谷歌算法致流量暴跌90%？他10个月实测逆转700%！

在当前数字化浪潮席卷全球的背景下，中国跨境电商和数字营销行业正经历着前所未有的发展机遇与挑战。搜索引擎优化（SEO）作为数字营销的核心环节，其策略与实践对于出海企业至关重要。近日，我们有幸关注到一位在SEO领域深耕多年的专家——Get Stuff Digital创始人尼克·武伊奇（Nik Vujic）分享了他在平衡机构工作与个人项目、应对SEO领域持续变化、利用创新驱动成功以及对近期谷歌算法更新、人工智能在SEO中的应用以及他对Webflow与WordPress选择偏好等方面的独到见解。他的经验和洞察，为我们理解当前全球SEO趋势、提升中国企业出海竞争力提供了宝贵的参考。

一、关于工作与个人项目平衡的思考

尼克指出，他始终保持着对SEO工作的饱满热情，这使得他即便在完成机构任务之余，也乐于投入到个人项目中。他目前是Veza团队的早期成员之一，并从一开始就负责公司的整体SEO和搜索策略。过去四年，Veza在“Webflow agency”（Webflow代理公司）、“Webflow development agency”（Webflow开发代理公司）以及“Webflow design agency”（Webflow设计代理公司）等关键词的有机搜索结果中一直位居榜首，这充分证明了其在这一领域的强大实力和卓越表现。

对于如何平衡，尼克的秘诀在于将SEO视为一种“手艺”而非单纯的工作。他认为，真正的热情会驱使人不断探索和实践，不计时间投入。同时，他强调了测试在SEO领域的重要性。个人项目为他提供了一个“实验环境”，让他得以不断精进技艺，验证各种策略的有效性。这种将工作融入生活，并通过实践不断学习和提升的理念，对于所有希望在竞争激烈的跨境行业取得成功的从业者而言，都具有深刻的启示意义。

二、个人项目选择与垂直领域深耕

在谈到个人项目和垂直领域选择时，尼克表达了极高的满意度。他表示有幸与行业内的一些佼佼者合作，主要推介的项目包括：

• Veza Digital：一家在过去四年中，在有机搜索领域表现出色的Webflow代理公司。
• Nagish：针对听障人士的应用程序领域的领军企业之一，近期成功完成了1600万美元的融资。
• Advokati na dlanu（塞尔维亚网站）：这是尼克个人主导的一个项目，已发展成为塞尔维亚最大的法律信息网站。

这些项目的成功，不仅体现了尼克在SEO领域的专业能力，也展示了他对市场趋势和特定用户需求的精准洞察。选择有前景、有社会价值的垂直领域深耕，并能将其推向行业前沿，是每一位跨境从业者可以学习的榜样。

三、从专家到营销总监的成长之路

从SEO专家成长为机构营销总监，尼克的经历并非偶然。他坦言，自己仍将重心放在SEO顾问和专业领域上。他在Veza的角色晋升，与他作为早期成员的贡献以及其部门在搜索方面取得的显著成就直接相关。尼克认为，职业发展除了个人能力，也需要一定的机遇。他指出，并非所有公司都能提供同样的快速成长路径。然而，如果个人在所从事的领域表现出色，持续展现出卓越的专业能力和解决问题的能力，那么在同一家机构或公司内取得显著发展是完全可能的。

他强调，担任营销总监的职位，让他得以从更宏观的视角审视营销工作，尊重并理解其他营销渠道的重要性。他建议从业者不要将自己擅长的渠道视为孤立的存在，而是要学会与其他部门协同合作，以大局为重，从而为客户和公司创造最大价值。这种跨部门协作和战略思维，对于中国跨境企业构建全面、高效的出海营销体系尤为关键。

四、谷歌最新算法更新的影响与应对

谷歌算法的持续更新，对SEO行业而言始终是关注的焦点。尼克分享了他的应对策略和成功案例。他表示，在选择客户时，他会“精挑细选”，优先选择那些他认为有最大成功概率的项目，这使得他的项目组合能够有效规避大部分更新或惩罚的影响。

然而，2024年，他接手了一个受谷歌核心更新（HCU，2023年9月）严重影响的美国客户。该客户的网站流量从每月超过10万骤降至不足1万。面对这一挑战，尼克团队进行了彻底的内容重构，并调整了网站的内容意图（原网站主要为联盟营销性质）。经过十多个月的持续努力和策略执行，借助2024年8月的最新谷歌更新，该客户的网站流量实现了超过700%的惊人增长。

这一案例深刻揭示了在面对谷歌算法更新时的韧性和策略调整的重要性。它表明，即使是遭受重创的网站，只要采取科学、系统的恢复策略，并持续投入，依然有机会逆风翻盘。对于中国跨境卖家而言，这无疑是一个振奋人心的信号，强调了对算法变化的敏锐度、内容质量的持续优化以及长期主义策略的价值。

五、B2B SaaS与B2C SaaS的SEO策略差异

尼克在职业生涯中同时服务过B2B和B2C客户，并总结了两者在SEO策略上的主要区别：

B2B SaaS的SEO更注重构建权威性、解决企业级痛点，内容往往涉及行业报告、深度分析、技术白皮书等，旨在建立信任并支持漫长的销售周期。而B2C SaaS则更强调用户体验、品牌故事、情感连接，内容形式可能包括生活方式指南、产品评测、用户案例等，以快速吸引用户并促成转化。中国跨境企业在制定出海营销策略时，应根据自身业务模式明确目标受众，从而采取最匹配的SEO策略。

