谷歌优化精选摘要避坑：省3h+成功率翻倍

各位跨境战友，大家好！作为一名深耕跨境行业多年的老兵，今天咱们来聊聊Google搜索结果页上那个“黄金C位”——精选摘要（Featured Snippets）。这东西，就像咱们跨境电商平台上的“直通车”广告位，一旦抓住，流量和曝光就有了质的飞跃。

精选摘要，说白了，就是Google在搜索结果最顶部给出的一个“最佳答案框”。它会从某个网页中抓取最精准、最相关的部分，直接呈现在用户眼前，让用户不点进去也能快速找到答案。

回顾2022年，精选摘要可是为内容赢得了35.1%的点击。这足以证明，如果你的页面能被Google选中，成为精选摘要，那影响力绝对不容小觑。

当然，新媒网跨境获悉，现在随着AI概览（AI Overviews）的崛起，许多复杂、多源的查询开始由AI概览来处理，它们占据了搜索结果页（SERP）更大的版面。但这并不意味着精选摘要就“过时”了。对于那些更直接、更具事实性的简单问题，精选摘要依然是主角。理解这个变化，咱们做跨境的，就得把重心放到“生成式引擎优化”（GEO）上，这是一个新的流量赛点。

在这份实战教程中，咱们将手把手地教你如何：

• 识别那些有潜力成为精选摘要的机会。
• 优化你的内容结构，让Google能精准抓取。
• 避开那些“零点击陷阱”。
• 追踪精选摘要的波动，掌握先机。
• 在AI主导的搜索环境中，全面提升你的搜索表现。

精选摘要到底是什么（以及不是什么）

简单来说，精选摘要就是Google放在常规搜索结果上方的一个小答案框。Google会从特定的网页中抽取一部分内容，通常是一段简洁的文字、一个列表或者一个小表格，展示在顶部，方便用户快速获取信息。

精选摘要的几种常见类型

精选摘要并非只有一种形式，它会根据用户查询的类型，呈现不同的面貌：

段落型摘要

当用户提问需要直接解释时，Google常会展示一段简短的文本作为段落型摘要。

列表型摘要

如果问题涉及步骤、技巧或一系列项目，列表型摘要就会出现，通常是带编号或项目符号的。

表格型摘要

当查询需要进行比较或展示关键数据时，Google会用小型、结构化的表格来呈现。

视频型摘要

视频型摘要会直接显示一段视频，并带有时间戳，点击后能跳转到视频中回答问题的具体时刻。

混合型摘要

混合型摘要则是在同一页面内，结合了文本、图片和列表等多种形式。

关于精选摘要的几个误区

精选摘要是不是所谓的“零号位”？

我们常把Google的精选摘要叫做“零号位”，因为它通常出现在主“有机搜索结果”的上方。但根据Google Search Console的官方说明，精选摘要其实被报告为“第一位”。

“举例来说，一个精选摘要会有一个链接指向源属性，因此它（通常）占据第一位。”

同时，精选摘要也不是流量的“万能药”。有时候用户读完摘要就得到了答案，不再点击进入你的网站，尤其对于简单查询更是如此。这意味着虽然你获得了曝光，但点击率（CTR）可能会根据内容和用户意图有所波动。咱们得清楚这点。

精选摘要和“其他人也问”（PAA）以及AI概览（AIOs）不同

虽然PAA和AIOs也能提供快速答案，但它们不是精选摘要。PAA框通常不被高亮显示，位置也不如摘要突出。它们是一些可展开的问题，当你点击一个问题时，Google会显示一个从某个页面提取的简短答案，就像这样：

而AI概览，则是从多个来源而非单一来源提取信息，生成更长的总结，例如：

精选摘要则始终来自一个单一页面和一个被提取的特定部分。

此外，还有知识面板、热门新闻和图片包等其他搜索结果功能，它们各有用途，依赖不同的信号。但精选摘要只有一个核心目标：从某个页面提取答案，来匹配用户提出的问题。

精选摘要会被淘汰吗？

大家可能会担心，随着AI的普及，精选摘要是不是要凉了？新媒网跨境获悉，答案是否定的。精选摘要并不会消失，但随着Google对AI概览的优先级别越来越高，它的可见度确实有所下降。现在，精选摘要更多地出现在那些具体、事实性的查询中，而AI则负责处理更复杂的搜索请求。

