粤公网安备 44011302004783号 搞定谷歌实体SEO：跨境中小企业7步实现流量翻倍，成本直降30%
咱们做跨境的兄弟姐妹们，都清楚现在海外市场的竞争有多激烈。过去二十年，我亲眼见证了谷歌算法的巨大变革。它不再只是简单地匹配关键词，而是要深入理解内容背后的“人”和“事”。这种进化，咱们可以通俗地理解为谷歌从“字符串匹配”转向了“实体理解”。这意味着，对于咱们中国的跨境从业者，尤其是中小企业，做好“实体SEO”是现在和将来都至关重要的。
什么是谷歌眼中的“实体”？
在谷歌的术语里，“实体”本质上就是一个独一无二的“事物”或“概念”。它可以是人、地点、组织、想法等等。谷歌通过它的“知识图谱”（Knowledge Graph）来理解这些实体。这个知识图谱就像一个巨大的世界信息库，帮助谷歌把咱们的文字和真实的“事物”关联起来。
谷歌希望清楚地知道它在处理谁或什么。从SEO角度看，一个实体不只是一个关键词或短语，它是一个在数据库里有唯一身份的概念。外媒有专家曾形象地说：“实体是数据库里带有ID号的概念……就像法国的埃菲尔铁塔，你用各种语言称呼它，比如‘巴黎的那个大铁家伙’，但它们都指向同一个被广泛认可的实体。”
简单来说，如果谷歌能找到足够的信息来确凿无疑地在它的知识图谱或其他结构化数据源中识别出你的业务，它就能把你的企业识别为一个独特的实体。
为什么实体SEO如此重要？中小企业更要重视！
实体SEO就是让谷歌把你的业务认可为一个值得信赖、具有权威性的“实体”。这对于赢得谷歌的信任至关重要。如果谷歌无法确定你的网站背后有一个真实、有声誉的实体，你的内容就可能被忽视，甚至被过滤掉。我提出过一个“断裂实体假说”来描述这种风险：当一个网站缺乏清晰的实体信号时会发生什么。
说白了，那些缺乏强大、可验证的真实世界存在关联的网站，往往会在搜索结果中被边缘化。谷歌不会明说，但规律很明显：那些“没有面孔”的网站——比如没有可识别的作者、没有公司信息、没有外部权威信号——很难获得好的排名。正如我曾提到的，谷歌正在“追查那些它无法担保的实体”。
反过来说，如果你的业务被确立为一个已知实体，谷歌就会更放心地展示你的内容。谷歌的发言人反复强调了专业性、权威性、可信赖度（E-E-A-T）的重要性。但这些信号只有在谷歌理解内容提供者是谁时才能充分发挥作用。外媒资深SEO专家杰森·巴纳德解释道：“如果谷歌明白你是谁，它就能充分应用这些E-E-A-T信号。如果它只能猜测你是谁，那么这些信号的应用就会大打折扣……所以，进入谷歌的知识图谱，意味着谷歌完全理解你是谁，这在SEO中至关重要。实体理解以及你在谷歌心中的身份，是SEO最重要的事。”
换句话说，如果谷歌无法将你的优质内容和外链与一个可信的实体关联起来，那么这些内容的价值将大打折扣。这一点在最近的算法更新（比如谷歌的“有用内容更新”和垃圾内容更新）之后尤为明显，这些更新似乎更青睐那些“谷歌可以依赖的实体——那些健康且有信任轨迹的实体”，新媒网跨境获悉。
对于中小企业来说，实体SEO可以成为一个竞争的“平衡器”。你可能无法像大品牌那样在广告上投入巨资，也可能没有很高的域名权威度，但你可以在你的细分领域里，建立一个清晰的身份。通过这样做，你就是在向谷歌发出信号：“我们是一个真正的企业，在这个领域拥有专业知识，这就是证据。”
那咱们就来具体看看怎么操作。
跨境实战：为你的业务打造实体SEO
实体SEO听起来可能有点抽象，但它归结于具体的步骤和最佳实践。下面，我将手把手教大家，作为中小企业，如何建立自己的实体存在感。
1. 确保你的业务出现在权威数据库中
