谷歌AIO跌落神坛！超15%不再首位，跨境人速看！

谷歌的AI概述（AI Overviews，简称AIO）是否已达到其在搜索结果页（SERP）中的“巅峰”时刻？这是当前跨境行业普遍关注的一个核心议题。新媒网跨境了解到，近期发布的一项深度分析指出，从2025年下半年观察到的数据来看，AIO在信息类查询中的出现频率有所下降，并且出现了一种新的趋势：AI结果不再总是占据搜索结果页的首位。

AI概述（AIO）位置变化：打破“首位神话”

在2025年之前，AI概述（AIO）几乎总是以首位姿态出现在谷歌搜索结果页，强势抢占用户视野。然而，自2025年下半年以来，这一“首位神话”正逐渐被打破。跨境行业资深编辑与洞察分析师通过数据观测发现，在许多搜索查询中，AIO已不再是第一个展现在用户面前的内容。

具体的现象表现为：用户在进行搜索后，可能会首先看到一个或多个有机搜索结果，接着是图片包（Image Pack）、精选摘要（Featured Snippet），甚至是讨论和论坛结果，AIO才随之出现。这意味着AIO的呈现位置下移，不再拥有绝对的置顶优势。这一变化在历史上前所未有，引起了业内广泛的讨论和关注。

这一趋势的出现，无疑对依赖搜索引擎流量的跨境电商卖家、内容创作者以及SEO从业者产生了深远影响。过去，AIO几乎是默认的首要信息来源，其位置的变动直接关系到其他内容类型的曝光机会。如果AIO不再稳居首位，那么其他有机结果的点击率和可见性可能迎来新的变化。

数据解读：AIO在搜索结果中的具体表现

外媒引述的统计数据显示，截至2025年10月，根据对美国和英国约40,000个关键词的追踪分析，有显著比例的AI概述出现在第二位或更低的位置。具体来看：

• PC端： 大约15%的AI概述出现在搜索结果的第二位或更低。
• 移动端： 大约13%的AI概述出现在搜索结果的第二位或更低。

这些数据表明，平均而言，大约七分之一的案例中，在AI概述之上存在着非广告性质的内容，例如常规的有机搜索结果。更值得注意的是，大约二十分之一的案例中，AI概述甚至出现在第四位或更低的位置。有观察到部分AI概述出现在第六位的情况，且上方往往并列呈现多种不同类型的结果。

搜索意图与AIO位置的关联

除了整体位置下移，搜索意图（Search Intent）对AI概述的排名也表现出显著影响。分析发现，在所有AIO中，约14%出现在第二位或更低，但对于导航性关键词（Navigational Keywords）而言，这一比例则攀升至约26%。

导航性关键词通常指用户明确寻找特定网站或品牌的搜索词，例如“Amtrak路线”、“星巴克菜单”或“Adobe PDF转换器”。在这些场景下，谷歌似乎更加确信用户的意图是访问某个特定的品牌网站。因此，谷歌会选择将该品牌网站的一个或多个结果置于AI概述之上，以更直接地满足用户的导航需求。

这反映出谷歌在平衡AI生成信息与用户直接访问网站需求之间的考量。对于那些用户意图高度明确、且明确指向某个特定站点的查询，谷歌倾向于优先呈现传统有机结果，而非总是将AI概述置于首位。但这并非意味着所有导航性查询的AIO都会下移，也并非只有导航性查询会出现AIO下移。各种类型的搜索意图都可能出现AIO非首位的情况。

AIO整体出现频率：信息类查询的波动

除了位置变化，AI概述的整体出现频率也呈现出动态调整的趋势。追踪数据显示了2025年内AIO在搜索结果中占比的演变，尤其是在信息类查询（Informational Queries）中的表现。信息类查询一直以来都是AI概述最常出现的地方。