为什么精选摘要仍然很重要

高达58%的Google搜索最终以“零点击”结束，因为搜索者通过精选摘要和AI概览直接在Google搜索结果页上就得到了答案。这种“零点击”和AI生成行为，是咱们做跨境的必须面对的新常态。

但即便如此，精选摘要依然举足轻重，原因有以下几点：

1. 助你在“零点击”结果中保持曝光
   当Google在摘要框中使用你的内容作为解释时，用户会将你的品牌视为答案的来源。这种曝光，即便没有点击，也能影响他们对某个主题的理解，以及他们信任哪个品牌。这就像在国际舞台上“刷脸熟”，为品牌赢得潜在用户的心智。

2. 提升品牌权威性
   如果你的内容能被选为精选摘要，这本身就意味着Google认为你的答案清晰、准确且可靠。用户会因此觉得你的品牌很专业，很有话语权，这无疑为品牌树立了更强的信任感和权威形象。

3. 在用户旅程后期发挥影响力
   用户可能不会立即点击你的精选摘要，但反复的曝光会让他们在需要更深入的信息或准备比较选择时，更有可能回过头来寻找你的内容。这是一种“润物细无声”的长期营销策略。

4. 与AI系统的信息提取方式不谋而合
   AI概览和未来的其他生成式功能，都依赖于简洁、结构化的解释，这与精选摘要的要求高度一致。所以，如果你的内容针对精选摘要进行了优化，就更有机会在多个SERP功能中被展现，而非仅仅局限于一个摘要框。这是顺应AI趋势，抢占先机的关键。

Google如何选择精选摘要

Google选择精选摘要的逻辑，是寻找那些高质量、能直接干净地回答用户查询的内容。

比如，如果查询是“什么是规范标签（canonical tag）”，一个好的答案就应该是一句简单明了的定义，不需要额外的上下文，例如：

“规范标签是HTML元素，它告诉搜索引擎哪个页面版本是主要的。”

查询意图解读

Google会先评估页面的内容和结构。第一步是“查询意图解读”：Google会揣摩用户真正想找什么。

1. 它会给查询打一个“答案可得性得分”。
   这个分数反映了能否用简短、确切的答案来回应查询。像“什么是X”、“如何做Y”或“Z的步骤”这类简单问题，通常得分很高，因为它们有可预测的答案模式。

结构分析

一旦Google判断某个查询可以被简短回答，它就会寻找那些结构匹配的页面。

那些标题清晰、总结简短、定义直接的页面会脱颖而出，因为这些元素让Google更容易定位到符合摘要格式的段落。

接着，它会评估每个潜在的答案区块，主要看三点：

• 清晰度： 这段内容必须能独立理解，一目了然。
• 简洁性： 答案要足够简短，以便干净地展示。
• 可引用性： 内容听起来要可靠、准确。那些在特定话题上拥有强大专业性的页面，在这方面表现更佳。
  

实体信号

实体信号（Google用来理解你的网站在哪个领域有影响力）也扮演着重要角色。当一个网站持续深入地覆盖某个主题时，Google会在品牌和该主题之间建立更强的关联。这种“话题权威性”有助于Google信任该页面，将其作为提取摘要的可靠来源。

理解并满足Google对精选摘要的“口味”

Google展示精选摘要的搜索请求，往往遵循特定的模式：

• 直接提问的查询： 例如“什么是302重定向”或“如何清除Chrome缓存”。这类问题需要一个清晰的解释。
• 暗示定义的搜索： 例如“爬虫预算”或“规范标签”。用户希望得到一个简短、事实性的描述。
• 比较两个事物的查询： 例如“SEO与PPC”或“独立IP与共享IP”。这些很适合用短句列表或表格来呈现。
• 请求简单步骤的搜索： 例如“压缩PDF”或“更改DNS设置”。这些是编号列表的理想选择。

如何识别精选摘要的格式

现在你已经了解了哪些查询模式会触发摘要，接下来就是去查看搜索结果页上已有的摘要。Google使用的格式，会直接告诉你它希望答案如何组织。

例如，如果它显示的是：

• 短段落： 通常是查询需要定义。
• 编号列表： 通常是查询需要清晰的步骤。
• 项目符号列表： 通常是查询涉及分组的技巧或相关项目。
• 表格： 通常是查询需要比较数据或突出差异。