六、近几年B2B SaaS网站SEO的变化

尼克指出，近几年B2B SaaS网站SEO领域最大的变化在于人工智能（AI）对内容创作的影响。他观察到，大量公司盲目追求利用AI进行内容的“大规模生产”，却忽视了用户意图和实际需求，导致网上多数B2B网站的内容质量大幅下降。许多“疯狂的成功故事”最终以悲剧收场，因为低质量的AI内容损害了网站的长期价值。

尼克强调，他为所有客户创作的内容都是100%人工撰写，并会通过多个人工智能检测器进行测试，以确保内容的独创性和参考质量。他承认自己也在大量使用AI，但明确区分了AI的适用场景。他认为，AI在研究、信息收集和数据组织方面具有巨大价值，可以极大地提高效率。然而，在文章撰写和内容整合方面，目前的人工智能（至少在他的结论中）尚无法完全取代人类，因为要充分考虑最终用户和其背后的意图，这需要人类的创造性思维和深度理解。

总而言之，他认为过去几年中，大多数B2B公司对AI的错误应用是导致其内容质量和整体SEO表现急剧下滑的主要原因。这一趋势提醒我们，在拥抱AI技术的同时，必须坚持以人为本，确保内容的高质量和原创性，避免陷入工具滥用的陷阱。对于中国跨境卖家而言，这更是一个重要的警示：海外用户对内容质量和真实性的要求日益提高，盲目依赖AI批量生产内容将面临巨大风险。

七、B2B SaaS公司在SEO策略中的常见错误

承接上一个问题，尼克总结了B2B SaaS公司在SEO策略中常见的两大错误：

1. AI的错误应用：这是当前最普遍的错误。企业需要学习如何在不牺牲网站质量的前提下应用AI，以避免在竞争激烈的市场中自毁前程。这意味着要理解AI的局限性，将其作为辅助工具而非主导力量。
2. 选择合作伙伴不当：尼克呼吁所有B2B从业者在选择SEO合作机构时要慎重。在信息前所未有的时代，企业很容易就能核实潜在合作伙伴的言辞和吹嘘是否由事实支撑。选择一个真正有实力、有信誉的伙伴，是确保SEO策略成功的关键。

这两个错误，特别是AI的滥用，对中国跨境企业具有深刻的借鉴意义。在追求效率和成本控制的同时，切不可牺牲内容质量和合作伙伴的专业度。

八、为何尼克在2021年开始更青睐Webflow而非WordPress

尼克坦诚，在2021年他就开始更倾向于使用Webflow而非WordPress。他做出这一决定的原因很简单：创新与能力。他认为Webflow是第一个获得主流成功的无代码或低代码工具。他热爱创新和新鲜事物，因此在SEO方面迅速拥抱了Webflow，并至今仍然是首批在Webflow上成功实施SEO并取得显著成就的人之一。这一选择体现了他对技术前沿的敏锐洞察和勇于尝试的精神。

九、Webflow与WordPress的SEO流程差异

尼克指出，实际上，无论使用何种平台（网站构建器）或网站类型，只要了解其核心原理，SEO流程都是相同的。然而，在具体操作层面，Webflow和WordPress之间存在显著差异：

• WordPress：对初学者友好，拥有大量现成的SEO插件（如Yoast SEO或Rank Math），用户可以轻松实现“即插即用”式的SEO设置。
• Webflow：没有能与WordPress插件相媲美的工具。这意味着所有SEO操作都需要手动完成，并且通常需要直接在网站代码内部进行调整。对于喜欢钻研技术SEO以及HTML和CSS代码的人来说，Webflow可能更具挑战性或更吸引人。

此外，尼克还提到Webflow在动画、用户体验（UX）和整体设计方面的强大功能，以及其出色的内容管理系统（CMS）和构建器内部的导航便捷性，这些优势虽然可能更偏向设计师和开发者，但也间接影响了网站的整体质量和SEO潜力。这一对比对于那些在选择建站平台时犹豫不决的中国跨境企业来说，提供了有价值的决策依据：是选择易用性与丰富插件的WordPress，还是选择更高的灵活性与控制力的Webflow，需要根据团队的技术能力和业务需求综合考量。

十、Webflow的潜在陷阱与不适用类型网站

尽管对Webflow充满热情，尼克也透明地指出了其局限性，甚至曾向Webflow团队提出改进SEO设置的建议。他认为Webflow并非适用于所有网站和所有利基市场的最佳选择。他列举了以下几种不适合充分利用Webflow优势的网站类型：

| 网站类型 | 问题描述 |
| (1) 电商网站 | 复杂的SEO实施和设置方式，与Shopify或WooCommerce相比有很大差距。 | |
| (2) 多语言网站 | 虽然近期增加了本地化选项，但地理位置重定向问题（无论是从SEO还是逻辑角度）仍令人困扰（尽管可以关闭）。 | |
| (3) 页面数量庞大的网站 | Webflow的价格因素以及类似于电商网站的SEO设置复杂性，可能使得拥有大量页面（例如上万页）的大型企业选择其他平台。 | |

这些洞察对于中国跨境企业选择建站平台具有实际指导意义。尤其是在快速发展的电商和全球化背景下，多语言支持和大规模网站管理能力是许多企业出海的关键考量。选择一个与业务规模和复杂性相匹配的平台，而非盲目追逐潮流，才是确保长期成功的基石。

最后，尼克表达了对本次分享的感谢，并希望他的经验和见解能为读者带来一些有价值的启发。对于国内的跨境从业人员而言，持续关注全球SEO领域的前沿动态、学习优秀案例、并结合自身业务特点进行深度实践，是提升国际竞争力、在全球市场中占据一席之地的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-algo-90-traffic-drop-700-recovery.html