要被识别为实体，你的业务需要存在于谷歌信任的参考来源中。一个实战小技巧是：直接去谷歌信息的主要来源进行注册或建立链接。谷歌的知识图谱信息来源于很多地方，包括维基数据（Wikidata）、维基百科（Wikipedia）、官方数据库和高权威网站等。
在2018年的一次问答中，谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）就证实：“我们使用知识图谱（它来自包括维基百科在内的各种来源），来尝试理解页面上的实体。”
这告诉我们，拥有维基百科页面能极大提升实体识别度（不过维基百科有严格的收录规则，不是所有中小企业都能拥有）。如果你的业务足够知名，获得一个维基百科条目或至少在维基百科上被提及，就能直接为谷歌提供关于你实体的可靠信息。
但维基百科并非唯一。维基数据（Wikipedia背后的结构化数据库）是另一个关键来源；为你的业务创建一个维基数据项有时也能带来知识图谱的识别。
其他数据库也很重要。比如，许多公司（尤其是初创企业和本地企业）会在Crunchbase上列出，它提供组织的结构化档案。正如一份指南所说，注册企业通常有Crunchbase实体……在你的Schema标记中链接到这一点，有助于明确你的公司。即使Crunchbase不如维基百科“强大”，它也是一个经过验证的来源，可以强化你的业务细节。
(1) 注册你的谷歌商家资料 (Google Business Profile)
对于任何本地业务，谷歌商家资料（Google Business Profile，以前叫Google My Business）都是必选项。如果你还没做，赶紧注册并完整填写你的谷歌商家资料。这实际上为你的业务在谷歌的本地知识图谱中创建了一个实体条目。外媒专家Dixon Jones强调：“确保你在Google My Business上，这对于本地或区域性企业尤其重要。”
谷歌商家资料能将你的实体与物理位置、类别、营业时间、评价等信息关联起来——所有这些信号都表明，你在谷歌眼中是一个合法的“真实存在”，而不是一个匿名的网站。
(2) 其他权威列表：
根据你的细分市场，争取在行业数据库、政府注册机构或受尊敬的目录中获得收录。例如，医疗诊所可以在Healthgrades上列出，软件公司可以在G2 Crowd上列出。
目标是让你的业务信息在网络上留下“事实足迹”：在所有这些来源上使用相同的名称、地址、电话、描述和网址。一致性是关键——你希望谷歌的爬虫在任何地方都能找到相同的核心信息，从而强化一个明确无误的实体（你的业务）的存在。
2. 在你的网站上指定“实体主页”并使用Schema标记
你的网站应该清晰地代表你的业务是一个实体。把你的网站（特别是首页或关于页面）想象成“实体主页”——关于你是谁的权威来源。外媒专家杰森·巴纳德建议创建一个专门的页面（通常是“关于我们”页面），明确描述你的组织或你自己，然后在整个网络中证实这些信息。我非常赞同。
在实践中，这个页面应该包含真实细节：成立日期、创始人或关键人物、地点、业务范围、所获荣誉等等。然后，你需要用结构化数据进行标记。
使用schema.org标记（JSON-LD格式）来为搜索引擎定义你的实体。对于一个企业，你通常会使用“Organization”模式（对于本地公司则是“LocalBusiness”），并添加名称、标志、地址、成立日期、创始人等属性。一个关键属性是sameAs——在这里你列出代表同一实体的网址。这可以包括你的社交媒体资料、Crunchbase页面、维基百科页面（如果存在）、维基数据条目、谷歌商家资料，或任何其他谷歌可以引用的资料。