这种结构等于是在告诉你，你的答案应该如何排版，Google才能更顺利地提取。

利用NLP工具洞察语言偏好

NLP工具可以帮助你分析那些排名靠前的页面在精选摘要中反复出现的具体词语、实体和结构。如果多个页面都使用相同的措辞或突出相同的术语，这强烈表明Google偏爱该查询的这种表达方式。

你可以使用NER Demo或Google的自然语言处理工具来分析摘要模式。咱们以NER为例来看看怎么操作：

• 在Google上搜索几个与你的目标关键词相关的查询。
• 复制两到三个精选摘要的内容。
• 将每个答案粘贴到工具中，然后点击“Recognize”。该工具会高亮显示实体、名词、动词和重复的语言模式：
  

仔细观察在所有样本中都出现的词语，比如：

• 重复出现的名词： 例如“SEO”、“内容”、“可见度”。
• 重复出现的动词： 例如“优化”、“改进”、“识别”。
• 一致的格式： 简短的陈述、简洁的步骤。

然后将输出结果并排比较。如果相同的实体或术语出现在每个答案中，那通常反映了Google在该主题上最信任的格式和语言。这是咱们学习Google“口味”的绝佳途径。

用聚类法进行批量作战

聚类简单来说就是把相似的搜索词归拢在一起，这样你就能看出它们共有的模式。当你把相关的关键词分组后，这种模式就变得显而易见。这些模式能帮助你预测Google喜欢显示哪种类型的精选摘要。

思路是这样的：有些搜索行为是相似的。把它们归类后，规律就浮现了。这些规律能帮助你提前预判Google偏好的摘要格式。

例如：

• 定义类搜索组（如“爬虫预算”、“索引”、“规范标签”）> Google通常显示短段落型摘要。
• “如何操作”或任务类搜索组（如“如何压缩PDF”、“如何更改DNS”）> Google通常显示编号列表型摘要。
• 比较类搜索组（如“独立IP与共享IP”、“SEO与PPC”）> Google通常显示表格型摘要或项目符号差异列表。

所以，一旦你将它们分组，就能轻松预测：

• Google想要的格式。
• 你页面上应该使用的结构。
• 需要创建的答案区块类型。

这能帮助你在动笔前就创作出符合Google期望的高质量内容，从而大大增加你的页面被选为精选摘要的几率。

如何发现精选摘要的“蓝海”机会

接下来，咱们聊聊几种行之有效的方法，来挖掘那些潜在的精选摘要机会。各位跨境战友，机会是留给有准备的人的！

利用SERP功能过滤器发现现有摘要

这里以Semrush Keyword Magic Tool为例，教你如何找到当前已经触发精选摘要的关键词：

进入“SEO” > “关键词研究” > “关键词魔术工具”（Keyword Magic Tool）
输入一个与你主题相关的大范围“种子关键词”
点击“搜索”。工具会加载一系列相关的关键词建议，并附带搜索量、搜索意图和关键词难度等指标。

打开“高级过滤器”（Advanced filters）面板
在过滤器菜单中，你会看到一个名为“SERP功能”（SERP features）的区域
将SERP功能过滤器设置为“精选摘要”（Featured snippet）
点击“SERP功能”下的下拉菜单
选择“精选摘要”
点击“应用”（Apply）

现在，查看过滤后的列表，其中每一个关键词目前都会在Google上触发精选摘要，这意味着它们都是值得争取的优质机会。
点击任意关键词旁边的“打开SERP”图标，这会显示：

• 摘要的具体样式。
• 哪个竞争对手当前占据了这个位置。
• Google使用的格式类型（段落、列表、视频等）。
  

你可以将这份列表作为起点，识别出那些你可以超越的页面。

寻找“软柿子”：那些薄弱的摘要机会

有些精选摘要可能来自那些答案不完整或结构混乱的页面。这类页面很可能存在以下任何一种情况：

• 答案已经过时，与当前流程或术语不符。
• 定义模糊，未能解释核心概念。
• 段落过长，Google难以提取。
• 段落过短，遗漏了关键细节。
• 步骤缺失、顺序错误或不清晰。
• 列表没有真正以列表形式呈现（只是一大段文字）。
• 表格结构不一致或缺少比较点。
• 页面被广告或UI元素搞得一团糟，使得答案难以辨认。
• 离开页面单独看，这段内容本身就讲不通。

