谷歌高管：AI搜索优化不变！跨境电商深耕SEO基本功。

在当前生成式人工智能技术快速迭代、深刻影响全球数字生态的背景下，搜索引擎的未来演变路径及其对内容创作者和营销策略的影响，成为跨境行业关注的焦点。特别是当人工智能开始深度融入搜索结果呈现方式时，关于“AI搜索优化”是否需要一套全新规则的讨论甚嚣尘上。美国谷歌高管近期对此给出了明确的官方回应，为行业提供了重要的指导方向。

美国谷歌高管明确AI搜索优化策略：回归SEO本质

新媒网跨境获悉，美国谷歌知识与信息高级副总裁尼克·福克斯（Nick Fox）在近期一档名为《AI Inside》的播客节目中，就AI搜索优化策略发表了观点。面对主持人杰森·豪威尔（Jason Howell）和杰夫·贾维斯（Jeff Jarvis）关于出版商应如何为AI搜索进行优化的提问，福克斯先生给出了一个简洁而直接的答案。

他明确指出，针对AI搜索进行优化，其核心原则与针对传统搜索进行优化和搜索引擎优化（SEO）是“相同的”。他进一步阐释，关键在于“建立优秀的网站，提供优质的内容，并始终以用户为中心”。用他的原话来说：“简而言之，就是没有（新的指导）。为谷歌AI体验表现出色而构建和优化网站的方式，与在传统搜索中表现出色非常相似，甚至可以说是一样的。归根结底，就是建立一个优秀的网站，提供优质的内容。我们的说法是：为用户构建，构建您自己想阅读、想访问的内容。”

这一表态无疑为整个数字营销和内容创作领域，特别是对于致力于在全球市场拓展的中国跨境企业，指明了方向。它强调了谷歌在搜索领域一以贯之的核心理念，即无论技术如何演进，优质的用户体验和内容价值始终是衡量标准。

谷歌一贯立场：用户为本，内容为王

尼克·福克斯的此次表态并非孤立事件，而是与谷歌内部多位资深专家的长期主张高度契合。此前，美国谷歌的丹尼·沙利文（Danny Sullivan）曾提出“好的地理位置优化（GEO）就是好的搜索引擎优化（SEO）”的观点，强调了本地化和用户体验的重要性。同样，美国谷歌的加里·伊利斯（Gary Illyes）也在大约2025年7月左右强调，网站运营者只需专注于“常规SEO”即可。这些信息传递出一致的信号：谷歌的搜索算法，无论是传统版本还是融入了AI技术的版本，其底层逻辑都围绕着为用户提供最佳信息和体验而设计。

对于全球数以亿计的网站管理者、内容创作者和数字营销人员而言，尤其是对于那些投入大量资源进行搜索引擎优化的中国跨境卖家来说，这意味着他们多年积累的SEO经验和技能并未过时。这些经验和技能可以直接平移并应用于新的AI搜索环境中，核心竞争力依然是创建高质量、相关性强、用户友好的数字资产。

AI搜索背景下的SEO核心要素再审视

尽管谷歌方面强调优化原则不变，但这并不意味着AI搜索的出现对内容创作和SEO策略毫无影响。恰恰相反，人工智能技术的发展使得谷歌在理解用户意图、评估内容质量和权威性方面的能力大幅提升。因此，对中国跨境企业而言，更深入地理解并践行“建立优秀的网站，提供优质的内容”这一理念，显得尤为重要。

1. 用户意图的深度理解与匹配： 随着AI的进步，搜索引擎能更精准地理解用户查询背后的真实意图。对于跨境电商而言，这意味着其产品描述、博客文章、帮助中心内容等，需要更准确地回应潜在客户在不同购买阶段可能提出的问题。例如，用户搜索“如何选择一款适合户外运动的防水背包”，AI搜索结果可能不仅仅是罗列产品，而是提供综合性的选购指南，这就要求跨境商家内容更具深度和实用性。

2. 内容质量与专业度（E-E-A-T原则）： 谷歌长期倡导的E-E-A-T（经验、专业性、权威性、可信度）原则在AI搜索时代愈发关键。AI在识别虚假信息、低质量内容方面的能力不断增强，这意味着仅仅堆砌关键词或生成泛泛而谈的内容将难以获得青睐。中国跨境企业应着力提升内容的原创性、深度、准确性，并通过专家撰写、权威引用、真实用户评价等方式，增强其内容的专业性和可信度。例如，销售特定品类商品的跨境卖家，可以邀请行业专家撰写评测、提供使用教程，或展示产品研发过程，以体现专业度。

3. 网站技术基础与用户体验： 优秀的网站不仅仅是内容好，其技术基础和用户体验同样重要。网站加载速度、移动设备兼容性、清晰的导航结构、安全可靠的交易环境等，都是用户体验的关键组成部分。这些因素直接影响用户在网站上的停留时间、跳出率以及转化率，进而影响搜索引擎对网站价值的判断。对于面向全球市场的中国跨境商家来说，确保网站在全球范围内的快速访问和良好的用户体验，是基础中的基础。

4. 结构化数据与多媒体内容的优化： 随着AI在理解非文本信息方面的能力提升，合理运用结构化数据（Schema Markup）帮助搜索引擎更好地理解页面内容，以及优化图片、视频等多媒体内容，将有助于在AI搜索结果中获得更丰富的展示。例如，为跨境电商产品页面添加产品Schema，可以帮助谷歌更好地识别价格、库存、评价等信息，从而在搜索结果中以更具吸引力的方式呈现。

中国跨境行业的应对之道：深耕基本盘，拥抱变化核心

新媒网跨境了解到，美国谷歌高管的这番表态，对正处于出海关键期的中国跨境行业具有深远的指导意义。它清晰地表明，尽管技术日新月异，但数字营销的“不变”在于对用户价值的追求。对于中国跨境企业而言，这意味着：

• 回归内容价值： 将更多资源投入到原创、高质量、能真正解决用户痛点的内容创作上。无论是产品详情页、品牌故事、行业博客，还是用户指南，都应以专业、真实、有用的原则进行打造。
• 深耕用户体验： 持续优化网站和应用程序的用户体验，确保其在全球各地都能提供流畅、直观、安全的访问和交互。这包括网站性能优化、多语言本地化、响应式设计等。
• 强化品牌建设： 在日益碎片化的信息环境中，建立和维护强大的品牌形象，提升品牌在目标市场的认知度和美誉度，将有助于在AI搜索时代获得更高的内容权重和用户信任。
• 持续学习与适应： 尽管核心原则不变，但AI技术仍在快速发展，其在搜索结果中的应用形式和影响方式也在不断演进。跨境企业需要保持敏锐的洞察力，持续关注谷歌等主要搜索引擎的更新动向，并灵活调整策略。

总而言之，美国谷歌对AI搜索优化策略的官方立场，是对“内容为王，用户为本”这一互联网黄金法则的再次确认。对于中国跨境企业而言，这意味着需要更加扎实地深耕SEO基本功，聚焦于创造真正有价值的内容和提供卓越的用户体验，这才是应对未来搜索环境变革的根本之道。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-seo-same-for-cross-border-e-com.html