通过提供sameAs链接，你基本上是在告诉谷歌：“所有这些页面都指向同一个实体——我。”这能极大地帮助谷歌在它的知识图谱和整个网络中协调你的实体身份。
要避免一件事：不要在你的schema中直接使用谷歌内部的知识图谱ID（那些/g/或/m/代码）。约翰·穆勒曾指出，虽然技术上可以将知识图谱ID作为sameAs网址，但并不推荐。请坚持使用被认可为权威资料的公共网址。
添加结构化数据后，用谷歌的富媒体搜索结果测试工具或Schema标记验证器进行测试，确保没有错误。虽然仅靠Schema标记不能保证出现知识面板或提升排名，但它是一个重要的拼图块。它为你的实体提供了机器可读的上下文，可以验证谷歌在其他地方发现的信息。
3. 构建内聚的专题内容结构（全站实体优化）
除了官方资料和Schema，你的网站内容和结构也需要向谷歌传达你的主题权威性。实体SEO不只是关于元数据；它还关乎你如何组织和内部链接你的内容，以便谷歌能够看到你在特定领域所提供的知识广度。
从你的网站架构开始。一个逻辑清晰、层级分明的网站结构有助于谷歌理解你网站上主题之间的关系。谷歌的约翰·穆勒曾暗示，一个结构良好的网站（具有清晰的URL层级、面包屑导航和内部链接）能帮助谷歌理解你网站上事物的关联方式。
例如，如果你运营一个旅游博客，一个类似这样的结构：
example.com/travel/ (总专题页)
example.com/travel/destinations/ (子类别)
example.com/travel/destinations/paris (特定实体页)
example.com/travel/destinations/milan (特定实体页)
这告诉谷歌，巴黎和米兰是“目的地”这个子主题下的实体，而“目的地”又属于“旅游”这个更广泛的主题。
金字塔式的网站架构（首页 -> 分类 -> 子分类 -> 页面）不仅对用户体验有益，它也是一个SEO信号，表明你的内容正在系统性地覆盖一个主题领域。通过将内容组织成“信息孤岛”或“内容簇”，你实际上是在映射一个实体层级，反映真实世界的关系。
**注意：**不要以为你需要完全推倒重来，改变你的URL结构。大多数情况下没必要；即使你的目录结构不同，你仍然可以依靠内部链接来建立这些关系。
大量而有意义地使用内部链接来加强这些关系。如果你有一个关于“家庭安防系统”的核心页面，还有几篇关于相关组件（摄像头、传感器、警报器）的博客文章，那么就将它们与核心页面以及彼此之间进行关联，在相关的地方相互链接。这种上下文链接网络实际上是在告诉谷歌：“所有这些页面都与密切相关的实体/主题有关。”你让谷歌越容易抓取你的整个内容网络并看到其中的联系，它就越能为你分配该整体主题的权威性。
**实战秘籍：**分析你所在领域的顶级竞争对手是如何构建他们网站的。如果你的细分市场中，领先的网站都设有某些子主题的版块，那这就是一个线索，告诉你谷歌期望看到什么样的内容集群。你不需要完全复制他们的导航，但了解常见的内容结构可以指导你自己的网站结构决策。
4. 在页面内容优化中融入实体思维（语义SEO）
实体SEO也改变了你进行页面优化（On-page optimization）的方式。现在，咱们不再是为每个页面纠结于一个关键词，而是要从全面和语义化覆盖一个主题的角度去思考。
以下是实体优化的实用页面策略：
(1) 使用语义化HTML结构：
组织你的标题（H1, H2, H3…）以反映主题的逻辑分解。你的H1应该清晰地说明页面的主要主题（主要实体或概念）。然后使用H2s表示主要的子主题或方面，H3s表示这些子主题下的细节。这不仅有助于读者，也向谷歌表明页面上概念的层级关系。