• 2025年1月： 在此期间，该关键词集中的搜索结果显示，AI概述的整体出现频率约为9%。针对信息类查询，这一比例约为23%。
• 2025年7月： 出现了一次显著的增长。彼时，许多内容创作者和网站管理员注意到其在谷歌搜索控制台中显示的点击量大幅下降，这引发了关于AIO影响的广泛争议，谷歌也对此进行了回应和解释。
• 2025年10月： 截至数据记录时，AI概述的整体出现频率和在信息类查询中的频率均略有下降。值得关注的是，信息类查询中的AIO出现频率从峰值43%回落至37%。

尽管37%的比例仍意味着大量信息类搜索会显示AI概述，但其下降趋势值得关注。其他类型的搜索意图（如交易性或商业性查询）中，AI概述的出现频率或保持稳定，或呈现略微上升的态势，但在AIO最为普遍的信息类查询中，其增长势头已趋缓，甚至出现一定程度的回落。

这一变化表明，谷歌可能正在对其AI概述的部署策略进行持续的微调。此前，行业内普遍担忧AIO会持续无限制地增加其在搜索结果中的占比。当前的数据显示，至少在信息类查询领域，这种线性增长的趋势并未持续，而是出现了一定的回调。这可能与谷歌在平衡用户体验、信息准确性以及内容生态多样性方面的持续探索有关。

展望未来：AI模式与混合式搜索体验

对于AI概述的未来发展，业内普遍在关注谷歌的“AI模式”（AI Mode）及其在Search Labs中的最新实验。

AI模式：与ChatGPT的竞争

“AI模式”被许多人视为谷歌未来搜索界面的一个可能方向。其核心特点是整个搜索结果页（SERP）都可能被一个大型的AI概述所占据，以提供更全面的AI生成信息。业内分析普遍认为，谷歌的“AI模式”可能被定位为与ChatGPT等大型语言模型的直接竞争者，甚至可能在某些方面超越它们。

从功能定位来看，“AI模式”并非仅仅是传统的网络搜索，它更倾向于满足用户对综合性、总结性信息的即时获取需求。尽管当前用户可能会将网络搜索用于各种目的，但“AI模式”的出现，或许能将一些不属于传统网页检索范畴的需求进行分流。业界普遍认为，“AI模式”不太可能成为唯一的搜索界面，但其与现有搜索体验的混合和融合，或将成为未来的发展方向。

Search Labs中的新探索：网络指南与混合结果

在谷歌的Search Labs中，可以观察到两个与未来搜索体验相关的重要现象：

1. 非首位AI概述更为普遍： 在Search Labs环境中，AI概述出现在非首位的情况更为常见。这表明谷歌正在积极测试并完善AIO的灵活排布策略，而非固守其首位展示的模式。
2. “网络指南”（Web Guides）新功能： Search Labs中出现了一种名为“网络指南”的新功能类型，通常出现在搜索结果的第三或第四位，甚至是第二位。这种“网络指南”被描述为常规搜索结果页与“AI模式”结果的结合体。

“网络指南”的特点在于，它不仅包含常规的有机搜索结果，这些结果看起来与普通搜索结果无异，点击性较强；同时，它也可能呈现大量AI生成的文本内容。这可以被视为一种“超级精选摘要”，但它并不一定出现在首位。这种混合式的体验，结合了传统网页的权威性与AI生成信息的便捷性，可能预示着未来谷歌搜索界面的一种发展方向。

结语

综合来看，2025年谷歌AI概述在搜索结果页的位置变化和出现频率的调整，反映了谷歌在人工智能与搜索技术融合方面的持续探索和策略调整。从AI概述不再独占首位，到信息类查询中出现频率的回落，再到“AI模式”和“网络指南”等新功能的实验，都预示着未来的搜索体验将更加多元和动态。对于跨境行业的从业者而言，持续关注这些变化，并根据新的搜索格局调整内容策略和SEO优化方向，将是适应未来竞争的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-aio-drops-15-not-first.html