这些缺陷导致了“弱摘要”（如果它们侥幸被精选），所以它们更容易被取代，因为Google总是在寻找更清晰的解释。

因此，当你审查当前摘要持有者时，要像Google一样审视答案：问问自己这段内容是否是“最干净”的提取版本。

如果它看起来不完整，或者你发现了上面提到的任何迹象，那么，恭喜你，这就是你的机会！

挖掘“人们也问”（PAA）问题簇

PAA框是发现新摘要机会最简单的途径之一。

PAA框里的每个问题都代表了Google认为重要的相关查询，其中很多问题本身就能触发精选摘要。可能你的主关键词没有摘要，但PAA里的单个问题却有。这让PAA成为你可以针对的额外摘要主题的宝贵来源。

所以，咱们来看看如何提取PAA问题并发现机会：

• 在Google上搜索你的主关键词。
• 滚动到“人们也问”框。
• 展开7到10个问题，以加载更多相关查询。（每次你点击一个问题，Google都会显示更多问题。）
• 识别那些意图明确的问题：
  • 定义类
  • 快速解释类
  • 简短的逐步任务类
  • 小型比较类
• 将这些问题收集到你的关键词列表或内容大纲中。

这些问题为你提供了一个更大的相关词汇库，即使主关键词没有摘要，这些衍生问题也可能触发。

分析竞争对手的摘要覆盖情况

你还可以密切关注竞争对手的摘要情况，看看他们在哪些问题上已经占据主导，以及你的内容在哪些方面有所欠缺。这能为你提供一个清晰的列表，让你知道需要覆盖或改进哪些主题，以便在你的细分市场中争夺摘要。

具体操作如下：

• 在Google上搜索你的主关键词。
• 查看哪个竞争对手（如果有的话）占据了该查询的精选摘要。
• 打开摘要来源页面，分析他们是如何组织Google提取的特定答案的。
• 扫描他们的页面，寻找其他摘要风格的区块，例如：
  • 简短定义
  • 编号步骤
  • 项目符号列表
  • 比较表格
• 记下他们回答了哪些你没有回答的问题。
• 对你领域内的三到五个主要竞争对手重复此过程。
• 寻找他们在主题或格式上持续覆盖的模式。
• 列出反复出现的主题或你内容中缺失的解释。

通过这种方式，你就能获得一个有针对性的机会清单，你的内容可以在这些领域中现实地超越当前的摘要持有者。

挖掘内部网站搜索和支持日志

每当有访客在你的网站搜索框中输入“退款政策”、“如何上传图片”或“什么是域名权威”等内容时，你都可以在你的分析工具中追踪到这些数据。这些就是内部搜索数据。

它们揭示了用户想找但却难以在你的网站上轻松找到的内容。它们展示了你的受众使用的词汇，而这些问题往往是极佳的摘要候选词。

此外，你还有支持日志，它们来自你的客户支持系统，包括：

• 客户发送的寻求帮助的邮件。
• 人们通过你的联系表单提交的问题。
• 在线聊天记录。
• 帮助台工单（如Zendesk、Freshdesk、Intercom等）。

以下是如何在内部搜索数据和支持日志中发现精选摘要机会：

• 从Google Analytics、你的内容管理系统（CMS）或网站的搜索插件中收集你的内部搜索查询。
• 从你的帮助台、电子邮件收件箱或在线聊天历史中提取常见问题，并导出你的数据。
• 特别留意那些“是什么”、“如何”、“为什么”、“何时”、“能否”、“是否”等疑问词以及故障排除类问题。
• 在Google上搜索这些问题，看看是否存在精选摘要。

利用Google Search Console发掘“近水楼台”的机会

Search Console通常会显示你已经排在第一页，但尚未拥有精选摘要的查询。这些是绝佳的机会，因为Google已经信任你的页面了。

以下是你如何发现这类机会：

• 打开Search Console > “效果” > “搜索结果”。
• 点击“+添加过滤器”，选择“查询”。
• 会出现一个新的“查询”弹出窗口。在这里，添加“what”、“how”、“why”、“when”、“can”、“does”等关键词。
• 点击“应用”。
• 按展示次数排序。
  