例如，如果你的页面是关于“健康饮食习惯”（主要实体），一个H2可能是“均衡饮食的基础”，下面再用H3s来详细说明“宏量营养素的作用”和“必需微量营养素”。这种语义化结构能强化每个部分的上下文。
导师提醒：优化你的H2到H6标题，主要为了页面上的用户阅读体验，而不是一味地为了搜索引擎。
(2) 覆盖相关实体和上下文术语：
谷歌对页面的理解来自于文本中提及的实体网络。问问你自己：在讨论这个主题时，哪些相关人物/地点/事物会自然地被提及？如果你的页面是关于“李小龙”，那么提及“截拳道”（他创立的武术）以及像“叶问”或“查克·诺里斯”这样的相关人物是合乎逻辑的。事实上，如果这些都没有出现，你的内容可能显得过于肤浅或偏离主题。谷歌的分析（通过NLP算法）会寻找这些语义连接的术语。
一个快速的技巧是查看谷歌的“相关问题”（People Also Ask）或相关搜索：它们通常暗示了与你的主题相关的实体。另一个方法是使用谷歌的自然语言API演示工具，分析你主题中排名靠前的文章，看看谷歌提取了哪些实体——这可以揭示谷歌将哪些术语与该主题强关联。
(3) 直接回应用户意图：
因为谷歌的目标是满足搜索意图，所以要确保你的内容直接回答常见问题。这通常意味着在页面顶部提供简洁的答案或定义（这甚至可以帮助你获得精选摘要）。从实体角度看，及早直接定义或解释实体，能给谷歌一个清晰的相关性信号。
例如，如果页面是“什么是实体SEO？”，那就从字面定义它开始。这符合语义搜索的原则——你匹配的是查询的含义，而不仅仅是重复查询词。这对用户和搜索引擎的理解都有好处。
(4) 避免“关键词堆砌”；追求有意义的内容覆盖：
在过去，人们可能会把一个关键词重复到极致。现在，关键在于概念的覆盖。如果你自然而全面地撰写一个主题，你就会在不刻意为之的情况下，包含许多相关的实体和短语。
有一个巧妙的练习（归功于Laurent Bourelly）叫“神秘词游戏”：写一段关于你的主题的文字，但不明确说出它的名字——如果读者仍然能明显知道你在说什么，那就说明你包含了足够的相关上下文词。这有助于确保你不是依赖一个关键词，而是真正描述了该实体及其联系。
总而言之，把每一个页面都看作是在增强谷歌对你该主题知识的信心。谷歌越能清晰地看到你的内容是关于哪些实体以及它们如何关联，就越有可能认为你的页面是相关查询的优质答案。
5. 突出作者并围绕你的实体建立E-E-A-T信号
谷歌对实体的关注不仅限于公司或产品，它也延伸到个人（比如撰写你内容的作者，或你业务中的专业人士）。对于中小企业来说，这意味着你应该突出真实、有资质的人员，并将他们的身份与你的品牌联系起来。
确保你网站上的文章和博客帖子都附有作者姓名（最好还有简短的个人简介）。如果张三写了一篇文章，就为张三创建一个作者页面，描述他的资质（并用“Person”Schema标记）。谷歌对知名作家有所谓的“作者实体”，对网站有所谓的“发布者实体”。你需要向它们提供正确的信息。
谷歌越能识别“哦，example.com上的这篇文章是由李医生撰写的，她也在HealthSite.org被列为医学专家”，它就越能信任这些内容。作为中小企业，你可能没有名气很大的作者，但你仍然可以建立你团队的专业性。链接到他们的领英档案，提及奖项或认证——任何可以在知识图谱中存在或至少能表明“真实”可信度的东西。
同样，在你的网站上对你的业务保持透明。像之前讨论的那样，拥有一个内容丰富的“关于我们”页面，并展示信任因素：物理地址、团队或办公场所的照片、专业协会会员资格等等。所有这些都有助于提升你实体的可信赖度。
