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新媒网跨境获悉，2025年9月，谷歌公司对其AI模式（AI Mode）的图片搜索功能进行了重要升级，目前该功能已在美国市场面向英语用户推出。此次更新旨在通过更自然、更具对话性的方式，提升用户在线购物和视觉探索的体验。

谷歌AI模式图片搜索功能迎来重大变革

此次谷歌AI模式的更新，核心在于用户现在能够以一种更加口语化、贴近日常对话的方式进行图片搜索。传统上，用户通过筛选器精确设定颜色、尺寸或品牌等参数来缩小搜索范围，而现在，AI模式允许用户如同与朋友交谈般，用自然语言描述所需商品或灵感，系统则会根据描述提供一系列视觉结果。谷歌方面指出，这项功能使得用户能够持续细化搜索，以最自然的方式找到目标商品。

例如，一名美国用户可以首先搜索“版型不要太宽松的桶形牛仔裤”，随后通过追加请求进一步细化，如“想要更长的及踝款式”，或者“展示一些酸洗丹宁效果的”。AI模式能够智能地提供一系列相关的可购买选项，用户可以轻松访问零售商网站，直接购买搜索结果中的商品。

除了文字描述，用户还可以通过上传参考图片或直接拍照来启动搜索，以获取视觉上相似的结果。甚至可以混合使用图片和文字描述来精炼搜索过程。这一对话式搜索的更新不仅限于购物场景，对于一般性的视觉探索，例如寻找室内设计灵感等，同样适用。

技术驱动：Gemini 2.5赋能多模态理解

新媒网跨境了解到，此次AI模式视觉搜索的升级，是基于谷歌搜索中已有的Lens功能和图像搜索技术，并融合了其最新一代多模态大模型Gemini 2.5的先进能力。Gemini 2.5的强大之处在于其能够识别图像中的细微细节和次要物体，从而更好地理解视觉上下文，提供更加精准和细致的图像搜索结果。

这一技术基础的强化，使得谷歌的AI模式能够超越简单的图像识别，深入理解用户的意图和视觉偏好，将模糊的描述转化为具体的视觉匹配。例如，当用户描述“一种带有复古感的家居风格”时，AI模式不仅能识别出“复古”这一关键词，更能结合其对图像的深度理解，呈现出符合该“氛围”的视觉元素，如特定的家具材质、配色方案或装饰细节。

背景洞察：谷歌在AI与电商领域的战略布局

此次AI模式的更新，是谷歌在人工智能领域持续投入以及在电商生态中不断寻求创新的一个具体体现。长期以来，谷歌一直致力于将AI技术融入其核心产品，尤其是搜索引擎，旨在使其变得更加智能、个性化和预测性。在电商领域，随着消费者行为日益向线上转移，以及视觉内容在消费决策中扮演的角色越来越重要，谷歌也在积极探索如何通过技术创新，为用户提供更无缝、更高效的购物体验。

2024年以来，全球电商市场竞争日益激烈，消费者对购物体验的要求也在不断提升。传统的关键词搜索模式在某些场景下，尤其是在寻找风格、氛围或不确定具体名称的商品时，往往显得力不从心。AI模式的对话式视觉搜索，正是为了解决这一痛点而设计。它代表着搜索范式从“精确匹配”向“意图理解”和“情境感知”的转变，预示着未来在线购物将更加注重用户体验的直观性和流畅性。

从宏观层面看，谷歌此举也反映了科技巨头们在AI竞赛中的最新进展。通过将强大的生成式AI模型（如Gemini 2.5）应用于核心产品，谷歌不仅提升了其搜索服务的竞争力，也为其在电商领域的拓展注入了新的活力。这种融合AI的视觉搜索能力，有望重塑消费者发现产品、比较选择和最终购买的路径。

对中国跨境电商卖家的潜在影响与启示

尽管此次AI模式的视觉搜索升级目前仅在美国市场推出，但其发展趋势和可能带来的影响，对于广大的中国跨境电商卖家而言，具有重要的借鉴意义。

首先，对产品图片和视觉内容的更高要求。如果未来此类功能在全球范围内推广，那么仅仅提供标准化的产品白底图可能将不再足以满足消费者的搜索需求。卖家可能需要投入更多精力制作高质量的、富有情境感的、能体现产品“氛围”和“风格”的图片。例如，服装卖家可能需要展示更多模特上身效果图、搭配图，而非仅仅是平铺图；家居用品卖家则需要展示商品在真实居住环境中的使用场景。

其次，视觉搜索引擎优化（Visual SEO）的重要性凸显。传统的搜索引擎优化主要关注文本关键词，但随着AI视觉搜索的普及，如何让产品图片更容易被AI系统理解和匹配，将成为新的优化方向。这可能包括但不限于：图片内容的丰富度、图片元数据的准确性（如Alt Text、文件名）、甚至图片本身所传达的风格信息。卖家需要开始思考，除了文字描述，如何通过视觉语言更好地“告诉”AI系统其产品的独特之处。

再者，对产品设计和品类的潜在影响。当消费者能够通过模糊的风格描述找到商品时，那些能提供多样化风格、满足细分审美需求的产品将更具优势。这可能促使中国跨境卖家在产品开发和供应链管理上，更加注重对潮流趋势的洞察和快速响应，提供更具辨识度和独特性的商品，以契合AI搜索所能捕捉到的细微视觉偏好。

最后，广告和营销策略的调整。未来的广告投放，可能不仅仅是基于关键词，也可能基于视觉特征或用户搜索的历史视觉偏好。中国跨境卖家在谷歌生态系统内的广告投放策略，或将需要更多地整合视觉元素，并利用AI工具进行受众精准定位。

外媒指出，此次升级目前正在向美国用户逐步推广，全面覆盖可能需要数日时间。虽然具体落地到中国市场尚需时日，但这一趋势表明，在线搜索和电商体验正朝着更加智能化、个性化和视觉化的方向演进。对于积极布局海外市场的中国跨境电商卖家而言，密切关注此类技术发展，并提前规划相应的运营和营销策略，将是应对未来市场变化的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-visual-search-update-us-for-sellers.html