新媒网跨境认为，这些数据能帮你精准定位那些最容易“拿”下的摘要。

精选摘要的优化实战

找到了机会，接下来就是实战优化环节了。

这里的目标非常明确：给Google提供它已经在搜索结果页上展示的精确答案格式，但要以更清晰、更直接的方式呈现。

那么，咱们来看看具体如何操作。

内容结构优化

Google会寻找那些能快速、干净地回答查询的段落。所以，要让你的内容结构与Google偏好的摘要格式相匹配，请这样做：

1. 使用“答案优先”的段落
   一个强大的“答案优先”区块应该做到：

   • 在第一句话就说出最重要的信息。
   • 脱离上下文也能独立理解。
   • 在核心答案之后才添加填充词、示例或评论。

   所以，每个部分都以简短、直接的答案开头——目标是40-50个词左右。

2. 使用清晰、语义化的副标题
   你的标题应该尽可能地与查询相呼应。这有助于Google理解你页面上的哪个部分回答了哪个问题。好的副标题通常以：

   • “什么是…”
   • “如何…”
   • “……的步骤”
   • “…与…的区别”

   这些标题就像锚点，帮助Google识别可提取的区域。

3. 清晰地格式化步骤、列表和比较内容
   根据内容类型，以适当的方式格式化你的部分：

   • 如果查询需要步骤，使用编号列表。
   • 如果需要分组的项目，使用项目符号列表。
   • 如果需要比较，使用简单的表格。

   这非常重要，因为Google喜欢那些易于扫描、内容一致、没有不必要样式或干扰的格式。

技术和页面信号加持

技术和页面内部的元素，比如HTML代码、Schema标记、标题标签和内部链接，都能帮助Google理解你的内容，并识别出那些可以作为精选摘要的精确段落。

当这些元素清晰且结构良好时，Google就能更快地找到你的答案并准确提取，避免混淆。

咱们看看如何优化这些元素，以稳固精选摘要的地位：

1. 在意图匹配时添加支持性Schema标记
   Schema并不能强迫Google创建摘要，但它能明确你内容的结构。一些最常见的Schema类型包括：

   • FAQ Schema： 用于简短、直接的问答部分。
   • HowTo Schema： 用于清晰的逐步操作说明。
   • Organization Schema： 用于强调发布者身份。

   添加Schema的方法有很多。你可以手动添加，使用Google Tag Manager，或者如果你使用WordPress，也可以用RankMath或Yoast SEO等插件。

2. 强化答案周围的内部链接
   Google依赖内部链接来理解哪些页面和部分是最重要的。因此，当你从相关页面链接到你的答案部分时，你就强化了它们的重要性。
   

这能建立话题相关性，并帮助Google将你的答案视为你网站上的主要解释。

3. 保持代码整洁，避免布局噪音
   Google是根据HTML结构来提取摘要的。如果你的答案区块被广告、弹窗或繁重的设计元素所遮盖，Google可能会完全跳过它。

   为了让你的答案可提取：

   • 将答案放在页面顶部附近。
   • 避免在答案周围设置不必要的横幅或小部件。
   • 使用简单的HTML标签（p, ul, ol, table）。
   • 保持间距一致。

竞争差异化，弯道超车

当某个精选摘要已经存在时，你就是在直接与该摘要持有者竞争。要赢得那个位置，你需要向Google提供比当前排名内容更清晰、更完整的答案版本。

这就是竞争差异化——你向Google展示，你的内容才是更优的提取候选。

具体做法如下：

1. 研究当前摘要的结构
   仔细观察摘要持有者是如何格式化他们的答案的。这能为你提供一个基准，让你知道Google对该查询可接受的格式是什么。要理解这一点，请注意：

   • 段落的长度。
   • 步骤的顺序。
   • 他们是否使用了项目符号或表格。
   • 措辞的清晰程度。

2. 将答案改写得更清晰
   要创造一个比当前摘要更强大的段落，请确保你的内容：

   • 更精确。
   • 更少重复。
   • 没有多余的填充词。

3. 补充摘要持有者遗漏的关键细节
   很可能你的竞争对手虽然获得了精选摘要，但可能遗漏了一些重要的上下文信息，而之所以能排名，只是因为Google没有找到更好的内容。