谷歌的质量评估指南（内部用于训练算法）非常重视内容创建者和网站的E-E-A-T。通过展示经验（Experience）、专业性（Expertise）、权威性（Authority）和可信赖度（Trust），你实际上是在说：“我们是本领域合法、经验丰富的实体。”请记住，正如杰森所说，“谷歌就像一个想要学习的孩子，我们需要教育它”关于我们是谁。所以不要害羞——大声说出来。如果你是一个有10年经验的持证承包商，就大胆说出来。如果你的CEO在你的覆盖主题上拥有博士学位，也要让大家知道。把每一个细节都看作是谷歌实体理解的另一个参考点。
6. 保持一致性并验证网络信息
最后，实体SEO不是一劳永逸的事情。你需要保持你的业务信息的一致性，并持续寻求验证。
确保无论你的业务在哪里被提及（新闻文章、目录、客座文章等），事实都与你网站上的内容相符。例如，不一致的NAP（名称、地址、电话）数据可能会混淆谷歌的本地实体解析。使用服务或手动跟踪你所有的列表，并纠正任何差异。
监控你在谷歌知识图谱中的存在也很重要。你可以使用谷歌知识图谱API查询你的实体是否被识别（如果找到，它会返回一个ID和一些信息）。为你的品牌名称或关键人物设置谷歌快讯（Google Alerts），以捕捉新的提及——这些可能是建立更多实体信号的机会（例如，如果当地报纸提到你的业务，确保他们包含了链接或至少正确的名称——如果没有，你可以联系他们纠正错误）。这也是发现并“清除”任何负面新闻的好方法。识别它，并处理它！
如果你的业务在谷歌搜索中开始出现“知识面板”（右侧显示事实的方框），这是一个很好的迹象——这意味着谷歌已经为你组建了一个实体档案。届时，通过你的官方账户验证并认领知识面板（有一个“认领此知识面板”的选项）。认领后，你可以建议编辑，进一步确保准确性。
7. 利用面向实体的SEO工具（可选，进阶）
作为额外一步，可以考虑使用专注于实体SEO的工具来优化你的策略。例如，InLinks（Dixon Jones参与创立）可以分析你的内容，并根据实体检测建议内部链接和Schema。还有一些工具可以可视化你网站的知识图谱，或发现你内容中的实体缺失。
虽然实体SEO完全可以手动完成，但这些工具可以提供指导——把它们想象成带辅助轮的自行车，它们利用NLP API和知识库来提出建议（比如告诉你关于“DIY家庭安防”排名靠前的页面都提到了某个你遗漏的概念）。
无论你是否使用专业软件，基本策略保持不变：将你的网站不仅仅视为页面的集合，而是一个由已知实体和主题组成的互联网络。你实际上是在教谷歌如何将所有碎片组合在一起，以及为什么你的业务是你的领域中值得信赖的权威。
建立信任并从信任赤字中恢复
综合起来，以下是实用的检查清单：
明确网站所有者和目的：
创建一个全面的“关于我们”页面，说明网站的运营者（个人、团队或公司）。如果适用，包含公司名称和任何法律实体信息（例如，有限责任公司名称、公司注册号）。解释网站的使命或目的，让用户（和谷歌）理解其存在的理由。这直接响应了质量评估指南（QRG）第2.5.2节，展示了谁负责。
行动： 例如，列出你公司的全名和地址；如果你是个人博主，分享一些关于你自己的信息和资质。外媒建议，发布“完整的公司名称、法律注册信息和编辑监管”是理想做法。
提供作者署名和简介：
每篇有明确作者的内容都应列出作者。在文章或帖子中添加作者署名，并将每个署名链接到专门的作者页面或简介部分。在作者页面上，包含作者的背景、在该主题上的资格或经验，以及其他相关出版物。
谷歌明确“强烈鼓励在内容中添加准确的作者信息”。这有助于满足E-E-A-T中“谁创建了内容”这一方面。
