家链接可抓取性政策”的引入，则从技术层面提出了更高的要求。中国商家在搭建海外官网或落地页时，必须确保其服务器设置、网络安全防护和内容呈现方式符合谷歌的抓取标准。特别是不遵循robots.txt规则的验证爬虫，意味着即使商家本意是隐藏某些内容，谷歌的验证系统仍可能尝试访问，这要求商家对其对外展示的链接内容有更清晰的规划和管理。避免因IP封锁、地理限制或过于严格的机器人保护机制，导致链接无法被谷歌验证而失去展现机会。

因此，中国跨境商家应在2025年第二季度开始，全面审视并优化其“Google商家资料”中的所有链接。这包括检查链接的有效性、用户体验的流畅性，以及网站的技术可抓取性。确保链接指向精准、操作直接，且网站对谷歌的验证爬虫友好，是维持并提升谷歌商家资料排名和曝光度的重要一步。这一系列调整，无疑将推动商家更加精细化地运营其数字资产，以适应谷歌不断提升的平台标准和用户期望。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/24812.html