   所以，确保你补充当前摘要缺乏的任何内容，例如：

   • 核心定义。
   • 关键步骤。
   • 重要的比较点。
   • 对易混淆术语的额外澄清。

   你的答案应该独立完整，即使读者不访问你的网站也能完全理解。

4. 精确匹配期望的格式
   如果查询需要：

   • 定义，就撰写一段紧凑的段落。
   • 流程，就使用一个整洁的编号列表。
   • 比较，就使用一个简单的表格。

   Google需要清晰地看到你页面上的结构，才能成功提取。

5. 强化周边上下文
   Google在评估段落时，也会考虑其周围的内容。因此，确保该部分得到以下支持：

   • 一个清晰、匹配的H2或H3标题。
   • 一个简短的引导句。
   • 指向该主题的内部链接。
   • 页面中使用的术语保持一致性。

风险管理：零点击与点击率损失

精选摘要虽然能增加曝光度，但对于某些特定查询，也可能导致点击量下降。为什么呢？因为有时用户直接在摘要中就得到了完整的答案，所以他们压根就不会访问你的页面。这就是所谓的“零点击行为”。

但这可不是咱们想要的结果，对吧？

你的目标是赢得摘要，但同时又不能把用户需要的所有信息都“和盘托出”，从而鼓励他们访问你的网站。

以下是处理这个问题的正确姿势：

1. 理解何时摘要会减少点击
   有些查询天生就是“仅需答案”的，很少能带来点击，比如：

   • 简单定义（“什么是跳出率”）
   • 快速事实（“当前增值税率”）
   • 基本步骤（“如何清除Chrome缓存”）

   对于这类关键词，摘要可能完全满足了用户，但可能无法将读者带到你的页面。

   一旦你理解了这一点，就更容易决定哪些摘要值得争取，哪些可能无法带来有意义的有机流量。

2. 撰写鼓励深度阅读的答案
   为了避免“零点击”损失，请撰写清晰的答案，但要留下进一步探索的空间。你可以这样做：

   • 用一两句话给出直接答案。
   • 紧接着阐述一些需要点击才能获得的益处、风险或额外步骤。
   • 简短预告用户接下来会学到什么。
   • 在摘要区块下方引入支持性细节。
   • 在相关的地方加入你的品牌名称，比如“以下是如何通过XX方法做X的…”来鼓励点击获取更多详情。

   这种结构既能满足Google对简洁摘要的需求，又能为用户提供点击进入的理由。

3. 在摘要区块后立即添加高价值内容
   将高价值内容直接放在答案下方，这样点击进来的用户就能迅速得到回报。例如，你可以包含：

   • 实际案例
   • 统计数据
   • 图文解释
   • 对比分析
   • 情景模拟
   • 可选的变体或高级技巧

   这能有效降低跳出率，并提高来自摘要驱动的有机流量的参与度。

衡量与监控：数据说话

一旦你针对精选摘要优化了内容，就应该追踪它们的表现，看看你的调整是否带来了变化。

咱们来看看具体怎么做。

1. 追踪摘要的“得失”
   通过监控摘要表现，你可以识别出当前已经拥有、新获得或最近丢失了精选摘要的关键词。由于摘要所有权经常变动，如果你不监控，就无法察觉何时竞争对手“抢走”了你的位置。

   你可以使用Semrush Position Tracking、Ahrefs Rank Tracker或Moz Pro等工具来追踪。以Semrush为例：

   • 进入“SEO” > “关键词研究” > “位置追踪”（Position Tracking）。
   • 点击“创建SEO项目”（Create SEO project），输入你的域名和项目名称。或者如果你已经创建了多个项目，就选择你网站的项目。
   • 点击左侧边栏中的“精选摘要”标签页。

   在这个标签页中，你会看到以下内容：

   • 机会： 触发摘要但你尚未拥有的关键词。
   • 已精选： 你的页面目前出现在精选摘要中的关键词。
   • 新增： 你最近获得的摘要。
   • 丢失（如果你的视图中有）： 你之前拥有但现在已经失去的摘要。