行动： 即使“作者”是网站名称（例如新闻网站的编辑团队），你也可以声明内容是由“某某编辑团队”制作，并描述该团队。关键是所有内容都不应显得匿名——缺乏作者透明度是信任杀手（谷歌原话：“缺乏作者透明度被认为无益”）。像ChatGPT这样的AI回答引擎和AI概览也青睐这种做法！
展示联系方式和客户支持信息：
让用户轻松联系你或获得帮助。至少要有一个包含联系表格或电子邮件地址的“联系我们”页面。如果你是企业，提供电话号码和物理地址。如果提供产品或服务，列出客户服务渠道或时间。
谷歌的指南将强大的联系信息与更高的信任度关联起来（缺乏则与最低质量关联）。特别是对于在线商店或金融服务，用户期望看到真实的联系方式——这表明网站背后有真实的人，他们会承担责任。
行动： 确保你网站的页脚或菜单突出显示联系信息。及时有效地回应咨询——虽然这是用户体验问题，但积极的互动可以带来好评，从而增强你的声誉。
实施组织/个人结构化数据：
通过使用Schema标记，帮助谷歌连接关于你实体的点。例如，在你的“关于我们”页面上使用“Organization”Schema来提供你公司的详细信息（名称、标志、地址、创始人），或者为个人作者使用“Person”Schema（姓名、头衔、指向社交资料或维基百科的sameAs链接等）。专家指出，结构化数据“将所有内容整合起来”，以符合QRG 2.5.2节的要求。
虽然Schema标记本身不是排名因素，但它可以为谷歌的知识图谱提供信息，并改善你实体被识别的方式。
行动： 在页面上添加
<script type="application/ld+json">JSON-LD标记来定义组织和作者实体。同时链接到官方资料（LinkedIn、官方社交媒体、专业协会）——这些sameAs链接可以强化你的实体是真实的，并有外部证实。在内容中展示经验和专业知识：
这解决了E-E-A-T中“经验”和“专业知识”的部分，这些都支持信任。确保你的内容在适当的地方展示第一手经验。例如，如果你有产品评论，提及你测试过该产品，并包含原始照片或数据——谷歌表示，当读者看到实际操作经验的证据时，“可以建立信任”。
如果你讨论的是YMYL（Your Money Your Life，关乎你的金钱或生命）主题，考虑请专家审阅内容（并提及这一事实）。始终追求事实准确性，并引用重要事实或统计数据的来源。这不仅会满足用户，也符合谷歌的有用内容标准（例如，“你的内容是否清晰地展示了第一手专业知识……？”）。
行动： 如果适用，添加“参考文献”或“来源”列表，或对研究和权威参考资料进行内联引用。定期更新可能过时的内容，尤其是YMYL主题，以保持准确性。在讲述经验时使用第一人称，在与用户交流时使用第二人称（这也是谷歌内部风格指南的建议）。
提升外部声誉（获取提及和评论）：
虽然你无法直接控制别人说什么，但你可以鼓励积极的评价。如果你是企业，认领你在评论平台（谷歌、Yelp、行业特定网站）上的资料，并鼓励满意的客户留下评论。如果你制作了优质内容，可以主动争取来自你所在领域受尊敬网站的反向链接或提及，这不仅仅是为了“链接权重”，更是为了让你作为可信赖的来源被更多人知道。
谷歌的评估员会检查外部信号，算法也可能做类似的事情（将权威来源的提及或链接评估为可信度的标志）。
行动： 在你的网站上展示客户证言或案例研究；这些可能会被其他人引用。以你的真实姓名或品牌参与社区（论坛、问答网站、社交媒体），以建立积极的存在感。同时，关注任何关于你的负面内容——如果是合理的批评（例如未解决的客户投诉），要积极主动地解决。一系列未解决的投诉会严重损害信任。
确保技术信任因素到位：
