AI搜索！近9成企业怕丢流量，SEO再不升级就危险了！

一场由人工智能（AI）驱动的搜索范式变革正在全球范围内加速演进，其深远影响正使得广大企业对自身在线可见度感到前所未有的担忧。新媒网跨境获悉，来自Ann Smarty的一项最新调查报告显示，在AI重塑用户获取信息方式的当下，近90%的企业正为失去其在搜索引擎中的自然可见度而焦虑。

这一担忧并非空穴来风。随着大型语言模型（LLMs）和生成式AI技术被更广泛地应用于搜索场景，传统的搜索优化（SEO）策略正面临严峻挑战。用户可能直接从AI生成的结果中获取答案，而非点击进入第三方网站。这种模式的转变，直接冲击了企业通过传统SEO获取流量和品牌曝光的路径。
Danny Goodwin

针对这一行业动态，外媒Search Engine Land的编辑总监Danny Goodwin曾撰文指出，AI对搜索行业的重塑已成为不争的事实。作为一位自2007年起便深耕搜索和数字营销领域的资深编辑与作者，Danny Goodwin持续关注行业前沿发展，其见解为理解当前AI驱动的搜索变革提供了重要视角。

企业普遍担忧在线可见性受损

Ann Smarty的调查报告详细揭示了企业在AI时代对在线可见性的普遍焦虑。具体数据如下：

高达87.8%的企业表示，它们对自身在AI时代的在线可发现性感到担忧。这意味着绝大多数企业认识到AI对搜索结果呈现方式的颠覆性影响，并担忧因此失去潜在客户的触达机会。
85.7%的企业已经开始投入或计划投入AI/LLM优化工作。这表明企业正在积极适应这一变化，将其视为未来SEO战略的关键组成部分。
61.2%的企业计划因AI的影响而增加其SEO预算。这进一步印证了AI对企业数字营销投入决策的直接影响，促使企业加大在优化方向上的投入，以应对新挑战。

这些数据共同描绘出一幅企业积极应对、但又充满不确定性的行业图景。在AI技术快速迭代的背景下，企业纷纷寻求适应新搜索生态的策略，以确保其品牌和产品能够持续被目标用户发现。

优先事项的转变：品牌引用而非单纯点击

值得注意的是，调查结果还揭示了企业在优化目标上的潜在转变。报告指出，仅有14.3%的企业将“被引用为信息来源”（这可能间接带来流量）作为其首要优化目标。这意味着，尽管被引用为权威信息源有助于提升品牌声誉，但在当前阶段，绝大多数企业可能更关注如何在AI驱动的搜索结果中保持或提升整体的可见性和可发现性，而不是仅仅追求点击量。有一小部分企业表示，它们同时需要兼顾这两方面。

这一发现，反映出企业对AI搜索模式下用户行为变化的认知。当AI直接提供答案时，用户可能不再需要点击进入原始网站获取信息。因此，仅仅追求点击量可能不再是衡量SEO成功的唯一标准。被AI系统采纳并引用为权威信息来源，反而可能成为一种更高级的品牌曝光形式。

AI对转化率的影响：挑战与考量

在AI重塑搜索格局的同时，其在用户转化路径上的表现也引发行业关注。新媒网跨境了解到，有研究表明，与传统的谷歌搜索推荐流量相比，通过ChatGPT和大型语言模型（LLM）获得的推荐流量，其转化率表现相对较差。

这一现象提示企业，即便成功在AI搜索中获得曝光，也需要对用户行为和转化效果进行重新评估。AI提供的摘要式或对话式答案，可能会减少用户直接访问原网站的需求，从而影响传统的转化漏斗。因此，企业在制定AI时代的SEO策略时，不仅要关注如何被AI发现和引用，更要深入研究如何在新的用户交互模式下，引导用户完成后续的转化行为。这可能涉及到内容策略的调整，例如提供更具互动性、个性化的服务，或在AI生成的结果中巧妙融入引导用户深入了解的提示。

行业背景与深层问题关联

当前，生成式AI技术正以前所未有的速度融入主流应用，搜索引擎作为信息获取的核心入口，自然成为AI技术落地的主要场景之一。AI的引入，使得搜索结果不再是简单的链接列表，而是可能包含AI智能生成的答案、总结、甚至是多模态信息。这种变化带来的深层问题在于，企业长期以来依赖的“关键词排名”、“点击率”等传统SEO指标，其衡量价值和驱动作用正在被重新定义。

企业担忧失去在线可见度，实质上是担忧失去与潜在客户的连接点，进而影响业务增长。因此，它们选择增加SEO预算并投资AI/LLM优化，正是为了适应这一不可逆转的行业趋势。这意味着，未来的SEO工作将不再局限于传统的技术优化，而会更深入地涉及到内容策略的智能化、品牌权威性的构建，以及对AI系统理解和呈现信息的机制的深入洞察。

总而言之，AI对搜索行业的深刻变革，正在促使全球企业重新思考和布局其数字营销战略。通过最新的调查数据和行业观察，可以看到企业在面对不确定性时所展现出的普遍担忧，以及为适应新环境所采取的积极行动。这是一个动态演进的时代，持续的观测和适应将是企业保持竞争力的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-search-90-percent-firms-lose-seo-visibility.html