这个过程能让你实时了解你拥有哪些摘要、哪些悄然溜走、哪些是新近获得的，从而让你能根据真实数据而非猜测来优先进行页面更新。

2. 监控答案波动性
   答案波动性指的是Google针对特定查询更换精选摘要的频率。有些关键词每周会多次更换摘要持有者，因为Google一直在测试不同的段落，看哪个效果最好。

   这些波动性大的查询通常属于以下类别：

   • 可以用多种正确方式措辞的定义。
   • 有许多页面提供相似答案的广泛主题。

   如果一个摘要持续变动，通常意味着当前没有哪个答案足够强大。在这种情况下，通过让你的答案区块更清晰、更简短或结构更好来改进，可以帮助你重新夺回或稳定你的位置。

3. 将摘要表现与页面级KPI挂钩
   精选摘要并不总是能带来更多的点击，所以你应该通过更广泛的指标来评估它们的影响。

   为什么呢？

   因为当你关注有机可见度、点击率（CTR）和转化率时，你就能更清晰地了解摘要是否真正帮助了你的网站，还是仅仅增加了展示次数，却没有带来有意义的结果。

   每项指标都突出了摘要表现的不同方面：

   • 可见度： 显示摘要是否增加了人们看到你内容的频率。
   • 点击率： 显示人们是否从摘要点击进入了你的网站。
   • 转化率： 显示从摘要点击进来的用户是否采取了有价值的行动。

AI搜索时代下，精选摘要的未来展望

AI驱动的搜索正在改变人们发现和消费信息的方式，但精选摘要依然扮演着重要角色。

因为生成式搜索引擎依赖于清晰、结构化的内容，精选摘要式的答案完美契合这种格式。因此，摘要的影响力只会越来越大。

咱们来看看具体是如何体现的。

精选摘要为LLMs提供“养分”，并影响生成式答案

大型语言模型（LLMs）从许多来源获取信息，但它们特别依赖那些易于提取和解读的内容。精选摘要已经遵循了这种结构：简短、直接、标签清晰的答案。

因此：

• LLMs可能会模仿那些与摘要就绪内容相似的定义或步骤。
• AI概览会重用摘要答案的相同模式。
• 清晰、事实性的段落更有可能出现在AI生成的总结中。

当你的页面赢得摘要时，你可能会增加AI系统在生成自身答案时使用你的解释的机会。成为AI的“智囊团”，是咱们内容创作者的新机遇。

“可引用性”在AI领域的崛起

随着AI搜索的发展，生成式系统需要决定哪些来源值得信任并引用。这创造了一个新的竞争层面：“可引用性”。

可引用性内容是指任何具备以下特质的内容：

• 提供事实准确和可靠的信息。
• 使用清晰的结构（定义、步骤、比较）。
• 提取出来后能够独立成篇。
• 符合人类预期答案的框架方式。
• 彻底涵盖相关子主题，提供全面的答案。
• 来自随着时间推移积累了信任和权威的网站。

这些特质与已经赢得精选摘要的条件高度重叠。你的摘要风格内容越清晰、越可靠，AI系统就越有可能将其视为可靠来源。

结构化、简洁、语义化答案将比以往任何时候都重要

随着Google朝着AI优先的搜索结果发展，简短、语义化的段落将变得更容易被搜索算法和LLMs解读。这意味着：

• 清晰的逐步说明将在AI界面的各个地方被展示。
• 结构良好的表格和列表也将扮演更重要的角色。
• 那些能够创建可提取“答案区块”的页面，将继续超越那些内容混乱、结构不佳的页面。

准备好锁定精选摘要了吗？

从你已经排在第一页的页面开始，这些是最容易成功的突破口。调整这些页面上的内容（潜在的精选摘要答案区块），使其遵循Google已经使用的格式：

• 简短定义
• 清晰列表
• 简单表格

也许只需做一些小的改动，就能帮助你接管精选摘要，而无需重写整个页面。

优化精选摘要是优秀SEO策略不可或缺的一部分。鉴于AI概览在某些情况下正在取代精选摘要，那么，为什么不深入了解AI SEO以及如何在AI搜索中衡量可见度呢？

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-fs-opt-avoid-traps-double-success.html