这包括拥有有效的SSL证书（HTTPS）——如今这是强制性要求，因为用户（和浏览器）会把非HTTPS网站标记为不安全。此外，如果相关，展示信任标志或认证（例如，如果你的医疗网站遵循HONcode，或者你是电商网站并符合PCI标准——要让用户知道）。确保你的网站不会触发安全警告（没有恶意软件，没有欺骗性下载提示）。使用清晰的设计，避免侵扰性广告或弹窗（这本身就是谷歌站长违规行为！），尤其是在YMYL页面上，因为这些可能被视为低质量甚至诈骗的标志。
行动： 进行安全审计。如果你处理用户数据，要有隐私政策和服务条款，这不仅是法律要求，也表明了对用户权利的透明度。如果你有任何第三方认可或属于可信项目（如谷歌新闻发布商或医疗认证），请提及。
符合谷歌的“以人为本”内容指南：
归根结底，你的网站是为用户而非谷歌而建。谷歌的“有用内容”标准会问：“读者阅读你的内容后，是否会感到满意？”如果你的网站目前充满了SEO驱动的填充内容，或者为了追逐每个热门话题而发布文章（无论你是否有专业知识），你可能就存在信任问题。
将你的内容范围集中在你（或你的团队）真正了解并能提供价值的领域。谷歌越来越擅长区分那些仅仅为了操纵搜索而创建的内容，以及那些真正旨在帮助人们的内容。正如谷歌的丹尼·沙利文（Danny Sullivan）所说，他们希望奖励那些“建立在真正专业知识、热情和信任之上”的网站，并过滤掉那些“纯粹为了投机和变现”而建的网站。
行动： 进行内容审计：如果你发现仅仅为了流量而创建但没有实际价值的页面，考虑删除或改进它们。坚持以用户为中心的“为什么”——例如，因为你有独特的东西要分享或要解决用户的问题而发布内容。这会自然而然地强化机器和人类都能解读为信任的真实性水平。
如果受到HCU或核心更新影响，首先解决信任问题：
如果你在某个核心更新或有用内容更新之后排名急剧下降，并且你怀疑你的网站可能被视为“断裂”或低信任度的实体，那么请优先执行上述建立信任的步骤。如果核心问题是谷歌对你网站缺乏信任，那么技术SEO或小的调整不会带回流量。
约翰·穆勒曾建议，网站可以通过“提高质量来恢复流量”，但这并非简单的修复，往往需要与核心更新时间表相符的广泛更改——换句话说，你可能只有在谷歌重新运行其核心算法时才能看到恢复，而且前提是你已显著改进了缺失之处。
新媒网跨境认为，任何恢复都应该首先从符合基本要求开始，因为“信任”是E-E-A-T中最重要的信号，没有这方面的合规，就没有信任。所以，从修复信任基础（透明度、E-E-A-T信号）开始，并耐心等待谷歌重新评估。在此期间，继续添加真正有用的内容，向谷歌展示你的网站是由负责任、真实的人运营的。
避免黑帽或欺骗性的“E-E-A-T”操作：
最后，一个忠告：不要试图伪造信任信号。谷歌和用户越来越善于识别不真实。例如，不要创建虚假身份，用库存图片假装是所有文章的作者——一旦被发现，后果可能非常糟糕（而且这在道德上也有问题）。不要购买虚假评论或参与声称是认可的链接方案。此类策略违反了谷歌的指南，可能导致人工或算法惩罚。
正如外媒资深SEO专家Shaun Anderson所言，一些SEO建议鼓励人们“用虚假资料伪造E-E-A-T”，他称之为“极其灰色……甚至黑色！”这不值得冒你的网站诚信风险。相反，把这些精力投入到真正的改进上，真诚地展示你和你的团队所拥有的专业知识。
通过遵循以上步骤，你的网站将与谷歌对高信任度、高质量网站的定义相符。这不仅有助于保护你免受核心更新和HCU变化的负面影响，也为你的用户提供了更好的体验（这才是重点——“有用内容”就是服务好用户的内容）。在许多方面，对用户有益的，现在也明显对SEO有益。
“信任”是基石
在谷歌现代的搜索格局中，“信任”是网站质量的基石。搜索质量评估指南将信任置于E-E-A-T的核心，而谷歌的核心算法，通过“有用内容更新”等更新的强化，也越来越倾向于过滤掉那些缺乏信任信号的网站。
从谷歌的角度来看，“信任”来自于透明度、可信度和良好的声誉。QRG的第2.5.2节，提出的问题“谁负责？”，可能是对站长们需要在每个网站上回答的最简单概括。如果谷歌（或用户）无法轻易看到网站背后是谁在运营，以及为什么这个网站值得信赖，那么排名就会受损，就像我们在2023年末许多网站上看到的那样。
“断裂实体假说”为理解这些结果提供了一个框架：它本质上说，信任=连接性。一个“良好连接”到已知实体（通过清晰的披露和关联）的网站可以被信任；一个“断裂”（在匿名或所有权不明的阴影下运作）的网站，无论其内容多么优质，都会被默认视为不可信。
尽管这个假说没有得到谷歌的官方证实，但它与谷歌一直以来传达的信息不谋而合。谷歌不希望将用户引导到它认为“不健康”或可疑的网站实体。因此，我们作为站长（我知道这个词有点老，但有更好的词吗？）和SEOer的工作是，将我们的网站呈现为健康、值得信赖的实体——在每一个机会证明我们的可信度。
回顾一下，确保强大的E-E-A-T并强调信任包括：清晰地说明你是谁（经验/专业知识体现在真实的人或组织中），通过现实世界的资质或认可展示权威，最重要的是，不给用户或谷歌任何理由怀疑你内容中的诚实性、安全性或可靠性。
这是一个持续的努力——信任无法一夜建立，但可以稳步赢得。通过遵循本指南中讨论的原则，借鉴谷歌指南和资深专家的见解，站长们可以强化他们的网站，抵御算法变化，并为用户创造更好的网络体验。最终，这也是谷歌的目标：“为用户呈现优质内容”，这意味着本质上是来自用户（和谷歌）可以信任的来源的内容。通过将信任作为你的SEO北极星，你不仅能取悦谷歌的算法，还能建立一个用户感到舒适和自信的网站——这是长期成功的秘诀。
跨境洞察：核心要点
实体SEO，就是让你的线上存在与谷歌对世界的理解保持一致。对于咱们中小跨境卖家来说，这是以小博大、脱颖而出的最有力方式之一。通过将你的业务打造成一个谷歌能够识别的、定义清晰的实体——借助权威平台上的资料、结构化数据、有深度有价值的内容，以及持续可信的信号——你就能让谷歌更容易信任并展示你的网站。
以我多年的经验来看，这种方法还能有效保护你免受算法波动的冲击。当谷歌的系统“了解”你以及你提供的价值时，你就不会被视为仅仅是另一个普通的网站。相反，你将成为你细分市场或本地领域的“首选实体”。
新媒网跨境预测，随着谷歌算法不断演进，越来越侧重于语义理解，而非粗糙的关键词匹配，投资实体SEO不仅是明智之举，更是必不可少。正如外媒专家Dixon Jones直言不讳：“如果你不开始围绕实体进行思考，最终你将会陷入困境。”
好消息是，通过遵循这份指南中的步骤，你已经在实体优化之路上迈出了坚实的一步。你正在帮助谷歌将关于你业务的点点滴滴连接起来，建立起那些能让你的中小企业获得巨大曝光的关键连接。打造你的实体，悉心培育它，让谷歌看到你网站背后真实的专业知识。从长远来看，这才是你在SEO中取胜之道：不是通过欺骗算法，而是通过建立一个算法能够识别和奖励的在线身份。然后，专注于用户优先，专注于内容价值，避免为搜索引擎而生的内容，你就能赢得最终的胜利！
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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-entity-seo-for-smes-7-steps-traffic-x2.html
